11月29日至11月30日，貝貝網(wǎng)聯(lián)合日本知名紙尿褲品牌尤妮佳，打造了moony超級品牌日。短短兩天時間，尤妮佳品牌全站曝光量突破千萬級，旗下紙尿褲銷量額較平時提升近10倍。從潛在用戶挖掘，到多方位引導(dǎo)品牌與用戶互動，本次合作在促使銷量提升的同時，更利用全域營銷新玩法助力品牌全方位占領(lǐng)媽媽心智。

大數(shù)據(jù)提效，發(fā)力精準營銷

為了保障超級品牌日的即時效果，貝貝大數(shù)據(jù)團隊在此次活動過程中將再度發(fā)力。作為擁有1億媽媽用戶的專業(yè)母嬰平臺，貝貝深知不同年齡層的媽媽用戶需求各有不同，品牌需要的不僅是“流量”，而是“精準用戶”。

據(jù)悉，早在活動策劃階段，貝貝運營團隊便通力與技術(shù)團隊合作，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行潛客挖掘，通過對紙尿褲偏好用戶搜索、收藏、加購、購買的歷史行為及購買頻次等深入分析，精準找出活動潛在購買用戶。在活動過程中，更是關(guān)注潛在用戶行為，形成“搜索”、 “領(lǐng)券”、 “購買”等人群標簽，從而形成從 ”潛客-意向-購買“的追蹤記錄。對于品牌來說，流量的可控與精準性的提高，讓投放變的更經(jīng)濟有效。

在活動期間，貝貝綜合運用膠囊、PUSH、閃屏等多種營銷工具，幫助品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。針對不同特性用戶采取不同營銷方式：對于高價值潛用戶，采用直接發(fā)送優(yōu)惠券+短信告知方式；對與潛在用戶，通過APP PUSH及免費試用等等方式刺激消費。讓品牌以不同方式充分展示給媽媽用戶，實現(xiàn)更個性化的營銷。

全平臺預(yù)熱，為品牌贏取先發(fā)優(yōu)勢

順應(yīng)全域營銷趨勢，貝貝試圖整合全場景、全渠道為尤佳妮提供本次營銷解決方案。當前，除了電商業(yè)務(wù)，貝貝集團在育兒社交、親子早教等一眾母嬰領(lǐng)域都有對應(yīng)布局。

在本次超級品牌日開始前一周，貝貝通過旗下育兒社交產(chǎn)品育兒寶，開展尤妮佳紙尿褲試用活動以及互動話題“告白尤妮佳moony”，聊聊與moony有關(guān)的寶寶回憶或moony使用體驗，引發(fā)媽媽用戶關(guān)注。其次，更是通過貝貝網(wǎng)官方微信號、貝貝APP商品詳情頁進行內(nèi)容植入預(yù)熱，并嘗試利用潛客數(shù)據(jù)包進行市場拉活外投，以達到站外全域促達效果。

線上線下結(jié)合，驅(qū)動品效協(xié)同

從品牌價值的角度考慮，在保障大促效果的同時，貝貝更加強調(diào)品效協(xié)同的概念，即”即時價值”和“長效價值”的雙重作用。據(jù)悉，除了線上大促，尤佳妮將與貝貝嘗試更多類型的體驗式活動。在雙十二前夕，雙方將帶領(lǐng)幸運媽媽用戶，前往位于日本愛媛縣的尤妮佳四國工廠參觀，了解尤妮佳紙尿褲的歷史和制作工藝。作為世界上第一款紙尿褲的誕生地，四國工廠是尤妮佳集團歷史最悠久的工廠，也是首次向中國消費者開放參觀。貝貝極力促成此次開放日活動，希望讓更多消費者更深入了解品牌內(nèi)涵。

在“全域營銷”的新營銷理念驅(qū)動下，貝貝集合大數(shù)據(jù)、運營和媒體矩陣的優(yōu)勢，正在強勢驅(qū)動品效結(jié)合。未來，勢必幫助更多的優(yōu)質(zhì)品牌占領(lǐng)母嬰市場用戶心智。