創(chuàng)新宣教打入年輕群體

1、知乎精品內(nèi)容科普

紅雨開顏在知乎創(chuàng)建了機(jī)構(gòu)賬戶，一邊解答跟創(chuàng)可貼有關(guān)的專業(yè)問題，一邊主動(dòng)發(fā)出知乎提問，比如“創(chuàng)可貼是該被稱道的發(fā)明，還是該被淘汰？”等探討價(jià)值與專業(yè)價(jià)值并存的問題，從而引發(fā)了品牌與網(wǎng)友的互動(dòng)。

同時(shí)，紅雨開顏以漫畫這種深受年輕人群追棒的方式，科普了創(chuàng)可貼的歷史發(fā)展知識(shí)，并通過活潑生動(dòng)的形式融入了開顏創(chuàng)可貼新科技技術(shù)。

2、產(chǎn)品跨界隨鮮花派送

為了讓更多用戶體驗(yàn)到開顏的異型創(chuàng)可貼及其“水膠體”材質(zhì)的密閉性和舒適度，紅雨開顏率先開始了與網(wǎng)絡(luò)鮮花品牌【優(yōu)花】的跨界合作，借著節(jié)日作為切入點(diǎn)，開展了為期3周的優(yōu)花用戶體驗(yàn)活動(dòng)。

10000份開顏創(chuàng)可貼借助優(yōu)花已有的鮮花物流網(wǎng)絡(luò)，到達(dá)萬千用戶手里。不僅讓更多人感知并體驗(yàn)開顏產(chǎn)品，而且還能通過掃描隨關(guān)懷體驗(yàn)裝發(fā)放的海報(bào)卡片來獲取健康知識(shí)并實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

3、創(chuàng)意改編童話視頻

在短視頻越來受到年輕人青睞的當(dāng)下，抓住年輕用戶心理，開顏把“睡美人”“白雪公主”“灰姑娘”三個(gè)每個(gè)年輕人耳熟能詳?shù)某砷L(zhǎng)童話以短視頻的形式將創(chuàng)可貼的使用方式等內(nèi)容融入了暗黑童話改編里，以新穎視覺創(chuàng)作短視頻，圍繞“童話反轉(zhuǎn)”創(chuàng)造內(nèi)容，切入年輕消費(fèi)者心智，使之產(chǎn)生認(rèn)知、加深印象。

價(jià)值傳播踐社會(huì)責(zé)任

秉承年輕的心態(tài)與手法，將簡(jiǎn)單易懂的小知識(shí)通過問答、漫畫、鮮花、短視頻等形式傳遞給網(wǎng)民，生動(dòng)有趣，不僅吸引了網(wǎng)民與品牌之間的互動(dòng)，更進(jìn)一步加深了健康教育的接受度和影響力。

抓住年輕人心理，通過創(chuàng)意的宣教，家庭急救護(hù)理的相關(guān)知識(shí)在年輕人群體之中快速發(fā)酵。而紅雨開顏在履行健康宣教的社會(huì)責(zé)任之余，也收獲了更多年輕群體流量與關(guān)注度。

針對(duì)紅雨開顏創(chuàng)意宣教三部曲，中康資訊新傳播中心楊宗謹(jǐn)分析指出，新媒體語境下，年輕群體是不可忽視的力量，開顏的創(chuàng)意突破至少有三點(diǎn)值得借鑒：

第一，年輕人對(duì)于創(chuàng)意內(nèi)容是非常包容的，他們的注意力永遠(yuǎn)都會(huì)分配給為他們帶來新鮮體驗(yàn)的事物上；

第二，真正的粉絲經(jīng)濟(jì)絕不只是線上營(yíng)銷這么簡(jiǎn)單，用跨界思維賦能品牌體驗(yàn)，通過用戶自發(fā)進(jìn)行傳播也許能做出真正的品牌營(yíng)銷；

第三，從內(nèi)容的角度來看，用戶群體對(duì)于新知識(shí)認(rèn)知的渴望遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足，未來的品牌營(yíng)銷可以通過內(nèi)容的精細(xì)化耕耘，滿足用戶不斷增長(zhǎng)的求知欲，這可能是打造忠實(shí)粉絲用戶黏度的好辦法。