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《火星情報(bào)局3》:引領(lǐng)年輕人的價(jià)值觀

2017-12-13 14:26:54 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)

不過兩三年時(shí)間,經(jīng)歷了井噴式發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)綜藝就已經(jīng)成為娛樂市場(chǎng)的重要新生力量。據(jù)統(tǒng)計(jì),2017年上半年上線的網(wǎng)絡(luò)綜藝就有57部,占2016年總量的69%。從形式到內(nèi)容再到類型,網(wǎng)絡(luò)綜藝仍然在不斷探索中尋找更適合自己的發(fā)展路徑,而互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的載體支撐,以及和年輕人的緊密關(guān)聯(lián)度,也讓“如何吸引更多年輕人為內(nèi)容買單”成為網(wǎng)絡(luò)綜藝需要攻克的首要課題。目前已上線第三季的《火星情報(bào)局》。依靠自成一派的節(jié)目風(fēng)格,不僅在高手如林的網(wǎng)綜市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)起來(lái),還為節(jié)目融入了線上線下聯(lián)動(dòng)的公益活動(dòng),以此匯聚了“火星人”的陽(yáng)光力量,可以說是真正展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)綜藝在進(jìn)行文化傳遞和價(jià)值引導(dǎo)上的更多可能性。

“火星”是一個(gè)誕生于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化繁榮初期的標(biāo)志性詞語(yǔ),被賦予了年輕、多元、與眾不同等眾多內(nèi)涵,這一帶有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特性的詞語(yǔ)曾經(jīng)伴隨過90后一代年輕人的青春。在《火星情報(bào)局》第三季中,節(jié)目組搭建了一條“火星實(shí)景街道”,在這里也有銀行、學(xué)校、早點(diǎn)鋪等各種場(chǎng)所,不過不同的是這些場(chǎng)所的名字更加“腦洞大開”:燃燈旅行社、有路子職介所、特工特供餐……節(jié)目的演播廳也設(shè)計(jì)成了未來(lái)感十足的太空艙造型,節(jié)目組用心打造的浸入式觀看體驗(yàn)除了品質(zhì)角度的考慮,顯然也是出于對(duì)年輕受眾審美的洞察。同時(shí),節(jié)目還引入了“圈層”概念:霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯(lián)盟群體等不同的“圈層代表”會(huì)在節(jié)目中圍繞同一事件,從多角度分享自己的看法,倡導(dǎo)多元文化,讓每個(gè)群體平等地發(fā)表觀點(diǎn),通過交流乃至交鋒來(lái)尋找一個(gè)更加完善的答案,這顯然也是年輕人更認(rèn)同的理念。

不論是嘉賓的選擇,還是節(jié)目整體視覺包裝、討論話題內(nèi)容等方方面面,《火星情報(bào)局》整體給人很“潮”的觀看體驗(yàn),這些潮流文化和觀點(diǎn),實(shí)際上正是對(duì)我國(guó)新時(shí)代年輕人的精神風(fēng)貌和價(jià)值觀念的一種展現(xiàn),也側(cè)面反映出了中國(guó)生產(chǎn)高質(zhì)量多元文化內(nèi)容的潛力。

“內(nèi)容為王”目前已成為網(wǎng)綜制作者們的共識(shí)。《火星情報(bào)局》在這方面打開了一條新的思路,每周一次的火星會(huì)議上,特工們帶著自己在生活中的新發(fā)現(xiàn)來(lái)“提案”。這些供討論的話題,有的很無(wú)厘頭,比如“我發(fā)現(xiàn)畢業(yè)照的站位決定了人生”;有的很有實(shí)用價(jià)值,比如“我發(fā)現(xiàn)把陌生人變成熟人是有套路的”;還有的很關(guān)照社會(huì)生活,比如屢禁不止的黃牛問題、有關(guān)婚假產(chǎn)假延長(zhǎng)的討論等。但是這些話題有一個(gè)共同點(diǎn),歸根到底,探討的還是當(dāng)下年輕人關(guān)心和感興趣的生活、社交方式。并且在節(jié)目里可以明顯地看到,面對(duì)大大小小的人生困惑、社會(huì)難題,年輕人也有自己的想法和態(tài)度,形形色色的話題勾起回憶,引起共鳴,化解困惑,疏導(dǎo)情緒……節(jié)目沒有容納吐槽抱怨,而是通過話題引領(lǐng)和價(jià)值傳遞將討論引向了積極方向,引導(dǎo)嘉賓和網(wǎng)友提出具有社會(huì)共鳴的提議,幫助觀眾樹立正面的價(jià)值心態(tài)。

“網(wǎng)生代”綜藝的一個(gè)突出特征就是更好地體現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)、高效溝通的優(yōu)勢(shì),制作者們也逐步探索出了彈幕、觀點(diǎn)征集、投票、邊看邊買等一系列豐富的互動(dòng)功能,而《火星情報(bào)局》則在第三季推出了一個(gè)新環(huán)節(jié):“火星任務(wù)”,旨在充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友線下參與,發(fā)揮“火星人”的能量,為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量。

首個(gè)火星任務(wù)“關(guān)愛外賣小哥”發(fā)布之后,超過11萬(wàn)的網(wǎng)友積極地參與其中,為給自己送餐的小哥送上了溫暖,更有近500萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注任務(wù)的進(jìn)展。緊接著,節(jié)目又陸續(xù)發(fā)布“多和父母通會(huì)兒電話”“和自己的鄰居合張影”等有趣的互動(dòng)話題,真正發(fā)揮出了網(wǎng)絡(luò)綜藝在線上線下強(qiáng)大的調(diào)動(dòng)能力,以及帶給觀眾的參與感。

更重要的是,節(jié)目也證明了網(wǎng)絡(luò)綜藝的另一種可能:除了娛樂大眾之外,同樣可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng),把健康、積極的思想傳遞給觀眾。

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