5月25日，迪士尼旗下最有分量的IP新作《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》(以下簡(jiǎn)稱《游俠索羅》)中美同步公映，兩大影市的表現(xiàn)均乏善可陳。在北美本土，《游俠索羅》以3563萬(wàn)美元單日票房力壓《死侍2》，無(wú)懸念登頂票房冠軍，但與其他《星球大戰(zhàn)》系列作品差距不小;《游俠索羅》的內(nèi)地表現(xiàn)更是出人意料地糟糕，首日票房?jī)H2000.1萬(wàn)，隨即就被已上映多日的《超時(shí)空同居》《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》反超。
按照目前走勢(shì)，《游俠索羅》在全球第二大票倉(cāng)的票房落腳點(diǎn)，將在1億上下，如此慘烈的表現(xiàn)，將刷新2015年《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》以來(lái)的新下限。如此低迷的《星球大戰(zhàn)》新作，還是那個(gè)世界第一IP嗎?
票房劃出跳水線，《星戰(zhàn)》三次敗給國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片
作為彪炳影史的經(jīng)典系列，《星球大戰(zhàn)》不僅開(kāi)啟了電影工業(yè)的全新時(shí)代，也讓科幻類型片走進(jìn)千家萬(wàn)戶。1977年，喬治·盧卡斯與他的《星球大戰(zhàn)》橫空出世，從此在電影史、尤其是電影特效史上留下不可磨滅的印記。可以說(shuō)，以一部電影的身份來(lái)貫穿電影特效發(fā)展的編年史，在電影史上絕無(wú)僅有。
上世紀(jì)八十年代前后，《星球大戰(zhàn)》推出三部曲;千禧年前后，《星球大戰(zhàn)》推出了三部前傳;而自迪士尼入主盧卡斯影業(yè)后，《星球大戰(zhàn)》在2015年迎來(lái)系列重啟的《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》，并連續(xù)推出《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》(2016)、《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》(2018)與《游俠索羅》(2018)等新作。
吊詭的是，在北美呼風(fēng)喚雨、動(dòng)輒創(chuàng)造最佳票房紀(jì)錄的《星球大戰(zhàn)》，在內(nèi)地卻一直不溫不火。除了用上洪荒之力來(lái)宣發(fā)的《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》，尚有8.24億票房之外，其他三部《星球大戰(zhàn)》作品在市場(chǎng)端逐年走低，不僅在進(jìn)口片中排名靠后，甚至不敵同檔期的中小體量國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片。
出片方迪士尼，該好好反思一下了：
嘗到重啟甜頭的迪士尼，為了增加世界第二票倉(cāng)的市場(chǎng)產(chǎn)出，在2016年圣誕檔上映的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》加入了甄子丹、姜文兩位華語(yǔ)演員，然而該片最終報(bào)收4.78億，不敵同檔期的“黑馬”《情圣》6.58億;
今年年初上映的《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》，票房報(bào)收2.67億，較之《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》更遭“腰斬”，也不敵同檔期的“黑馬”愛(ài)情片《前任攻略3：再見(jiàn)前任》;
此次《游俠索羅》同樣被國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《超時(shí)空同居》碾壓，前者最終票房恐將為1.27億，而《超時(shí)空同居》已然拿下了5.26億票房。
至此，重啟后的《星球大戰(zhàn)》系列，在內(nèi)地影市走出一條極為慘烈的票房跳水線，實(shí)在讓人唏噓。
粉絲電影卻無(wú)情懷打底，中美差異讓成長(zhǎng)陪伴缺席
40多年來(lái)，《星球大戰(zhàn)》系列與電視劇《星際迷航》雙峰并峙，共同代表著美國(guó)科幻影視的巔峰，甚至因?yàn)轶@人的流行程度而成為美國(guó)社會(huì)文化的一部分。
虛幻之美，是《星球大戰(zhàn)》系列最為突出的美學(xué)特征。電影發(fā)生地被設(shè)定在遙遠(yuǎn)的，遍布各種神秘星球的太空，喬治·盧卡斯為首的主創(chuàng)們能盡可能地發(fā)揮自己瑰麗的想象，描摹出處在人類認(rèn)知邊界的奇妙世界。觀眾沉浸在與現(xiàn)實(shí)截然不同的宇宙觀里，既能代入到具有責(zé)任感和超能力的主人公身上，有能夠意識(shí)到自己置身于宏闊的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景之外。
橫跨兩個(gè)百年、近半個(gè)世紀(jì)的積淀，讓《星球大戰(zhàn)》系列擁有鮮明的粉絲電影屬性。然而在中國(guó)，《星球大戰(zhàn)》系列并非是“成長(zhǎng)陪伴型”電影。以電影問(wèn)世時(shí)間軸來(lái)計(jì)算，中美影市的錯(cuò)位成長(zhǎng)，讓《星球大戰(zhàn)》系列錯(cuò)失了比肩《速度與激情》《變形金剛》與漫威超級(jí)英雄片的機(jī)遇。
1977年，《星球大戰(zhàn)4：新希望》問(wèn)世，獲得《紐約時(shí)報(bào)》“這是至今為止最繁復(fù)、最昂貴，也是最精彩的一部電影”評(píng)價(jià)，而中國(guó)人還在特殊年代的尾聲，恢復(fù)高考才是當(dāng)時(shí)年輕人的主旋律;
1980年，《星球大戰(zhàn)5：帝國(guó)反擊戰(zhàn)》讓北美萬(wàn)人空巷，一舉成為年度文化事件，但中國(guó)卻還在改革開(kāi)放初期蹣跚前行，兩年后風(fēng)靡全中國(guó)的電影，還是李連杰主演的《少林寺》;
1983年《星球大戰(zhàn)6：絕地歸來(lái)》在北美上映時(shí)依然反響不俗，而如今內(nèi)地影市消費(fèi)的主力軍90后與95后尚未出生;
1999年、2002年、2005年，《星球大戰(zhàn)》分別推出了三部前傳作品，北美早已坐穩(wěn)多年全球第一市場(chǎng)的寶座，但彼時(shí)中國(guó)影市尚處在最低迷的困難時(shí)期，多廳影院是稀罕物、DVD租碟盛行、年度票房甚至不足10個(gè)億……
直到2015年，重啟的《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》才讓中國(guó)的年輕人熟悉了“May the force be with you”，其“成長(zhǎng)陪伴”實(shí)際要從2015年算起。
對(duì)世界觀復(fù)雜、人物繁多、支線主線交織的《星球大戰(zhàn)》系列來(lái)說(shuō)，中美影市截然不同的發(fā)展路徑，讓其在兩個(gè)市場(chǎng)的遭遇有天壤之別。
《星戰(zhàn)》融入北美流行文化，IP鏈開(kāi)發(fā)在內(nèi)地水土不服
被譽(yù)為世界第一IP的《星球大戰(zhàn)》，在美國(guó)并不局限于電影領(lǐng)域。與《星球大戰(zhàn)》背后的衍生品收益相比，電影票房本身只占“小頭”。《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》在內(nèi)地上映時(shí)，其系列周邊產(chǎn)品的累計(jì)收益已經(jīng)超過(guò)了270億美元。歷史數(shù)據(jù)還顯示，《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》與《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》在北美圣誕檔上映后，無(wú)論是零售商沃爾瑪、Target、玩具反斗城還是玩具制造商美泰、孩之寶或者樂(lè)高，都成為星戰(zhàn)系列的受益者。
事實(shí)上，誕生于1977年的星戰(zhàn)，本身就是電影衍生品開(kāi)發(fā)的絕佳案例。在喬治·盧卡斯的設(shè)定下，在長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)年的故事中，有大大小小1.7萬(wàn)個(gè)分布在數(shù)千顆不同星球上的角色人物。這些人物有自己的服裝、配飾、飛行載具、戰(zhàn)斗武器等等，它們都是衍生品開(kāi)發(fā)的巨大寶庫(kù)。
《星球大戰(zhàn)》衍生品極其豐富，有玩具/手辦，如備受觀眾喜愛(ài)的機(jī)器人BB-8;有電子游戲，如《星球大戰(zhàn)：舊共和國(guó)》等;有《星球大戰(zhàn)》小說(shuō)畫冊(cè)、設(shè)定集，如視覺(jué)圖典系列、幕后制作系列、原畫美術(shù)集系列等;有衣服、腕表等，如優(yōu)衣庫(kù)《星球大戰(zhàn)》系列T恤;有家居日用品，如創(chuàng)意馬克杯、膳魔師的R2-D2造型保溫杯等;還有床品用具、衛(wèi)浴用品等等。
通過(guò)跨媒介方式的傳播，《星球大戰(zhàn)》已經(jīng)成為了美國(guó)流行文化不可繞開(kāi)的標(biāo)簽，不計(jì)其數(shù)的電影、小說(shuō)、電視劇或直接取材于《星球大戰(zhàn)》，或使用《星球大戰(zhàn)》的重要?jiǎng)∏椤Ｈ?994年首播的《老友記》，“瑞秋”裝扮成“莉亞”公主;2002年，《火龍帝國(guó)》演繹在文明被毀后，大人拿著木棍當(dāng)做“光劍”向小孩傳授星戰(zhàn)臺(tái)詞;2009年，更有身為《星球大戰(zhàn)》迷的導(dǎo)演專為粉絲拍攝《星戰(zhàn)迷友》……
不同媒介方式的互相影響與交叉?zhèn)鞑?，讓《星球大?zhàn)》沉淀在美國(guó)流行文化的血液之中。如果以國(guó)民熟悉度來(lái)衡量，北美人盡皆知的《星球大戰(zhàn)》堪比中國(guó)人對(duì)《西游記》的路人好感度。然而，與北美形成鮮明對(duì)比的是，內(nèi)地電影市場(chǎng)對(duì)衍生品的開(kāi)發(fā)與售賣，還停留在起步階段，缺乏粉絲經(jīng)濟(jì)土壤的《星球大戰(zhàn)》衍生品自然無(wú)法掀起浪花;而中美文化的巨大差異，讓《星球大戰(zhàn)》也與內(nèi)地觀眾有天然的隔膜。
因此，《游俠索羅》以及未來(lái)的《星球大戰(zhàn)》系列新作，都應(yīng)該被視作普普通通的好萊塢科幻視效大片，而不是背上全球第一IP的沉重包袱。要想在全球第二大電影市場(chǎng)擁有與北美一般的號(hào)召力?看看與內(nèi)地影市一同起飛成長(zhǎng)的漫威電影宇宙，花了足足10年才有所起色，2015年才剛剛重啟的《星球大戰(zhàn)》系列還遠(yuǎn)著呢!
