5月24日,歡喜傳媒宣布與張藝謀簽約,張藝謀將在未來(lái)至少六年時(shí)間里執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇(其中一部可視情況改為電影項(xiàng)目),歡喜傳媒擁有網(wǎng)劇的獨(dú)家投資權(quán);作為回報(bào),歡喜傳媒為張藝謀開(kāi)出1億5000萬(wàn)股票+1億創(chuàng)作資金的優(yōu)厚條件。
寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白
這不是歡喜傳媒第一次拋出重磅炸彈了——在此之前,歡喜傳媒已經(jīng)簽下六位股東導(dǎo)演,與等導(dǎo)演也保持密切合作。兩年前號(hào)稱要砸下4億左右給王家衛(wèi)拍一部像《紙牌屋》那樣的大制作網(wǎng)劇的,也是歡喜傳媒。
有錢,有平臺(tái),有眾多名導(dǎo)加持,是歡喜傳媒給業(yè)內(nèi)留下的印象。盡管前幾年的財(cái)報(bào)出現(xiàn)不小的虧損,但歡喜傳媒方面認(rèn)為,這些財(cái)務(wù)上的赤字實(shí)際是連續(xù)簽約多位大導(dǎo)演產(chǎn)生的投入,今明兩年公司迎來(lái)《后來(lái)的我們》《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后,將會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期。
導(dǎo)演合伙人
如今的歡喜傳媒無(wú)疑在進(jìn)一步鞏固其獨(dú)特的“”制,繼而在內(nèi)容投入和平臺(tái)搭建兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力。無(wú)論其是否能成為中國(guó)的Netflix,注定都會(huì)對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)格局產(chǎn)生影響。王家衛(wèi)和張藝謀的加入,能改變網(wǎng)劇多粗制濫造的現(xiàn)狀嗎?作為觀眾的你,會(huì)為他們導(dǎo)演或監(jiān)制的網(wǎng)劇買單嗎?
歡喜傳媒簽約張藝謀后,新浪娛樂(lè)獨(dú)家對(duì)話公司CEO項(xiàng)紹琨,進(jìn)一步了解了歡喜傳媒這一舉動(dòng)背后的產(chǎn)業(yè)野心。
5月21日獲得波士頓大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位的張藝謀
新“中國(guó)合伙人”:
導(dǎo)演都是公司大股東,與公司利益深度捆綁
2013年張藝謀與新畫(huà)面分道揚(yáng)鑣,不久后以三年2億天價(jià)被樂(lè)視影業(yè)簽約的傳聞不脛而走。經(jīng)過(guò)《歸來(lái)》和《長(zhǎng)城》兩部電影的合作后至今,樂(lè)視再未透露與張藝謀的續(xù)約情況,樂(lè)視自身也陷入很長(zhǎng)一段調(diào)整期。近日有知情人透露,張藝謀與樂(lè)視的合約已經(jīng)接近尾聲。
張藝謀為歡喜執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)劇,歡喜擁有獨(dú)家投資權(quán),具體項(xiàng)目未定;其中一部可視情況改為電影項(xiàng)目,歡喜傳媒占該電影的投資不得少于60%。歡喜傳媒將向張藝謀提供1.5億股股票(占公司持股比例5%)、1億元的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)資金,導(dǎo)演現(xiàn)金酬勞還會(huì)另算。
就在這個(gè)時(shí)候,歡喜傳媒宣布簽下了張藝謀,簽約年限為六年(到期后還可續(xù)約四年),內(nèi)容為
4月導(dǎo)演協(xié)會(huì)年度表彰現(xiàn)場(chǎng)的張藝謀
這些數(shù)字是什么量級(jí)呢?查閱以往報(bào)道我們發(fā)現(xiàn),16年中王家衛(wèi)加盟歡喜傳媒時(shí)認(rèn)購(gòu)了1億股,持股比例3.92%,預(yù)計(jì)網(wǎng)劇每集投資超過(guò)2000萬(wàn);16年底顧長(zhǎng)衛(wèi)和張一白分別認(rèn)購(gòu)7500萬(wàn)、1.4億股,被分別給予4000萬(wàn)、1億元項(xiàng)目資金;陳可辛1.445億股,持股比例5.66%。
張藝謀入局后,其他股東的股份會(huì)進(jìn)行少許稀釋。算下來(lái),歡喜傳媒的最新股東情況是:董事會(huì)主席董平仍是第一大股東,聯(lián)合創(chuàng)始人寧浩、徐崢緊隨其后,張藝謀、陳可辛是第三階梯、各持股約5%,再之后是張一白、王家衛(wèi)、顧長(zhǎng)衛(wèi)等。
四年前張藝謀在樂(lè)視簽約期時(shí),新聞披露當(dāng)時(shí)張藝謀認(rèn)購(gòu)了樂(lè)視208萬(wàn)股,占比1.44%。從持股比例來(lái)看,張藝謀這次和歡喜傳媒利益攸關(guān)的程度無(wú)疑大大加深了。
讓導(dǎo)演成為公司股東、合伙人的好處顯而易見(jiàn),就是將個(gè)人與公司利益捆綁在一起,風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)、共同成長(zhǎng),更能調(diào)動(dòng)導(dǎo)演的積極性。另外,同為合伙人的導(dǎo)演之間也能互相幫忙,避免一定利益沖突。比如賈樟柯新片《江湖兒女》請(qǐng)了徐崢和張一白出演,昨天發(fā)布會(huì)兩位導(dǎo)演也幫忙站了臺(tái)。賈樟柯、徐崢、張一白都是歡喜傳媒的合作導(dǎo)演。
導(dǎo)演合伙人制并非歡喜首創(chuàng),美國(guó)夢(mèng)工廠也是由斯皮爾伯格等三位電影人發(fā)起成立的,但這一制度在國(guó)內(nèi)尚屬罕見(jiàn)。多年前國(guó)內(nèi)影視公司爭(zhēng)相“圈演員”,而歡喜的做法是“圈導(dǎo)演”,將未來(lái)賭注壓在了導(dǎo)演和內(nèi)容身上。
徐崢和張一白站臺(tái)賈樟柯《江湖兒女》發(fā)布會(huì)
之所以歡喜傳媒能簽下這么多國(guó)內(nèi)頂級(jí)導(dǎo)演,除了財(cái)力雄厚之外,或許也與董事會(huì)主席董平多年積攢的人脈有關(guān)。董平曾參與過(guò)《臥虎藏龍》《鬼子來(lái)了》《讓子彈飛》《西游降魔篇》《親愛(ài)的》《心花路放》等片投資,是阿里影業(yè)前主席,歡喜傳媒已經(jīng)是他創(chuàng)辦的第三個(gè)上市公司。關(guān)于這次簽約張藝謀的起因,歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨也透露:“張導(dǎo)作為中國(guó)影視界、文藝界一個(gè)標(biāo)桿式人物,我們仰慕已久,希望有機(jī)會(huì)能夠合作。我們經(jīng)過(guò)順利的洽談,很快就達(dá)成了協(xié)議,很高興能在張導(dǎo)最重要、最成熟的創(chuàng)作時(shí)期展開(kāi)合作。”
王家衛(wèi)、張藝謀入局網(wǎng)劇:
單集成本超過(guò)2000萬(wàn),打造中國(guó)《紙牌屋》
盡管陣容豪華,但此前歡喜傳媒的財(cái)報(bào)一直讓人歡喜不起來(lái)。
2015年5月,董平、徐崢、寧浩成為21控股三大股東,一時(shí)間股價(jià)暴漲129.69%,可見(jiàn)明星加盟發(fā)揮了效應(yīng)。隨后21控股改名歡喜傳媒,在2016年一口氣簽了王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白四個(gè)大導(dǎo)演,但正因?yàn)轭l繁的人才引入,導(dǎo)致2016年歡喜傳媒虧損達(dá)到12億港元,股價(jià)不漲反跌??磥?lái)投資人們不再對(duì)大咖名氣買單,更關(guān)注企業(yè)實(shí)際創(chuàng)收。
項(xiàng)紹琨表示,此前歡喜傳媒的虧損僅限于財(cái)務(wù)數(shù)字上,是簽約大導(dǎo)演的投入,跟接下來(lái)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)關(guān)系不大。今年《后來(lái)的我們》《遇見(jiàn)你真好》以及之后《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后,歡喜將迎來(lái)業(yè)績(jī)上的“井噴”。今后,歡喜會(huì)盡力平衡好電影開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)搭建兩方面。
向流媒體平臺(tái)發(fā)力
在當(dāng)前的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè),資本逐漸變得冷靜,歡喜的策略無(wú)疑是將眼光放向長(zhǎng)遠(yuǎn),將導(dǎo)演的創(chuàng)造力、精品化內(nèi)容視為最核心的資源之一。通過(guò)使導(dǎo)演成為股東的方式鎖定優(yōu)先投資權(quán),與導(dǎo)演建立長(zhǎng)期的、較穩(wěn)定的合作關(guān)系(簽約期一般都在6年以上)。在電影票房市場(chǎng)增速放緩的情況下,歡喜做出了進(jìn)一步?jīng)Q定:,開(kāi)辟新的市場(chǎng),或許可以一定程度上填補(bǔ)電影的空白周期。
歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨
十年前,沒(méi)人敢想象王家衛(wèi)、張藝謀會(huì)愿意去拍網(wǎng)劇,但現(xiàn)在都要成真了。一方面確實(shí)是趨勢(shì)使然,在線視頻平臺(tái)用戶在不斷遞增,看網(wǎng)劇比去電影院便利得多,使得制作投入越來(lái)越高,令諸多一線大導(dǎo)演紛紛“下海”;另一方面是歡喜有更多的籌碼和自信。“第一我們有很好的導(dǎo)演資源,他們都是行業(yè)里最好的導(dǎo)演,能夠打造出最好的故事;第二我們的投資會(huì)比現(xiàn)有的網(wǎng)劇都大,但也不會(huì)是完全用錢砸出來(lái)的,還是要提高質(zhì)量,希望能跟其他平臺(tái)做得不一樣,打造高質(zhì)量、精品內(nèi)容。”項(xiàng)紹琨介紹稱。
2016年歡喜傳媒簽下王家衛(wèi)導(dǎo)演后曾宣布,將投資王家衛(wèi)一部18集網(wǎng)絡(luò)劇集,首季12集,第二季6集,單集預(yù)算2000-2500萬(wàn)元,總計(jì)預(yù)算超4億,第一季在2017年完成,王家衛(wèi)擔(dān)任部分導(dǎo)演。這個(gè)預(yù)算級(jí)別已經(jīng)和《紙牌屋》看齊了,董平稱接下來(lái)還會(huì)這樣簽下十幾位知名導(dǎo)演。
歡喜傳媒仍在不斷跟王家衛(wèi)導(dǎo)演商談和準(zhǔn)備中,之前內(nèi)容上做了一些調(diào)整,在不久后的將來(lái)就可以開(kāi)拍
但直到現(xiàn)在,王家衛(wèi)的網(wǎng)劇都沒(méi)任何動(dòng)靜,有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱“可能要等到2046年了”。對(duì)此,項(xiàng)紹琨解釋稱。
至于張藝謀會(huì)執(zhí)導(dǎo)什么題材和類型的網(wǎng)劇,項(xiàng)紹琨表示目前還尚未確定。樂(lè)視合約到期后,未來(lái)張藝謀的電影合約情況仍不明朗,而歡喜對(duì)張藝謀的電影項(xiàng)目亦十分有意向,提出張導(dǎo)可以將合約中的一個(gè)網(wǎng)劇項(xiàng)目改為電影項(xiàng)目、歡喜傳媒的投資須占到60%以上,也就是說(shuō)會(huì)占據(jù)絕對(duì)主控權(quán)。歡喜傳媒常年與好萊塢保持聯(lián)系,未來(lái)張藝謀是否會(huì)借力歡喜傳媒,再拍攝一部像《長(zhǎng)城》那樣的跨國(guó)大制作影視劇也未可知。
導(dǎo)演張藝謀(資料圖)
拓展流媒體版圖的野心:
坐擁頂級(jí)導(dǎo)演獨(dú)家播映權(quán),逐漸培養(yǎng)付費(fèi)用戶
拍《紙牌屋》之前,Netflix算過(guò)一筆賬:《紙牌屋》平均每集成本400萬(wàn)美元,這個(gè)成本意味著Netflix要新增100萬(wàn)個(gè)年付費(fèi)用戶才能回本,結(jié)果最后Netflix用戶漲了1000萬(wàn)。憑借這部《紙牌屋》,Netflix攪局了整個(gè)好萊塢,讓產(chǎn)業(yè)不得不注意到流媒體的廣闊未來(lái)。
國(guó)內(nèi)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)也都在朝Netflix的方向努力,也在不斷加大內(nèi)容投入,但歡喜傳媒開(kāi)出的與好萊塢平齊的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)、華語(yǔ)影壇頂級(jí)導(dǎo)演的配置,著實(shí)還是令人震驚了一把。
歡喜哪里來(lái)的自信?他們的渠道是什么?
其實(shí)在2016年底,歡喜已經(jīng)開(kāi)始布局線上平臺(tái)搭建,和電訊盈科簽訂了三年合作協(xié)議,電訊盈科將為歡喜即將建立的在線視頻平臺(tái)提供設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)服務(wù)。與此同時(shí),歡喜傳媒還取得了英國(guó)MUBI網(wǎng)站的技術(shù)授權(quán),上線了“歡喜首映”測(cè)試版,據(jù)稱兩三個(gè)月積累了幾十萬(wàn)用戶。
歡喜首映手機(jī)端頁(yè)面 打開(kāi)“歡喜首映”網(wǎng)站,可以發(fā)現(xiàn)和MUBI的簡(jiǎn)潔排版異曲同工,走的也是少而精的路線——頁(yè)面上寫著“精選優(yōu)質(zhì)電影,全球佳片不拘一格全推薦,名導(dǎo)獨(dú)家定制,王家衛(wèi)、寧浩等聯(lián)手助陣”字樣,首頁(yè)推薦的影片有《遇見(jiàn)你真好》《一代宗師》《無(wú)人區(qū)》《東邪西毒終極版》《花樣年華》等,目標(biāo)是“每天一部新電影,每月一部大制作,每周一部話題電影”。而英國(guó)MUBI網(wǎng)站的注冊(cè)專利技術(shù)就是為用戶精心挑選30部待看片單,看完一部就補(bǔ)充一部,用戶不需要在眼花繚亂的片庫(kù)前犯選擇恐懼癥,隨便點(diǎn)開(kāi)一部看基本都會(huì)喜歡。
歡喜和王家衛(wèi)簽約的時(shí)候有一條寫著,“未來(lái)十年內(nèi),歡喜傳媒享有全球新媒體平臺(tái)的獨(dú)家播映權(quán)和轉(zhuǎn)售權(quán)”。也就是說(shuō),未來(lái)王家衛(wèi)拍完的網(wǎng)劇,只要你看,就會(huì)為歡喜傳媒帶來(lái)收益,歡喜首映的注冊(cè)用戶也一定會(huì)大漲不少。
當(dāng)然,歡喜首映上線時(shí)間還不長(zhǎng),現(xiàn)在還處于免費(fèi)試運(yùn)營(yíng)階段,急需拓展渠道和用戶。“我們?cè)谔剿鞑煌那?,跟其他公司合作,擴(kuò)大觀眾群體,讓更多觀眾來(lái)歡喜首映看電影。這是我們一直在解決的課題,要把各方面都改善好,然后再做商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。”項(xiàng)紹琨表示。
成立僅三年、手握一手導(dǎo)演王牌的歡喜傳媒,未來(lái)會(huì)為流媒體和電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局帶來(lái)哪些改變,還須拭目以待。