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爆款“軍裝照”舉國同懷軍隊情結(jié)

2018-03-22 19:07:38 來源: 大河報

每個人的眼睛,都認(rèn)真地盯著鏡頭,喀嚓一聲,定格,手機愣了一兩秒,刷,一個英姿颯爽的軍人跳進(jìn)你的手機——你甚至可以選擇,是穿越到井岡山時的紅軍,還是趕著去參加南昌起義,或是把海陸空最新軍服都試一遍……手機上的軍人,像你、且比你更年輕更帥氣更美麗,英姿颯爽到你不敢自認(rèn),又無比自豪,趕緊“炫”進(jìn)朋友圈,圓一圓此生沒有實現(xiàn)的軍人夢。

對,就是人民日報客戶端開發(fā)的H5產(chǎn)品《快看吶!這是我的軍裝照》,其火爆程度甚至遠(yuǎn)超開發(fā)者預(yù)料。

“做新聞的終于把自己做成了新聞”。7月29日晚推出,截至8月2日17時,“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計達(dá)8.2億,獨立訪客累計1.27億,一分鐘訪問人數(shù)峰值高達(dá)41萬。

也許,這將是一款有人類歷史以來,短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。難怪主創(chuàng)人員笑稱要申請吉尼斯世界紀(jì)錄了。

對這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品,值得業(yè)界和學(xué)界嚴(yán)肅對待甚至研究。

我們不妨先從“軍裝照”流行引發(fā)的幾聲驚嘆,來捋一捋思路。

其一,現(xiàn)在的網(wǎng)友很難“哄”哎,這么“正能量”的作品憑啥火成這樣?

嗨,那是低估了國人的家國情懷好嘛!尤其是在建軍90周年的日子口兒,在朱日和大閱兵帶給國民滿溢的豪邁和自信的日子口兒。在朱日和,各兵種炫目登場,新式武器紛至沓來??粗袂閳砸?,儀態(tài)從容的子弟兵,看著令世界耳目一新的軍容軍姿,看著極具威懾力量以殲20為代表的中國軍力,不管是對青春的還是蒼涼的記憶,這一幕都將刻骨銘心。恨不得自己就在朱日和,恨不得那身軍裝就穿在自己身上。于是乎,想啥來啥,公眾正想有個渠道表達(dá)對人民軍隊的熱愛和向往,人民日報客戶端的“軍裝照”便貼心地送到你手機里,輕輕一點,閣下就英姿颯爽,多出無數(shù)戰(zhàn)友——火,是必須的。無怪在網(wǎng)友跟貼中,“穿上軍裝,致敬人民解放軍”、“解放軍的軍裝,是最美服裝”等,是最多被排隊表達(dá)的想法。

其二、這樣一款體貼且新潮的產(chǎn)品,居然出自“不茍言笑”的人民日報?

如此驚嘆的讀者,怕是OUT了。“軍裝照爆款”的新聞,其意義之一,就在于再一次“更正”了人們對人民日報的認(rèn)知。作為“媒體融合的標(biāo)桿和示范”,歷數(shù)一下,人民日報爆款產(chǎn)品層出不窮。

這款“軍裝照”作品的主創(chuàng),原本都是在人民日報浸潤多年的資深黨媒記者。人民日報記者向來以“站在天安門上想問題,蹲在田頭找感覺”自我鞭策,最不缺的就是“頂天”的視野、“立地”的敏感,加上強大的技術(shù)支撐,才能讓融媒體這樣的“金剛鉆”,一舉攬下旁人難以置信的瓷器活兒,讓端莊嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹醒朦h報和千萬網(wǎng)友著迷的H5和諧統(tǒng)一。

事實上,從井岡山根據(jù)地和長征路上的標(biāo)語、解放區(qū)的大秧歌,到十八大后的領(lǐng)導(dǎo)人活動微博播報、今年全國兩會的黨媒集體“賣萌”,再到今天火遍天的“軍裝照”,都一以貫之地摸準(zhǔn)了敏感的社會心理脈搏,用大家喜聞樂見的方式,創(chuàng)新政治傳播。從這個意義上說,讓融媒體作品來解構(gòu)曾經(jīng)高高在上的黨媒表達(dá),讓民間語系進(jìn)入黨媒語境,是一種從俯就到蹲下、從俯視到對視的有益嘗試。

其三,有人不屑,說“軍裝照”不過是迎合了網(wǎng)友的自戀心理。其實,“自戀”礙著誰啦,戀自己的軍裝照,戀自己軍隊的威猛剛強,黨媒“迎合”一下,又有何不妥?

當(dāng)然,“軍裝照”只是與民同樂的熱鬧花絮。對主流媒體來說,也只是小試牛刀。在輿論場上,作為壓艙石的央媒,不變的是正確導(dǎo)向、客觀敘述和理性分析,而傳播載體和表達(dá)方式仍會繼續(xù)與時俱進(jìn)。畢竟,作為網(wǎng)絡(luò)原住民的青少年一代,正在成為網(wǎng)絡(luò)受眾主力軍,能否爭取到他們的關(guān)切,是衡量影響力的關(guān)鍵所在。

需要提醒的是,“賣萌”絕不是賣破綻,不能通過透支權(quán)威媒體長期積累的公信力來實現(xiàn)。像“軍裝照”之所以“萌”得健康,也因為背后有專業(yè)能力、專業(yè)精神和強大的技術(shù)團(tuán)隊在支撐呢!

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