5月24日，歡喜傳媒宣布與張藝謀簽約，張藝謀將在未來至少六年時間里執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇(其中一部可視情況改為電影項目)，歡喜傳媒擁有網(wǎng)劇的獨家投資權(quán);作為回報，歡喜傳媒為張藝謀開出1億5000萬股票+1億創(chuàng)作資金的優(yōu)厚條件。
寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白
這不是歡喜傳媒第一次拋出重磅炸彈了——在此之前，歡喜傳媒已經(jīng)簽下六位股東導(dǎo)演，與等導(dǎo)演也保持密切合作。兩年前號稱要砸下4億左右給王家衛(wèi)拍一部像《紙牌屋》那樣的大制作網(wǎng)劇的，也是歡喜傳媒。
有錢，有平臺，有眾多名導(dǎo)加持，是歡喜傳媒給業(yè)內(nèi)留下的印象。盡管前幾年的財報出現(xiàn)不小的虧損，但歡喜傳媒方面認為，這些財務(wù)上的赤字實際是連續(xù)簽約多位大導(dǎo)演產(chǎn)生的投入，今明兩年公司迎來《后來的我們》《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后，將會進入爆發(fā)期。
導(dǎo)演合伙人
如今的歡喜傳媒無疑在進一步鞏固其獨特的“”制，繼而在內(nèi)容投入和平臺搭建兩個方面同時發(fā)力。無論其是否能成為中國的Netflix，注定都會對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺格局產(chǎn)生影響。王家衛(wèi)和張藝謀的加入，能改變網(wǎng)劇多粗制濫造的現(xiàn)狀嗎?作為觀眾的你，會為他們導(dǎo)演或監(jiān)制的網(wǎng)劇買單嗎?
歡喜傳媒簽約張藝謀后，新浪娛樂獨家對話公司CEO項紹琨，進一步了解了歡喜傳媒這一舉動背后的產(chǎn)業(yè)野心。
5月21日獲得波士頓大學(xué)榮譽博士學(xué)位的張藝謀
新“中國合伙人”：
導(dǎo)演都是公司大股東，與公司利益深度捆綁
2013年張藝謀與新畫面分道揚鑣，不久后以三年2億天價被樂視影業(yè)簽約的傳聞不脛而走。經(jīng)過《歸來》和《長城》兩部電影的合作后至今，樂視再未透露與張藝謀的續(xù)約情況，樂視自身也陷入很長一段調(diào)整期。近日有知情人透露，張藝謀與樂視的合約已經(jīng)接近尾聲。
張藝謀為歡喜執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)劇，歡喜擁有獨家投資權(quán)，具體項目未定；其中一部可視情況改為電影項目，歡喜傳媒占該電影的投資不得少于60%。歡喜傳媒將向張藝謀提供1.5億股股票（占公司持股比例5%）、1億元的項目開發(fā)及運營資金，導(dǎo)演現(xiàn)金酬勞還會另算。
就在這個時候，歡喜傳媒宣布簽下了張藝謀，簽約年限為六年(到期后還可續(xù)約四年)，內(nèi)容為
4月導(dǎo)演協(xié)會年度表彰現(xiàn)場的張藝謀
這些數(shù)字是什么量級呢?查閱以往報道我們發(fā)現(xiàn)，16年中王家衛(wèi)加盟歡喜傳媒時認購了1億股，持股比例3.92%，預(yù)計網(wǎng)劇每集投資超過2000萬;16年底顧長衛(wèi)和張一白分別認購7500萬、1.4億股，被分別給予4000萬、1億元項目資金;陳可辛1.445億股，持股比例5.66%。
張藝謀入局后，其他股東的股份會進行少許稀釋。算下來，歡喜傳媒的最新股東情況是：董事會主席董平仍是第一大股東，聯(lián)合創(chuàng)始人寧浩、徐崢緊隨其后，張藝謀、陳可辛是第三階梯、各持股約5%，再之后是張一白、王家衛(wèi)、顧長衛(wèi)等。
四年前張藝謀在樂視簽約期時，新聞披露當時張藝謀認購了樂視208萬股，占比1.44%。從持股比例來看，張藝謀這次和歡喜傳媒利益攸關(guān)的程度無疑大大加深了。
讓導(dǎo)演成為公司股東、合伙人的好處顯而易見，就是將個人與公司利益捆綁在一起，風(fēng)險同擔、共同成長，更能調(diào)動導(dǎo)演的積極性。另外，同為合伙人的導(dǎo)演之間也能互相幫忙，避免一定利益沖突。比如賈樟柯新片《江湖兒女》請了徐崢和張一白出演，昨天發(fā)布會兩位導(dǎo)演也幫忙站了臺。賈樟柯、徐崢、張一白都是歡喜傳媒的合作導(dǎo)演。
導(dǎo)演合伙人制并非歡喜首創(chuàng)，美國夢工廠也是由斯皮爾伯格等三位電影人發(fā)起成立的，但這一制度在國內(nèi)尚屬罕見。多年前國內(nèi)影視公司爭相“圈演員”，而歡喜的做法是“圈導(dǎo)演”，將未來賭注壓在了導(dǎo)演和內(nèi)容身上。
徐崢和張一白站臺賈樟柯《江湖兒女》發(fā)布會
之所以歡喜傳媒能簽下這么多國內(nèi)頂級導(dǎo)演，除了財力雄厚之外，或許也與董事會主席董平多年積攢的人脈有關(guān)。董平曾參與過《臥虎藏龍》《鬼子來了》《讓子彈飛》《西游降魔篇》《親愛的》《心花路放》等片投資，是阿里影業(yè)前主席，歡喜傳媒已經(jīng)是他創(chuàng)辦的第三個上市公司。關(guān)于這次簽約張藝謀的起因，歡喜傳媒CEO項紹琨也透露：“張導(dǎo)作為中國影視界、文藝界一個標桿式人物，我們仰慕已久，希望有機會能夠合作。我們經(jīng)過順利的洽談，很快就達成了協(xié)議，很高興能在張導(dǎo)最重要、最成熟的創(chuàng)作時期展開合作。”
王家衛(wèi)、張藝謀入局網(wǎng)?。?/strong>
單集成本超過2000萬，打造中國《紙牌屋》
盡管陣容豪華，但此前歡喜傳媒的財報一直讓人歡喜不起來。
2015年5月，董平、徐崢、寧浩成為21控股三大股東，一時間股價暴漲129.69%，可見明星加盟發(fā)揮了效應(yīng)。隨后21控股改名歡喜傳媒，在2016年一口氣簽了王家衛(wèi)、陳可辛、顧長衛(wèi)、張一白四個大導(dǎo)演，但正因為頻繁的人才引入，導(dǎo)致2016年歡喜傳媒虧損達到12億港元，股價不漲反跌?？磥硗顿Y人們不再對大咖名氣買單，更關(guān)注企業(yè)實際創(chuàng)收。
項紹琨表示，此前歡喜傳媒的虧損僅限于財務(wù)數(shù)字上，是簽約大導(dǎo)演的投入，跟接下來的項目開發(fā)關(guān)系不大。今年《后來的我們》《遇見你真好》以及之后《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后，歡喜將迎來業(yè)績上的“井噴”。今后，歡喜會盡力平衡好電影開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺搭建兩方面。
向流媒體平臺發(fā)力
在當前的中國電影產(chǎn)業(yè)，資本逐漸變得冷靜，歡喜的策略無疑是將眼光放向長遠，將導(dǎo)演的創(chuàng)造力、精品化內(nèi)容視為最核心的資源之一。通過使導(dǎo)演成為股東的方式鎖定優(yōu)先投資權(quán)，與導(dǎo)演建立長期的、較穩(wěn)定的合作關(guān)系(簽約期一般都在6年以上)。在電影票房市場增速放緩的情況下，歡喜做出了進一步?jīng)Q定：，開辟新的市場，或許可以一定程度上填補電影的空白周期。
歡喜傳媒CEO項紹琨
十年前，沒人敢想象王家衛(wèi)、張藝謀會愿意去拍網(wǎng)劇，但現(xiàn)在都要成真了。一方面確實是趨勢使然，在線視頻平臺用戶在不斷遞增，看網(wǎng)劇比去電影院便利得多，使得制作投入越來越高，令諸多一線大導(dǎo)演紛紛“下海”;另一方面是歡喜有更多的籌碼和自信。“第一我們有很好的導(dǎo)演資源，他們都是行業(yè)里最好的導(dǎo)演，能夠打造出最好的故事;第二我們的投資會比現(xiàn)有的網(wǎng)劇都大，但也不會是完全用錢砸出來的，還是要提高質(zhì)量，希望能跟其他平臺做得不一樣，打造高質(zhì)量、精品內(nèi)容。”項紹琨介紹稱。
2016年歡喜傳媒簽下王家衛(wèi)導(dǎo)演后曾宣布，將投資王家衛(wèi)一部18集網(wǎng)絡(luò)劇集，首季12集，第二季6集，單集預(yù)算2000-2500萬元，總計預(yù)算超4億，第一季在2017年完成，王家衛(wèi)擔任部分導(dǎo)演。這個預(yù)算級別已經(jīng)和《紙牌屋》看齊了，董平稱接下來還會這樣簽下十幾位知名導(dǎo)演。
歡喜傳媒仍在不斷跟王家衛(wèi)導(dǎo)演商談和準備中，之前內(nèi)容上做了一些調(diào)整，在不久后的將來就可以開拍
但直到現(xiàn)在，王家衛(wèi)的網(wǎng)劇都沒任何動靜，有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱“可能要等到2046年了”。對此，項紹琨解釋稱。
至于張藝謀會執(zhí)導(dǎo)什么題材和類型的網(wǎng)劇，項紹琨表示目前還尚未確定。樂視合約到期后，未來張藝謀的電影合約情況仍不明朗，而歡喜對張藝謀的電影項目亦十分有意向，提出張導(dǎo)可以將合約中的一個網(wǎng)劇項目改為電影項目、歡喜傳媒的投資須占到60%以上，也就是說會占據(jù)絕對主控權(quán)。歡喜傳媒常年與好萊塢保持聯(lián)系，未來張藝謀是否會借力歡喜傳媒，再拍攝一部像《長城》那樣的跨國大制作影視劇也未可知。
導(dǎo)演張藝謀(資料圖)
拓展流媒體版圖的野心：
坐擁頂級導(dǎo)演獨家播映權(quán)，逐漸培養(yǎng)付費用戶
拍《紙牌屋》之前，Netflix算過一筆賬：《紙牌屋》平均每集成本400萬美元，這個成本意味著Netflix要新增100萬個年付費用戶才能回本，結(jié)果最后Netflix用戶漲了1000萬。憑借這部《紙牌屋》，Netflix攪局了整個好萊塢，讓產(chǎn)業(yè)不得不注意到流媒體的廣闊未來。
國內(nèi)愛奇藝、優(yōu)酷等平臺也都在朝Netflix的方向努力，也在不斷加大內(nèi)容投入，但歡喜傳媒開出的與好萊塢平齊的預(yù)算標準、華語影壇頂級導(dǎo)演的配置，著實還是令人震驚了一把。
歡喜哪里來的自信?他們的渠道是什么?
其實在2016年底，歡喜已經(jīng)開始布局線上平臺搭建，和電訊盈科簽訂了三年合作協(xié)議，電訊盈科將為歡喜即將建立的在線視頻平臺提供設(shè)計及開發(fā)服務(wù)。與此同時，歡喜傳媒還取得了英國MUBI網(wǎng)站的技術(shù)授權(quán)，上線了“歡喜首映”測試版，據(jù)稱兩三個月積累了幾十萬用戶。
歡喜首映手機端頁面 打開“歡喜首映”網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)和MUBI的簡潔排版異曲同工，走的也是少而精的路線——頁面上寫著“精選優(yōu)質(zhì)電影，全球佳片不拘一格全推薦，名導(dǎo)獨家定制，王家衛(wèi)、寧浩等聯(lián)手助陣”字樣，首頁推薦的影片有《遇見你真好》《一代宗師》《無人區(qū)》《東邪西毒終極版》《花樣年華》等，目標是“每天一部新電影，每月一部大制作，每周一部話題電影”。而英國MUBI網(wǎng)站的注冊專利技術(shù)就是為用戶精心挑選30部待看片單，看完一部就補充一部，用戶不需要在眼花繚亂的片庫前犯選擇恐懼癥，隨便點開一部看基本都會喜歡。
歡喜和王家衛(wèi)簽約的時候有一條寫著，“未來十年內(nèi)，歡喜傳媒享有全球新媒體平臺的獨家播映權(quán)和轉(zhuǎn)售權(quán)”。也就是說，未來王家衛(wèi)拍完的網(wǎng)劇，只要你看，就會為歡喜傳媒帶來收益，歡喜首映的注冊用戶也一定會大漲不少。
當然，歡喜首映上線時間還不長，現(xiàn)在還處于免費試運營階段，急需拓展渠道和用戶。“我們在探索不同的渠道，跟其他公司合作，擴大觀眾群體，讓更多觀眾來歡喜首映看電影。這是我們一直在解決的課題，要把各方面都改善好，然后再做商業(yè)化運營。”項紹琨表示。
成立僅三年、手握一手導(dǎo)演王牌的歡喜傳媒，未來會為流媒體和電影產(chǎn)業(yè)未來格局帶來哪些改變，還須拭目以待。
