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近年來，達(dá)人探店、達(dá)人“種草”等各類互聯(lián)網(wǎng)分享行為，在網(wǎng)上引流效果顯著，帶火了一批網(wǎng)紅店鋪。然而，這些行為可能涉嫌誤導(dǎo)消費者，甚至涉嫌違法。近日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉，這是全國首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。（據(jù)《工人日報》6月13日報道）

互聯(lián)網(wǎng)時代，商家通過各種營銷手段在線上、線下引流，本無可厚非，但不管采取什么形式都必須依法依規(guī)。自今年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。而湖北某咨詢有限公司在新規(guī)實施后，連續(xù)發(fā)布多個達(dá)人探店推廣短視頻，并附加了購物鏈接，仍未標(biāo)明“廣告”，顯然已經(jīng)觸碰了紅線，被處罰并不冤。

告誡千遍不如處罰一次。此次全國首起達(dá)人探店違法違規(guī)被罰案例，具有很強(qiáng)的警示意義，也給探店達(dá)人及其背后的公司、商家等敲響了警鐘——真實性是探店活動的靈魂，也是營銷的底線。監(jiān)管部門、平臺、商家、消費者各方合力，才能規(guī)范達(dá)人探店等各類互聯(lián)網(wǎng)分享行為，共同構(gòu)建誠信的消費環(huán)境。（李秀榮）

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