雖然iPhone 15還沒(méi)發(fā)布，但關(guān)于iPhone15的消息已經(jīng)滿天飛了。其中最新的消息是，iPhone 15至少要漲價(jià)1500元，蘋果公司計(jì)劃初步備貨近億臺(tái)。其實(shí)全球智能手機(jī)的低迷，據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)TechInsights無(wú)線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)最新發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)處于收縮階段。

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TechInsights將2023年全年智能手機(jī)出貨量從11.881億部下調(diào)至11.6億部（減少2330萬(wàn)部），比2022年的12億部同比下降2.8%。TechInsights預(yù)計(jì)，三星和蘋果將繼續(xù)引領(lǐng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)，緊隨其后的是小米、華為等中國(guó)品牌。

此外，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，2023 年第一季度出貨量同比下降14%和環(huán)比下降7%至2.802億部。而Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降 13%至2.698億部。全球排名前五的智能手機(jī)品牌商依次是三星(22%)，蘋果(21%)，小米(11%)、OPPO(10%)、vivo(8%)。

隨著蘋果的iPhone用戶在智能機(jī)市場(chǎng)的日益飽和，印度市場(chǎng)已經(jīng)成為蘋果下一個(gè)巨大戰(zhàn)略重點(diǎn)。印度市場(chǎng)對(duì)中國(guó)手機(jī)廠商的打壓，尤其是對(duì)小米的打壓越來(lái)越明顯，下一步市場(chǎng)空出來(lái)的空間究竟會(huì)被誰(shuí)取代將決定未來(lái)的市場(chǎng)份額變化。蘋果公司是不是能夠搶占這個(gè)市場(chǎng)還很難說(shuō)，不過(guò)蘋果布局印度市場(chǎng)的決心很大。

即使如此，Counterpoint認(rèn)為，2023年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量將恢復(fù)至2.8億部以上。高端板塊有望跑贏大盤，同比增長(zhǎng)近5%。蘋果iPhone 14 Pro系列在中國(guó)市場(chǎng)的銷售就不錯(cuò)，在今年618大促期間，賣得最好的也是iPhone 14 Pro系列，這和蘋果的策略也有一定的關(guān)系，畢竟讓利近2000元的幅度對(duì)于部分用戶來(lái)說(shuō)，還是很有吸引力的。

進(jìn)入到iPhone 15時(shí)代之后，蘋果公司無(wú)疑會(huì)繼續(xù)延續(xù)其固有的戰(zhàn)略，依舊會(huì)加大籌碼給iPhone 15 Pro系列，畢竟這個(gè)系列意味著更高的利潤(rùn)占比，尋求利潤(rùn)最大化一直是蘋果追逐的重點(diǎn)。

這也是為何蘋果iPhone 15的備貨依舊會(huì)很充足的原因所在。不過(guò)，iPhone 14 Plus的市場(chǎng)銷售并不好，起售日就跌破發(fā)行價(jià)還是很令人尷尬的，未來(lái)蘋果會(huì)不會(huì)砍掉這個(gè)系列，進(jìn)而把更多的產(chǎn)業(yè)鏈讓給iPhone 15 Pro系列也未可知。

目前市場(chǎng)的消息是，iPhone 15系列（四款機(jī)型）前期備貨在8900萬(wàn)臺(tái)-9800萬(wàn)臺(tái)左右。要知道，iPhone 14系列前期首批備貨也僅僅是7800萬(wàn)臺(tái)。按照供應(yīng)鏈的說(shuō)法，iPhone 15系列代工上，鴻海獲得了55％～60％的組裝訂單，立訊超過(guò)和碩躍居第二，訂單占比約為 20％～25％，和碩則為15％～20％。

更主要的是，iPhone 15系列將迎來(lái)漲價(jià)，至少漲價(jià)200美元起步（約合人民幣1500元左右）。如果iPhone 15開始漲價(jià)，用戶還會(huì)追逐嗎？其實(shí)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，即使不漲價(jià)，追逐的熱度也不見得會(huì)有多大。

蘋果公司已經(jīng)發(fā)布了Vision Pro頭顯，未來(lái)的重心或許會(huì)出現(xiàn)一些偏移，雖然iPhone已經(jīng)是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，也是利潤(rùn)的最大源泉，但未來(lái)的發(fā)展，尤其是用戶對(duì)智能手機(jī)的追逐力量越來(lái)越淡化。人們?cè)诳梢允褂玫那闆r下，基本是不愿意輕易更換手機(jī)的。這一點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)改變。

值得關(guān)注的事，AI技術(shù)的快速發(fā)展，為手機(jī)行業(yè)或?qū)?lái)革命性的改變。國(guó)內(nèi)有手機(jī)廠商表示：AI技術(shù)正加速推進(jìn)萬(wàn)物互融。無(wú)處不在的設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)、多元化的場(chǎng)景給我們帶來(lái)全新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。而ChatGPT也將極大改善APP的交互與性能，實(shí)現(xiàn)所言所得和無(wú)縫創(chuàng)作，這將為終端體驗(yàn)帶來(lái)革命性的改變。

據(jù)天眼查App顯示，智能手機(jī)行業(yè)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，全球市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)億人民幣。隨著人們對(duì)于智能手機(jī)的需求不斷增加，智能手機(jī)市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各大品牌需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低迷還沒(méi)有反轉(zhuǎn)的信號(hào)出現(xiàn)，iPhone 15的問(wèn)世會(huì)不會(huì)成為一道分水嶺，我們關(guān)注還是比較艱難。

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