不過兩三年時(shí)間，經(jīng)歷了井噴式發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)綜藝就已經(jīng)成為娛樂市場(chǎng)的重要新生力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝就有57部，占2016年總量的69%。從形式到內(nèi)容再到類型，網(wǎng)絡(luò)綜藝仍然在不斷探索中尋找更適合自己的發(fā)展路徑，而互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的載體支撐，以及和年輕人的緊密關(guān)聯(lián)度，也讓“如何吸引更多年輕人為內(nèi)容買單”成為網(wǎng)絡(luò)綜藝需要攻克的首要課題。目前已上線第三季的《火星情報(bào)局》。依靠自成一派的節(jié)目風(fēng)格，不僅在高手如林的網(wǎng)綜市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)起來(lái)，還為節(jié)目融入了線上線下聯(lián)動(dòng)的公益活動(dòng)，以此匯聚了“火星人”的陽(yáng)光力量，可以說是真正展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)綜藝在進(jìn)行文化傳遞和價(jià)值引導(dǎo)上的更多可能性。

“火星”是一個(gè)誕生于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化繁榮初期的標(biāo)志性詞語(yǔ)，被賦予了年輕、多元、與眾不同等眾多內(nèi)涵，這一帶有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特性的詞語(yǔ)曾經(jīng)伴隨過90后一代年輕人的青春。在《火星情報(bào)局》第三季中，節(jié)目組搭建了一條“火星實(shí)景街道”，在這里也有銀行、學(xué)校、早點(diǎn)鋪等各種場(chǎng)所，不過不同的是這些場(chǎng)所的名字更加“腦洞大開”：燃燈旅行社、有路子職介所、特工特供餐……節(jié)目的演播廳也設(shè)計(jì)成了未來(lái)感十足的太空艙造型，節(jié)目組用心打造的浸入式觀看體驗(yàn)除了品質(zhì)角度的考慮，顯然也是出于對(duì)年輕受眾審美的洞察。同時(shí)，節(jié)目還引入了“圈層”概念：霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯(lián)盟群體等不同的“圈層代表”會(huì)在節(jié)目中圍繞同一事件，從多角度分享自己的看法，倡導(dǎo)多元文化，讓每個(gè)群體平等地發(fā)表觀點(diǎn)，通過交流乃至交鋒來(lái)尋找一個(gè)更加完善的答案，這顯然也是年輕人更認(rèn)同的理念。

不論是嘉賓的選擇，還是節(jié)目整體視覺包裝、討論話題內(nèi)容等方方面面，《火星情報(bào)局》整體給人很“潮”的觀看體驗(yàn)，這些潮流文化和觀點(diǎn)，實(shí)際上正是對(duì)我國(guó)新時(shí)代年輕人的精神風(fēng)貌和價(jià)值觀念的一種展現(xiàn)，也側(cè)面反映出了中國(guó)生產(chǎn)高質(zhì)量多元文化內(nèi)容的潛力。

“內(nèi)容為王”目前已成為網(wǎng)綜制作者們的共識(shí)。《火星情報(bào)局》在這方面打開了一條新的思路，每周一次的火星會(huì)議上，特工們帶著自己在生活中的新發(fā)現(xiàn)來(lái)“提案”。這些供討論的話題，有的很無(wú)厘頭，比如“我發(fā)現(xiàn)畢業(yè)照的站位決定了人生”;有的很有實(shí)用價(jià)值，比如“我發(fā)現(xiàn)把陌生人變成熟人是有套路的”;還有的很關(guān)照社會(huì)生活，比如屢禁不止的黃牛問題、有關(guān)婚假產(chǎn)假延長(zhǎng)的討論等。但是這些話題有一個(gè)共同點(diǎn)，歸根到底，探討的還是當(dāng)下年輕人關(guān)心和感興趣的生活、社交方式。并且在節(jié)目里可以明顯地看到，面對(duì)大大小小的人生困惑、社會(huì)難題，年輕人也有自己的想法和態(tài)度，形形色色的話題勾起回憶，引起共鳴，化解困惑，疏導(dǎo)情緒……節(jié)目沒有容納吐槽抱怨，而是通過話題引領(lǐng)和價(jià)值傳遞將討論引向了積極方向，引導(dǎo)嘉賓和網(wǎng)友提出具有社會(huì)共鳴的提議，幫助觀眾樹立正面的價(jià)值心態(tài)。

“網(wǎng)生代”綜藝的一個(gè)突出特征就是更好地體現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)、高效溝通的優(yōu)勢(shì)，制作者們也逐步探索出了彈幕、觀點(diǎn)征集、投票、邊看邊買等一系列豐富的互動(dòng)功能，而《火星情報(bào)局》則在第三季推出了一個(gè)新環(huán)節(jié)：“火星任務(wù)”，旨在充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友線下參與，發(fā)揮“火星人”的能量，為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量。

首個(gè)火星任務(wù)“關(guān)愛外賣小哥”發(fā)布之后，超過11萬(wàn)的網(wǎng)友積極地參與其中，為給自己送餐的小哥送上了溫暖，更有近500萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注任務(wù)的進(jìn)展。緊接著，節(jié)目又陸續(xù)發(fā)布“多和父母通會(huì)兒電話”“和自己的鄰居合張影”等有趣的互動(dòng)話題，真正發(fā)揮出了網(wǎng)絡(luò)綜藝在線上線下強(qiáng)大的調(diào)動(dòng)能力，以及帶給觀眾的參與感。

更重要的是，節(jié)目也證明了網(wǎng)絡(luò)綜藝的另一種可能：除了娛樂大眾之外，同樣可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，把健康、積極的思想傳遞給觀眾。