5月24日，歡喜傳媒宣布與張藝謀簽約，張藝謀將在未來(lái)至少六年時(shí)間里執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)絡(luò)系列影視劇(其中一部可視情況改為電影項(xiàng)目)，歡喜傳媒擁有網(wǎng)劇的獨(dú)家投資權(quán);作為回報(bào)，歡喜傳媒為張藝謀開(kāi)出1億5000萬(wàn)股票+1億創(chuàng)作資金的優(yōu)厚條件。

寧浩、徐崢、王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白

這不是歡喜傳媒第一次拋出重磅炸彈了——在此之前，歡喜傳媒已經(jīng)簽下六位股東導(dǎo)演，與等導(dǎo)演也保持密切合作。兩年前號(hào)稱要砸下4億左右給王家衛(wèi)拍一部像《紙牌屋》那樣的大制作網(wǎng)劇的，也是歡喜傳媒。

有錢，有平臺(tái)，有眾多名導(dǎo)加持，是歡喜傳媒給業(yè)內(nèi)留下的印象。盡管前幾年的財(cái)報(bào)出現(xiàn)不小的虧損，但歡喜傳媒方面認(rèn)為，這些財(cái)務(wù)上的赤字實(shí)際是連續(xù)簽約多位大導(dǎo)演產(chǎn)生的投入，今明兩年公司迎來(lái)《后來(lái)的我們》《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后，將會(huì)進(jìn)入爆發(fā)期。

導(dǎo)演合伙人

如今的歡喜傳媒無(wú)疑在進(jìn)一步鞏固其獨(dú)特的“”制，繼而在內(nèi)容投入和平臺(tái)搭建兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力。無(wú)論其是否能成為中國(guó)的Netflix，注定都會(huì)對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)格局產(chǎn)生影響。王家衛(wèi)和張藝謀的加入，能改變網(wǎng)劇多粗制濫造的現(xiàn)狀嗎?作為觀眾的你，會(huì)為他們導(dǎo)演或監(jiān)制的網(wǎng)劇買單嗎?

歡喜傳媒簽約張藝謀后，新浪娛樂(lè)獨(dú)家對(duì)話公司CEO項(xiàng)紹琨，進(jìn)一步了解了歡喜傳媒這一舉動(dòng)背后的產(chǎn)業(yè)野心。

5月21日獲得波士頓大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位的張藝謀

新“中國(guó)合伙人”：

導(dǎo)演都是公司大股東，與公司利益深度捆綁

2013年張藝謀與新畫(huà)面分道揚(yáng)鑣，不久后以三年2億天價(jià)被樂(lè)視影業(yè)簽約的傳聞不脛而走。經(jīng)過(guò)《歸來(lái)》和《長(zhǎng)城》兩部電影的合作后至今，樂(lè)視再未透露與張藝謀的續(xù)約情況，樂(lè)視自身也陷入很長(zhǎng)一段調(diào)整期。近日有知情人透露，張藝謀與樂(lè)視的合約已經(jīng)接近尾聲。

張藝謀為歡喜執(zhí)導(dǎo)三部網(wǎng)劇，歡喜擁有獨(dú)家投資權(quán)，具體項(xiàng)目未定；其中一部可視情況改為電影項(xiàng)目，歡喜傳媒占該電影的投資不得少于60%。歡喜傳媒將向張藝謀提供1.5億股股票（占公司持股比例5%）、1億元的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)資金，導(dǎo)演現(xiàn)金酬勞還會(huì)另算。

就在這個(gè)時(shí)候，歡喜傳媒宣布簽下了張藝謀，簽約年限為六年(到期后還可續(xù)約四年)，內(nèi)容為

4月導(dǎo)演協(xié)會(huì)年度表彰現(xiàn)場(chǎng)的張藝謀

這些數(shù)字是什么量級(jí)呢?查閱以往報(bào)道我們發(fā)現(xiàn)，16年中王家衛(wèi)加盟歡喜傳媒時(shí)認(rèn)購(gòu)了1億股，持股比例3.92%，預(yù)計(jì)網(wǎng)劇每集投資超過(guò)2000萬(wàn);16年底顧長(zhǎng)衛(wèi)和張一白分別認(rèn)購(gòu)7500萬(wàn)、1.4億股，被分別給予4000萬(wàn)、1億元項(xiàng)目資金;陳可辛1.445億股，持股比例5.66%。

張藝謀入局后，其他股東的股份會(huì)進(jìn)行少許稀釋。算下來(lái)，歡喜傳媒的最新股東情況是：董事會(huì)主席董平仍是第一大股東，聯(lián)合創(chuàng)始人寧浩、徐崢緊隨其后，張藝謀、陳可辛是第三階梯、各持股約5%，再之后是張一白、王家衛(wèi)、顧長(zhǎng)衛(wèi)等。

四年前張藝謀在樂(lè)視簽約期時(shí)，新聞披露當(dāng)時(shí)張藝謀認(rèn)購(gòu)了樂(lè)視208萬(wàn)股，占比1.44%。從持股比例來(lái)看，張藝謀這次和歡喜傳媒利益攸關(guān)的程度無(wú)疑大大加深了。

讓導(dǎo)演成為公司股東、合伙人的好處顯而易見(jiàn)，就是將個(gè)人與公司利益捆綁在一起，風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)、共同成長(zhǎng)，更能調(diào)動(dòng)導(dǎo)演的積極性。另外，同為合伙人的導(dǎo)演之間也能互相幫忙，避免一定利益沖突。比如賈樟柯新片《江湖兒女》請(qǐng)了徐崢和張一白出演，昨天發(fā)布會(huì)兩位導(dǎo)演也幫忙站了臺(tái)。賈樟柯、徐崢、張一白都是歡喜傳媒的合作導(dǎo)演。

導(dǎo)演合伙人制并非歡喜首創(chuàng)，美國(guó)夢(mèng)工廠也是由斯皮爾伯格等三位電影人發(fā)起成立的，但這一制度在國(guó)內(nèi)尚屬罕見(jiàn)。多年前國(guó)內(nèi)影視公司爭(zhēng)相“圈演員”，而歡喜的做法是“圈導(dǎo)演”，將未來(lái)賭注壓在了導(dǎo)演和內(nèi)容身上。

徐崢和張一白站臺(tái)賈樟柯《江湖兒女》發(fā)布會(huì)

之所以歡喜傳媒能簽下這么多國(guó)內(nèi)頂級(jí)導(dǎo)演，除了財(cái)力雄厚之外，或許也與董事會(huì)主席董平多年積攢的人脈有關(guān)。董平曾參與過(guò)《臥虎藏龍》《鬼子來(lái)了》《讓子彈飛》《西游降魔篇》《親愛(ài)的》《心花路放》等片投資，是阿里影業(yè)前主席，歡喜傳媒已經(jīng)是他創(chuàng)辦的第三個(gè)上市公司。關(guān)于這次簽約張藝謀的起因，歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨也透露：“張導(dǎo)作為中國(guó)影視界、文藝界一個(gè)標(biāo)桿式人物，我們仰慕已久，希望有機(jī)會(huì)能夠合作。我們經(jīng)過(guò)順利的洽談，很快就達(dá)成了協(xié)議，很高興能在張導(dǎo)最重要、最成熟的創(chuàng)作時(shí)期展開(kāi)合作。”

王家衛(wèi)、張藝謀入局網(wǎng)劇：

單集成本超過(guò)2000萬(wàn)，打造中國(guó)《紙牌屋》

盡管陣容豪華，但此前歡喜傳媒的財(cái)報(bào)一直讓人歡喜不起來(lái)。

2015年5月，董平、徐崢、寧浩成為21控股三大股東，一時(shí)間股價(jià)暴漲129.69%，可見(jiàn)明星加盟發(fā)揮了效應(yīng)。隨后21控股改名歡喜傳媒，在2016年一口氣簽了王家衛(wèi)、陳可辛、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張一白四個(gè)大導(dǎo)演，但正因?yàn)轭l繁的人才引入，導(dǎo)致2016年歡喜傳媒虧損達(dá)到12億港元，股價(jià)不漲反跌?？磥?lái)投資人們不再對(duì)大咖名氣買單，更關(guān)注企業(yè)實(shí)際創(chuàng)收。

項(xiàng)紹琨表示，此前歡喜傳媒的虧損僅限于財(cái)務(wù)數(shù)字上，是簽約大導(dǎo)演的投入，跟接下來(lái)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)關(guān)系不大。今年《后來(lái)的我們》《遇見(jiàn)你真好》以及之后《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后，歡喜將迎來(lái)業(yè)績(jī)上的“井噴”。今后，歡喜會(huì)盡力平衡好電影開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)搭建兩方面。

向流媒體平臺(tái)發(fā)力

在當(dāng)前的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，資本逐漸變得冷靜，歡喜的策略無(wú)疑是將眼光放向長(zhǎng)遠(yuǎn)，將導(dǎo)演的創(chuàng)造力、精品化內(nèi)容視為最核心的資源之一。通過(guò)使導(dǎo)演成為股東的方式鎖定優(yōu)先投資權(quán)，與導(dǎo)演建立長(zhǎng)期的、較穩(wěn)定的合作關(guān)系(簽約期一般都在6年以上)。在電影票房市場(chǎng)增速放緩的情況下，歡喜做出了進(jìn)一步?jīng)Q定：，開(kāi)辟新的市場(chǎng)，或許可以一定程度上填補(bǔ)電影的空白周期。

歡喜傳媒CEO項(xiàng)紹琨

十年前，沒(méi)人敢想象王家衛(wèi)、張藝謀會(huì)愿意去拍網(wǎng)劇，但現(xiàn)在都要成真了。一方面確實(shí)是趨勢(shì)使然，在線視頻平臺(tái)用戶在不斷遞增，看網(wǎng)劇比去電影院便利得多，使得制作投入越來(lái)越高，令諸多一線大導(dǎo)演紛紛“下海”;另一方面是歡喜有更多的籌碼和自信。“第一我們有很好的導(dǎo)演資源，他們都是行業(yè)里最好的導(dǎo)演，能夠打造出最好的故事;第二我們的投資會(huì)比現(xiàn)有的網(wǎng)劇都大，但也不會(huì)是完全用錢砸出來(lái)的，還是要提高質(zhì)量，希望能跟其他平臺(tái)做得不一樣，打造高質(zhì)量、精品內(nèi)容。”項(xiàng)紹琨介紹稱。

2016年歡喜傳媒簽下王家衛(wèi)導(dǎo)演后曾宣布，將投資王家衛(wèi)一部18集網(wǎng)絡(luò)劇集，首季12集，第二季6集，單集預(yù)算2000-2500萬(wàn)元，總計(jì)預(yù)算超4億，第一季在2017年完成，王家衛(wèi)擔(dān)任部分導(dǎo)演。這個(gè)預(yù)算級(jí)別已經(jīng)和《紙牌屋》看齊了，董平稱接下來(lái)還會(huì)這樣簽下十幾位知名導(dǎo)演。

歡喜傳媒仍在不斷跟王家衛(wèi)導(dǎo)演商談和準(zhǔn)備中，之前內(nèi)容上做了一些調(diào)整，在不久后的將來(lái)就可以開(kāi)拍

但直到現(xiàn)在，王家衛(wèi)的網(wǎng)劇都沒(méi)任何動(dòng)靜，有網(wǎng)友甚至調(diào)侃稱“可能要等到2046年了”。對(duì)此，項(xiàng)紹琨解釋稱。

至于張藝謀會(huì)執(zhí)導(dǎo)什么題材和類型的網(wǎng)劇，項(xiàng)紹琨表示目前還尚未確定。樂(lè)視合約到期后，未來(lái)張藝謀的電影合約情況仍不明朗，而歡喜對(duì)張藝謀的電影項(xiàng)目亦十分有意向，提出張導(dǎo)可以將合約中的一個(gè)網(wǎng)劇項(xiàng)目改為電影項(xiàng)目、歡喜傳媒的投資須占到60%以上，也就是說(shuō)會(huì)占據(jù)絕對(duì)主控權(quán)。歡喜傳媒常年與好萊塢保持聯(lián)系，未來(lái)張藝謀是否會(huì)借力歡喜傳媒，再拍攝一部像《長(zhǎng)城》那樣的跨國(guó)大制作影視劇也未可知。

導(dǎo)演張藝謀(資料圖)

拓展流媒體版圖的野心：

坐擁頂級(jí)導(dǎo)演獨(dú)家播映權(quán)，逐漸培養(yǎng)付費(fèi)用戶

拍《紙牌屋》之前，Netflix算過(guò)一筆賬：《紙牌屋》平均每集成本400萬(wàn)美元，這個(gè)成本意味著Netflix要新增100萬(wàn)個(gè)年付費(fèi)用戶才能回本，結(jié)果最后Netflix用戶漲了1000萬(wàn)。憑借這部《紙牌屋》，Netflix攪局了整個(gè)好萊塢，讓產(chǎn)業(yè)不得不注意到流媒體的廣闊未來(lái)。

國(guó)內(nèi)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)也都在朝Netflix的方向努力，也在不斷加大內(nèi)容投入，但歡喜傳媒開(kāi)出的與好萊塢平齊的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)、華語(yǔ)影壇頂級(jí)導(dǎo)演的配置，著實(shí)還是令人震驚了一把。

歡喜哪里來(lái)的自信?他們的渠道是什么?

其實(shí)在2016年底，歡喜已經(jīng)開(kāi)始布局線上平臺(tái)搭建，和電訊盈科簽訂了三年合作協(xié)議，電訊盈科將為歡喜即將建立的在線視頻平臺(tái)提供設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)服務(wù)。與此同時(shí)，歡喜傳媒還取得了英國(guó)MUBI網(wǎng)站的技術(shù)授權(quán)，上線了“歡喜首映”測(cè)試版，據(jù)稱兩三個(gè)月積累了幾十萬(wàn)用戶。

歡喜首映手機(jī)端頁(yè)面 打開(kāi)“歡喜首映”網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)和MUBI的簡(jiǎn)潔排版異曲同工，走的也是少而精的路線——頁(yè)面上寫著“精選優(yōu)質(zhì)電影，全球佳片不拘一格全推薦，名導(dǎo)獨(dú)家定制，王家衛(wèi)、寧浩等聯(lián)手助陣”字樣，首頁(yè)推薦的影片有《遇見(jiàn)你真好》《一代宗師》《無(wú)人區(qū)》《東邪西毒終極版》《花樣年華》等，目標(biāo)是“每天一部新電影，每月一部大制作，每周一部話題電影”。而英國(guó)MUBI網(wǎng)站的注冊(cè)專利技術(shù)就是為用戶精心挑選30部待看片單，看完一部就補(bǔ)充一部，用戶不需要在眼花繚亂的片庫(kù)前犯選擇恐懼癥，隨便點(diǎn)開(kāi)一部看基本都會(huì)喜歡。

歡喜和王家衛(wèi)簽約的時(shí)候有一條寫著，“未來(lái)十年內(nèi)，歡喜傳媒享有全球新媒體平臺(tái)的獨(dú)家播映權(quán)和轉(zhuǎn)售權(quán)”。也就是說(shuō)，未來(lái)王家衛(wèi)拍完的網(wǎng)劇，只要你看，就會(huì)為歡喜傳媒帶來(lái)收益，歡喜首映的注冊(cè)用戶也一定會(huì)大漲不少。

當(dāng)然，歡喜首映上線時(shí)間還不長(zhǎng)，現(xiàn)在還處于免費(fèi)試運(yùn)營(yíng)階段，急需拓展渠道和用戶。“我們?cè)谔剿鞑煌那?，跟其他公司合作，擴(kuò)大觀眾群體，讓更多觀眾來(lái)歡喜首映看電影。這是我們一直在解決的課題，要把各方面都改善好，然后再做商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。”項(xiàng)紹琨表示。

成立僅三年、手握一手導(dǎo)演王牌的歡喜傳媒，未來(lái)會(huì)為流媒體和電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局帶來(lái)哪些改變，還須拭目以待。