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一款名為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”的產(chǎn)品，在數(shù)十個短視頻賬號上被多位主播售賣，在這些主播的描述中，這款產(chǎn)品不僅專門針對“糖高”人群，而且還能解決消費者身體的根本問題。記者發(fā)現(xiàn)，在多家短視頻平臺上，一些網(wǎng)絡(luò)主播通過各種打擦邊球的方式，夸大、虛假宣傳，把一些食品當(dāng)成具有療效的藥物進(jìn)行推銷售賣，有的甚至聲稱“包治百病”。

近年來，直播帶貨成為新的風(fēng)口，深度嵌入大眾生活。但在市場表現(xiàn)火爆的同時，一些問題也隨之而來。從夸大其詞的虛假宣傳，到一些網(wǎng)絡(luò)主播把普通食品變“神藥”，不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者，還可能給人們的身體健康和生命安全造成危害。

食品藥品安全問題無小事。食品安全法第73條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。廣告法第17條也明確規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。由此可見，一些網(wǎng)絡(luò)主播把食品當(dāng)藥品售賣，甚至聲稱“包治百病”，很明顯已經(jīng)違反了相關(guān)法律法規(guī)，對此必須劃明“紅線”、亮出“紅牌”。

直播帶貨不只是簡單的“播播播”“賣賣賣”，而應(yīng)是符合條件的人以規(guī)范的言行，真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。網(wǎng)絡(luò)直播短視頻亂象損害的是消費者的權(quán)益，傷害的是直播經(jīng)濟的未來。消除亂象，需要平臺切實盡到管理責(zé)任，不能對違法違規(guī)銷售行為“睜一只眼，閉一只眼”，縱容、庇護(hù)違法違規(guī)的商家或主播。需要監(jiān)管部門加強監(jiān)管力度，督促網(wǎng)絡(luò)平臺履行好自身的職責(zé)，加大對直播帶貨亂象的打擊力度，進(jìn)一步規(guī)范平臺和主播的主體責(zé)任。同時，也需要廣大消費者增強防范意識與維權(quán)意識。

越是紅火的產(chǎn)業(yè)，越要警惕被流量帶偏。從監(jiān)管部門、平臺、主播到消費者等各方形成合力，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，才能從根本上遏制直播帶貨亂象，才能讓直播經(jīng)濟的發(fā)展前景真正令人可期。（文/賈夢宇 圖/沈海濤）

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