數(shù)字時(shí)代來了 盜版專輯為何還在

9月25日一早，“包貝爾買成盜版張藝興專輯”的話題登上微博熱搜榜，不僅引起粉絲關(guān)注，更暴露出國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)盜版專輯暗流涌動(dòng)的現(xiàn)狀。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盜版音樂專輯的制作成本最低不到10元，背后存在不小的利潤(rùn)空間。盜版專輯擾亂音樂市場(chǎng)的良性發(fā)展秩序，究竟該如何遏制盜版專輯的出現(xiàn)，也成為當(dāng)下音樂市場(chǎng)不可回避的問題。

活躍的盜版市場(chǎng)

為了兌現(xiàn)曾在《奔跑吧》撕名牌環(huán)節(jié)的承諾，包貝爾于9月24日下單購買了300份張藝興專輯周邊并曬出截圖，欲贈(zèng)送給粉絲。然而，隨著下單截圖的發(fā)布，不少粉絲發(fā)現(xiàn)，此次包貝爾買到的卻是盜版周邊，一時(shí)引起熱議。

盜版專輯一直是國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)難以根除的問題之一。雖然目前人們聽歌習(xí)慣逐漸改變，但鑒于粉絲收藏、部分消費(fèi)者使用需要填充實(shí)體專輯的音響設(shè)備聽音樂等原因，實(shí)體專輯盡管市場(chǎng)空間有所萎縮，但仍存在一定市場(chǎng)需求，也繼續(xù)為盜版專輯提供了存在的空間。

與以往盜版專輯會(huì)出現(xiàn)在街邊的攤位或小巷內(nèi)的店面不同，如今盜版專輯的銷售渠道更多是在線上平臺(tái)。北京商報(bào)記者搜索相關(guān)論壇發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買到盜版專輯的消費(fèi)者并非少數(shù)，同時(shí)也有不少音樂人遭受到盜版專輯的侵害。據(jù)公開資料顯示，音樂人李志于2016年11月20日發(fā)行的新專輯《在每一條傷心的應(yīng)天大街上》，剛一上線就被盜版，銷售渠道主要為淘寶、閑魚等網(wǎng)店，且售價(jià)遠(yuǎn)低于正版專輯。但據(jù)網(wǎng)友反饋，買回的專輯實(shí)際上就是一張白色光面的普通CD碟片，用簡(jiǎn)單的塑料封套包裝，盡管可以播放，但很多都是亂碼，無法顯示歌曲名稱。

一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，“隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣及聽歌方式的轉(zhuǎn)變，很多消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間不購買實(shí)體專輯，難免會(huì)對(duì)購買正版專輯的渠道比較陌生。除此以外，與過去可通過音像店、書店等較多渠道購買正版音樂專輯不同，目前實(shí)體店數(shù)量越來越少，尤其是二三四線城市，音像店、書店的數(shù)量較少，消費(fèi)者會(huì)選擇通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買實(shí)體專輯，但線上卻又魚龍混雜，盜版專輯也就趁此摻雜其中”。

成本不足10元

有利可圖是盜版專輯持續(xù)存在的原因之一，更為重要的是，盜版專輯背后的利潤(rùn)空間也不可小覷。北京商報(bào)記者了解到，按照正版專輯的制作流程，每張專輯的制作成本首先會(huì)包括支付給藝人、詞曲作者等方面的版稅，以及制作人等方面的勞務(wù)費(fèi)用，以上費(fèi)用會(huì)根據(jù)每個(gè)人不同的市場(chǎng)影響力以及與唱片公司的簽約方式而高低不一，大約占毛利的三成左右。

與此同時(shí)，錄音、混音、母帶后期處理等過程，攝影棚、燈光、攝像、剪輯等拍攝費(fèi)用，藝人的造型設(shè)計(jì)、服裝同樣也會(huì)產(chǎn)生開銷。此外，正版專輯還需要封面設(shè)計(jì)、外部包裝美術(shù)設(shè)計(jì)，后期推向市場(chǎng)的廣告宣傳費(fèi)等。

而盜版專輯的制作成本，版稅、母帶制作、拍攝、宣傳等多項(xiàng)成本均不包含在內(nèi)，大大減少了需要承擔(dān)的成本。據(jù)王毅透露，由于盜版專輯不需要版號(hào)，成本主要在光盤、包裝等物料方面，“比如市面上售價(jià)40-50元的正版專輯，制作相對(duì)粗糙的盜版專輯成本基本在10元以下，且制作數(shù)量越多，成本越低，而一些帶有偶像照片、T恤等周邊的盜版專輯，成本則相對(duì)較高”。

一位不愿透露姓名的從業(yè)者向北京商報(bào)記者表示，現(xiàn)階段光盤批發(fā)價(jià)格最低可在1元左右，因此在光盤方面并不需要太高的成本，關(guān)鍵在于包裝的制作。有些盜版商會(huì)為了迷惑消費(fèi)者而選擇制作外觀與正版相似的盜版專輯，就像是“高仿”，成本也會(huì)相應(yīng)高一些。但也有盜版商雖然展示的圖片與正版相似，但消費(fèi)者收到的實(shí)際物品會(huì)與展示圖片有較大差別，極為簡(jiǎn)陋，且這種盜版專輯的成本會(huì)更低，盜版商從中能獲得更高的利潤(rùn)，也會(huì)對(duì)藝人及唱片公司的權(quán)益帶來更大的侵害。

版權(quán)意識(shí)有待提高

面對(duì)盜版專輯的問題，不少唱片公司也在嘗試用技術(shù)的手段進(jìn)行遏制，比如制作正版專輯時(shí)會(huì)使用反盜版技術(shù)等，避免盜版商直接從正版專輯拷貝資源進(jìn)行制作。與此同時(shí)，政府監(jiān)管部門也對(duì)盜版專輯進(jìn)行整治，收繳市場(chǎng)上的盜版音像制品，大力整治盜版音像制品的集散地和批發(fā)市場(chǎng)，維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序，并通過“劍網(wǎng)行動(dòng)”等方式，營(yíng)造更好的正版音樂市場(chǎng)環(huán)境。

但值得注意的是，盡管盜版專輯被認(rèn)為會(huì)影響到音樂市場(chǎng)的良性發(fā)展，現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)仍有部分小型唱片公司或音樂人對(duì)盜版專輯存在縱容的態(tài)度。據(jù)某唱片公司負(fù)責(zé)人透露，在一些音樂人或唱片公司看來，作品出現(xiàn)盜版專輯代表著自己的作品受到市場(chǎng)的歡迎，擁有受眾基礎(chǔ)及市場(chǎng)價(jià)值，盜版專輯的銷售也相當(dāng)于是對(duì)自身進(jìn)行了更大范圍的宣傳，提高了藝人的知名度。

在王毅看來，正版環(huán)境的營(yíng)造是推動(dòng)音樂市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，因此提高音樂市場(chǎng)各方的版權(quán)意識(shí)尤為重要，不僅消費(fèi)者要提高購買正版音樂版權(quán)的意識(shí)，音樂人、唱片公司等相關(guān)權(quán)利人也需要具有維權(quán)意識(shí)。其中消費(fèi)者的支持是維護(hù)音樂專輯的正版流通和銷售，音樂人、唱片公司則是通過提升維權(quán)意識(shí)凈化渠道環(huán)境、商業(yè)市場(chǎng)，創(chuàng)造正版化的音樂環(huán)境。

除此以外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的意識(shí)正在逐漸加強(qiáng)，盜版專輯的治理還需要政府監(jiān)管部門的聯(lián)合行動(dòng)，且解決音樂市場(chǎng)盜版專輯的問題并非只是停留在專輯這一種產(chǎn)品層面，其實(shí)更多的是在培養(yǎng)正版意識(shí)，尤其是現(xiàn)如今大眾消費(fèi)習(xí)慣和聽歌方式的改變，隨著線上流媒體付費(fèi)方式越來越普遍，大眾購買數(shù)字音樂專輯的行為在逐漸成為一種趨勢(shì)的同時(shí)，也成為唱片公司、音樂平臺(tái)的收入來源之一，此時(shí)培育正版付費(fèi)意識(shí)是在幫助國(guó)內(nèi)音樂市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)更長(zhǎng)久的發(fā)展，開拓出更大的空間。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊 金延娣/文