4月8日下午，廣州國際玩具展同期會議“2018中國卡通形象營銷大會分會場活動暨ELBM中外動漫游戲品牌授權(quán)對接會”在廣州琶洲·保利世貿(mào)博覽館舉辦。會議以“新時代的產(chǎn)業(yè)動漫發(fā)展之路”為主題，邀請國內(nèi)動漫行業(yè)研究專家、動漫相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人、大學(xué)教師等，從國內(nèi)動漫授權(quán)業(yè)、行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、動漫營銷、潮流玩具打造、衍生品設(shè)計、動漫跨界融合等方面，探討了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

廣東省玩具協(xié)會秘書長陳黃漫

廣東省玩具協(xié)會秘書長陳黃漫代表主辦方致辭。他提到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已提升為“國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”，動漫、游戲都是其中的重要組成部分。當(dāng)前中國動漫和游戲衍生品市場上盜版屢禁不絕，極大地擠壓了正版授權(quán)動漫和游戲衍生品的生存空間。盡快完善我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系，加強和提高行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護水平，顯得尤為重要。

中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊

中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊深入研究國內(nèi)外動漫產(chǎn)業(yè)市場多年，他圍繞“中國動漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)趨勢”的主題，從宏觀上對國內(nèi)動漫授權(quán)業(yè)、動漫行業(yè)的市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了剖析，并解讀了動漫品牌授權(quán)的產(chǎn)業(yè)政策。

2017年，國產(chǎn)動漫《全職高手》成為年度爆款，憑借著優(yōu)質(zhì)的制作榮獲了第14屆中國動漫金龍獎“最佳改編動漫獎”，也因為自然的廣告植入獲得了“最佳營銷動漫獎”。該片的出品方閱文集團在動漫營銷方面頗有經(jīng)驗。本次會議上，閱文集團版權(quán)營銷總經(jīng)理顧健宇以《全職高手》為例，從動畫成績、品牌影響、受眾分析、合作形式等方面，對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷與開發(fā)思路進行了解析。

此外，廣州達力動漫有限公司動漫事業(yè)群總經(jīng)理朱玲以《潮流玩具的打造及其與動漫的融合》為題，介紹了達力動漫在潮流玩具研發(fā)、玩具與動漫的營銷融合等方面的經(jīng)驗;廣州美術(shù)學(xué)院娛樂與衍生設(shè)計工作室主任鐘鼎結(jié)合自己多年從事動畫導(dǎo)演的經(jīng)驗，從案例入手，為廣大企業(yè)帶來了一場《以角色為中心的IP開發(fā)探索》主題演講;上海極裝科技有限公司創(chuàng)始人徐衛(wèi)東發(fā)表了主題演講《服裝IP與產(chǎn)業(yè)動漫的融合發(fā)展》，分享了他將服飾與各類動漫形象跨界融合的經(jīng)驗;會議還特別邀請了“豬豬俠”“熊出沒”“三只松鼠”等國內(nèi)知名IP負(fù)責(zé)人蒞臨會場，與現(xiàn)場企業(yè)代表商談IP授權(quán)事宜。