作為中國電商領域中元老級的人物，馬云和劉強東的“坐不住”，或多或少地反映出了傳統(tǒng)電商平臺的焦慮。

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6月26日，京東物流發(fā)布公告稱，公司董事會宣布余睿因個人身體原因，已辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權代表。同時，胡偉已獲委任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權代表，自2023年6月26日起生效。

此次京東高層變動還涉及到京東健康及零售業(yè)務，原京東健康CFO曹冬，接任京東產(chǎn)發(fā)CEO。早在5月，京東健康就曾發(fā)布公告稱曹冬辭任CFO，“將于集團擔任新職”。原京東零售技術研發(fā)與數(shù)據(jù)中心負責人、集團副總裁顏偉鵬目前已經(jīng)離職，由旗下的交易服務研發(fā)部負責人尚鑫接任。

北京商報記者從京東內(nèi)部人士處了解證實，京東集團將新成立創(chuàng)新零售部，將整合七鮮、拼拼等業(yè)務成為獨立業(yè)務單元，這一業(yè)務將深入零售線下業(yè)務布局，探索創(chuàng)新模式。由此前負責京東國際的閆小兵擔任負責人，向京東集團CEO許冉匯報。

此次卸任的京東物流CEO余睿，于2008年7月加入京東集團。2020年12月30日，京東集團發(fā)布公告稱，京東物流原CEO王振輝由于個人原因離職，前首席人力資源官余睿接任京東物流CEO。

新任職的胡偉，根據(jù)資料顯示于2010年1月加入京東，并自2019年4月至2023年6月起擔任京東智能產(chǎn)發(fā)股份有限公司首席執(zhí)行官。據(jù)了解，胡偉曾于京東集團及本集團擔任多個職位，包括自2017年12月至2019年3月?lián)伪炯瘓F華北地區(qū)總經(jīng)理；自2015年5月至2017年11月?lián)尉〇|集團物流部西南地區(qū)總經(jīng)理，及自2010年1月至2015年4月?lián)尉〇|集團物流部人力資源部總監(jiān)。

在胡偉出任京東物流CEO后，京東產(chǎn)發(fā)CEO將由曹冬接任。據(jù)了解，曹冬加入京東已超過11年，此前被外界熟知是其擔任京東健康CFO，更早前曾擔任京東集團的審計部負責人、財務結(jié)算中心負責人、預算與分析部負責人等職務。京東產(chǎn)發(fā)的基金融資項目就是其負責。

新任創(chuàng)新零售部負責人閆小兵在2012年入職京東，在擔任3C家電零售事業(yè)群負責人后，主導對五星電器的收購，打造京東家電專賣店、京東之家等線下店模式，連續(xù)多年指揮京東“618”家電大戰(zhàn)，實現(xiàn)京東家電在2019年列全國線上家電零售份額第一。

根據(jù)5月11日京東物流發(fā)布的2023年第一季度財報顯示，京東物流一季度營收為367.3億元，上年同期為273.5億元，同比增長34.3%。期內(nèi)虧損為10.37億元，較上年同期的期內(nèi)虧損13.5億元收窄23.2%。第一季經(jīng)調(diào)整虧損為7.11億，較上年同期經(jīng)調(diào)整虧損8億元收窄10.8%。

新任執(zhí)行董事胡偉曾表示，結(jié)合京東集團的供應鏈出海和以及京東產(chǎn)發(fā)自身的出海戰(zhàn)略，京東產(chǎn)發(fā)的海外布局已經(jīng)開展快三年時間，主要核心還是在東南亞市場和歐洲的市場。目前在全球有約24個項目，主要分布在越南、印度尼西亞和英國。

阿里換“帥”之后，京東也開始了多業(yè)務線高管調(diào)整。作為中國電商領域中元老級的人物，馬云和劉強東的“坐不住”，或多或少地反映出了傳統(tǒng)電商平臺的焦慮。

5月剛剛走馬上任京東集團CEO的許冉，在京東“6·18”活動現(xiàn)場詳細解釋了京東“35711”的夢想藍圖，并明確指出京東將聚焦“極致低價”和“豐富供給側(cè)”發(fā)力。

從“6·18價格力”不難看出，聚焦低價，是近幾年頭部電商平臺的一個顯著戰(zhàn)略調(diào)整。船頭的調(diào)轉(zhuǎn)與當前其面臨的競爭環(huán)境有分不開的關系。一方面，拼多多的崛起，讓此前打著品牌力和品質(zhì)消費旗號的傳統(tǒng)電商，不得不面臨大量低消費用戶流失。另一方面，抖音等興趣電商發(fā)力貨架模式，也進一步稀釋了傳統(tǒng)電商平臺的用戶活躍度。

“綜合來看，不光是對京東，對整個電商行業(yè)戰(zhàn)略方向的調(diào)整，其實是一個成熟的企業(yè)在進入到一定階段之后所必須經(jīng)歷的過程。”電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營解釋，當前的頭部電商，新用戶的增長普遍進入了瓶頸期，拉新面臨巨大阻力，過度追求流量至上是一個誤區(qū)，只有真正做到以用戶為中心，才能保持競爭力可持續(xù)發(fā)展。

當老一代頭部電商的領軍人物頻繁地在臺前露面的同時，新一任的CEO也試圖在競爭激烈的市場競爭中找到自身的發(fā)力錨點。

編輯丨楊博 綜合北京商報 （記者何倩、喬心怡）、第一財經(jīng)、澎湃新聞

圖片丨京東物流公告截圖、微博@JDL京東物流 截圖、第一財經(jīng)截圖、企業(yè)供圖、JDL京東物流官網(wǎng)截圖

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