這個(gè)月總共讀完7本書，涉及商業(yè)、非虛構(gòu)、營(yíng)銷、生物、投資等幾個(gè)方面，大多都談不上經(jīng)典，但是，又絕對(duì)不是平庸之作，多少還是給我?guī)?lái)了新的觀點(diǎn)和思考。

【資料圖】

1.《騰訊是怎么長(zhǎng)大的》 吳曉波

吳曉波寫過(guò)一本《騰訊傳》，當(dāng)年很火，這本就是沒有寫進(jìn)去的一些內(nèi)容，也可以叫《騰訊簡(jiǎn)傳》。

騰訊最初的名字本來(lái)不是這個(gè)，馬化騰也不記得了，騰訊這個(gè)名字是讓他爸去幫他注冊(cè)時(shí)，換的第五個(gè)，說(shuō)這個(gè)可以注冊(cè)，就用的這個(gè)名字，現(xiàn)在回看當(dāng)初的偉大起始，也并沒有那么高瞻遠(yuǎn)矚，甚至是很隨意的。

騰訊當(dāng)年很燒錢，因?yàn)樗麄兒荛L(zhǎng)時(shí)間不怎么盈利，記得我上大學(xué)時(shí)，一個(gè)老師也講過(guò)，說(shuō)的騰訊還找了他們公司還是咋個(gè)的，說(shuō)后來(lái)感覺有點(diǎn)虧，早知道我那會(huì)兒上大學(xué)還是零幾年，現(xiàn)在那個(gè)老師恐怕更后悔，我就是不曉得他后悔了后去買騰訊gupiao沒？騰訊找到了小李超人，可惜很早就賣了，而南非這個(gè)公司，真的賺大了，這一筆投資賺了7000倍，現(xiàn)在都還持有很大一部分。

騰訊最后終于靠著Q幣等虛擬物品及游戲?qū)崿F(xiàn)了盈利，找到了自己的發(fā)展道路，騰訊有三場(chǎng)大的戰(zhàn)役，第一場(chǎng)和MSN，很多讀者都沒有聽過(guò)這個(gè)，這個(gè)也是即時(shí)通信，微軟領(lǐng)頭，當(dāng)年在中國(guó)也流行了一段時(shí)間，但最終還是輸給了騰訊，第二場(chǎng)戰(zhàn)役是游戲之戰(zhàn)，騰訊靠著“副業(yè)”發(fā)展一些東西，沒想到在游戲做起來(lái)了，到現(xiàn)在游戲都是騰訊一塊巨大的業(yè)務(wù)，第三場(chǎng)戰(zhàn)役，是3Q大戰(zhàn)，360和QQ爭(zhēng)奪用戶電腦，現(xiàn)在想起這事，還是覺得當(dāng)年的手段是真的狠，這場(chǎng)戰(zhàn)役基本上讓騰訊準(zhǔn)備走上資本擴(kuò)張之路，哪里都要去摻一腳，免得日后成為敵人。再之后，當(dāng)然就是誕生了微信，而后又通過(guò)微信紅包這一手段讓阿里膽戰(zhàn)心驚，據(jù)說(shuō)當(dāng)年微信紅包火起來(lái)那個(gè)春節(jié)，阿里的高管都在度假，但是都被召回，有一個(gè)高管在美國(guó)，當(dāng)天沒有飛機(jī)，然后，就包機(jī)回來(lái)研究對(duì)策。微信支付從默默無(wú)聞到了現(xiàn)在誰(shuí)也無(wú)法忽視的地位，誰(shuí)能想到主要是因?yàn)槟莻€(gè)微信紅包呢？

2.《我在北京送快遞》 胡安焉

作者在書里寫了他進(jìn)入社會(huì)工作近20年時(shí)間，做的十九個(gè)個(gè)工作的故事，他做過(guò)便利店店員，做個(gè)快遞員，物流公司揀貨員，甚至還開過(guò)服裝店，當(dāng)了自行車店員……

作者應(yīng)該是高中或者職高學(xué)歷，然后出來(lái)工作，今年43歲，在工作期間上了夜大，拿了大專文憑。

雖然說(shuō)作者換了如此多的工作，但是幾乎全是體力勞動(dòng)，沒有能夠很多能夠沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，我其實(shí)很好奇他怎么沒有去工地上搬磚？

其實(shí)我是在讀庫(kù)上看到他的一篇文章，就是本書書名這篇，然后對(duì)他就有了一個(gè)印象，在微信讀書看到他這本書，才有了想看的欲望。

因?yàn)樽髡叩奈淖种薪o人一種平靜、樸實(shí)、溫和的感覺，雖然生活如此不易，但任然是一種積極不屈不撓的心態(tài)，通過(guò)他的文字能夠去了解一些我很少能了解的工作的情況也是一件有意思的事。

雖然作者是這兩年才有發(fā)表的文章，但實(shí)際上作者在2009年就開始寫作了，看了很多著名作家的書，而且有一段時(shí)間，好像是一兩年，還閉門在家，每天進(jìn)行寫作創(chuàng)作。

這些年，通過(guò)短視頻出圈的“素人”很多，但是文字的門檻很高，很少很少，但是文字和視頻很不一樣，總的來(lái)講會(huì)更加的平和和冷靜，不像短視頻那么喧囂和嘈雜，而且能夠保存更長(zhǎng)的時(shí)間。

3.《幸福的方法》 【美】泰勒.本-沙哈爾

大概十年多年前，網(wǎng)絡(luò)上流行一些常春藤大學(xué)的公開課，其中有一門課叫《哈佛幸福課》，據(jù)說(shuō)是哈佛最熱門的課程，我也看了一些，對(duì)課程還是有一些深刻的印象，而本書便是課程的老師，沙哈爾。

雖然說(shuō)課程很受歡迎，講得很好，但是這本書我個(gè)人認(rèn)為明顯不如上課，我沒有去了解這個(gè)書或者名字的翻譯，不知道會(huì)不會(huì)是刻意翻譯成幸福的。本來(lái)這門課應(yīng)該還有個(gè)更加學(xué)術(shù)的名字，積極心理學(xué)，大概誕生于上個(gè)世紀(jì)末。

如何讓人感覺到更加幸福，課里作者講了馬文柯林斯如何讓貧民區(qū)的學(xué)生愛上閱讀，我還印象深刻，前兩年還做了一期視頻，那本書原來(lái)只有英文版，最后出了中文版了，其實(shí)我依然沒有看完，其實(shí)是一本很好的書。

作者也給了我們一些方法，比如和愛人每天擁抱一下，能夠增加幸福感，練習(xí)冥想，也可以增強(qiáng)人的幸福感。雖然我這個(gè)月看的是書，但是我要推薦的卻是他的公開課。

4.《搶占心智》 江南春

這本書給我的感覺就是營(yíng)銷學(xué)著名的《定位》理論在中國(guó)的本土化實(shí)踐版。江南春這個(gè)人我很多年前聽說(shuō)過(guò)，當(dāng)時(shí)他創(chuàng)立的拉卡拉正處于巔峰時(shí)期。在那個(gè)沒得智能手機(jī)的時(shí)代，網(wǎng)銀還要用U盾的時(shí)候，我記得當(dāng)年還信用卡就要去找個(gè)紅旗連鎖，然后用里面的拉卡拉還錢。

前幾年出去旅行，火車上遇到個(gè)小伙子，典型的消費(fèi)主義，掙錢不多，但是隨身攜帶一個(gè)拉卡拉POS機(jī)，當(dāng)他拿出來(lái)時(shí)著實(shí)嚇我一跳，聽說(shuō)和真正見到還是兩碼事。我沒有想到的是，那二年在西北走在路上都幾次被人拉著問要不要辦個(gè)拉卡拉POS機(jī)，我就覺得這種模式應(yīng)該不可能持續(xù)了吧。但是很佩服江南春的地推能力，做個(gè)假設(shè)，如果沒有后來(lái)的智能手機(jī)，拉卡拉地位可能匹配現(xiàn)在的支付寶。

江南春原本是喜歡詩(shī)詞，想當(dāng)一名詩(shī)人，但是當(dāng)某一天他發(fā)現(xiàn)女孩子都不喜歡寫詩(shī)的男孩時(shí)，對(duì)會(huì)掙錢的男孩子更青睞后，就進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域，做廣告起家。最初做得傳統(tǒng)廣告，后來(lái)就誕生了拉卡拉，最后這一個(gè)才是他最重要的創(chuàng)新。

有一天他在等電梯，發(fā)現(xiàn)這兩分鐘左右的時(shí)候，好像做不了太多事，為何不給整個(gè)廣告屏幕，讓大家看看，反正對(duì)于很多人站著沒事還很尷尬，就算后來(lái)智能手機(jī)這么流行，在封閉區(qū)間，大家還是不太習(xí)慣一直抱著手機(jī)，就有了電梯樓宇廣告，分眾傳媒。

江南春的理論說(shuō)起來(lái)其實(shí)和定位理論很像，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，現(xiàn)在一說(shuō)起電梯廣告，恐怕首先想到的就是分眾。即使做到現(xiàn)在，他也超級(jí)勤奮，每年見一千個(gè)客戶，就單單這一點(diǎn)，就甩開所有人了，我每年說(shuō)話的對(duì)象肯定也超不過(guò)一千人吧。所以他一直在一線，對(duì)于商業(yè)的邏輯，廣告的邏輯，理解肯定還是異于常人的。

5.《1000個(gè)鐵粉：打造個(gè)人品牌的底層邏輯》 伍越歌

作者這個(gè)說(shuō)法我認(rèn)為還是沿用了當(dāng)初凱文凱利提出的1000粉絲就能養(yǎng)活一個(gè)創(chuàng)作人，這里的粉絲是鐵粉，是愿意為你的內(nèi)容付費(fèi)的，而不是只來(lái)看熱鬧，消費(fèi)的人。

最近這么多年出現(xiàn)的網(wǎng)紅是一茬又一茬，江山備有人才出，長(zhǎng)江后浪推前浪，未來(lái)的趨勢(shì)我認(rèn)為還是每個(gè)人都會(huì)媒體化，成為一個(gè)“網(wǎng)紅”，然而線上邏輯和線下邏輯是不一樣的，作者根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一套模型，叫四度鐵粉模型，看起來(lái)還是很好用。

4°鐵粉模型=辨識(shí)度+專業(yè)度+連接度+價(jià)值度。辨識(shí)度，讓粉絲記住你；專業(yè)度，讓粉絲認(rèn)可你；連接度，讓粉絲信賴你；價(jià)值度，讓粉絲獎(jiǎng)賞你。4°鐵粉模型的核心思想關(guān)注的不僅僅是流量，還有流量背后的人與價(jià)值。

6.《巡山報(bào)告.基因編輯嬰兒：小丑與歷史》 王立銘

雖然圖名是基因編輯，但是本書又不僅僅限于此，主要是講了生物醫(yī)藥領(lǐng)域的一些最新研究成果，人類的一些主要疾病的新進(jìn)展。

作者王立銘是北大生命科學(xué)相關(guān)專業(yè)，現(xiàn)在應(yīng)該屬于科普作家，所以我認(rèn)為內(nèi)容的專業(yè)性應(yīng)該還是可以保證。

書里講了一個(gè)脂肪肝的研究成果，我們通常認(rèn)為人得脂肪肝主要是因?yàn)轱嬀坪头逝?，但是一個(gè)從不飲酒的人卻得了脂肪肝，每天滴酒未沾，卻醉醺醺的，原來(lái)他是得了自動(dòng)釀酒綜合征，什么意思呢？就是他體內(nèi)的細(xì)菌可以讓他和釀酒一樣發(fā)酵，產(chǎn)生酒精，既然是細(xì)菌引起的，那么就把細(xì)菌找出來(lái)就可以了，但是又有個(gè)麻煩，體內(nèi)細(xì)菌上千種，百億個(gè)，怎么才能找到呢？

他們思考既然都可以釀酒，那么應(yīng)該也不會(huì)怕酒精，所以先用酒精篩選一次，最后縮小范圍，終于找到了這種細(xì)菌，既然是細(xì)菌，那么用某種藥物應(yīng)該就可以殺死，科學(xué)家們又用很多藥去殺這種細(xì)菌，最后終于找到了有效的藥物，患者也很快被治愈。和這個(gè)案例比較接近的還有一個(gè)，鼻咽癌，主要是在中國(guó)某地，最后發(fā)現(xiàn)也和一些細(xì)菌有關(guān)。

我比較詳細(xì)的描述了脂肪肝的這個(gè)過(guò)程，主要是我認(rèn)為這些科學(xué)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程很有意思，雖然說(shuō)我們不從事這方面研究，但是這些方法是可以遷移的。

7.《投資的常識(shí)》 【美】伯頓.馬爾基爾、查爾斯.埃利斯

本書雖然是兩位投資大咖和著，但是卻非常平易近人，我猜作者也是為了盡量縮減篇幅，讓本書短小精悍，一百多頁(yè)，也就兩小時(shí)就能看完，正因?yàn)橐獙懙枚绦?，我認(rèn)為這就更是精華了。

當(dāng)今我們進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)，消費(fèi)主義盛行，但是最近一二年反消費(fèi)主義又開始萌芽，我認(rèn)為這是一件好事。

我沒有想到的是，作者作為如此大牌的明星投資家，開始給我們講的第一件事就是存錢，更讓我沒有想到的是，還教人一些存錢小竅門，點(diǎn)菜選喜歡的相對(duì)便宜的，看電影還不如在家視頻網(wǎng)站看，買二手書，拿鐵換成普通咖啡，車險(xiǎn)選擇費(fèi)用低的……

然后作者講了指數(shù)基金的優(yōu)缺點(diǎn)，多元化投資，避免出錯(cuò)，要有耐心，不聽信預(yù)測(cè)信息等等，對(duì)我來(lái)講，本書很受用，可以當(dāng)成一個(gè)清單，時(shí)不時(shí)翻看。

這就是這個(gè)月的閱讀書單，感謝你能看到這里，下期再見。

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