身處百年未有之大變局，企業(yè)當(dāng)如何堅(jiān)定信心迎接挑戰(zhàn)？怎樣通過對(duì)用戶的有效觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌生命力的永續(xù)？初秋九月，一年一度的郎酒莊園會(huì)員節(jié)如期而來，以百年郎酒的戰(zhàn)略擘畫向行業(yè)和廣大用戶傳遞信心和動(dòng)力。

9月8日，第三屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)在赤水河左岸郎酒莊園盛大啟幕。會(huì)員節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，“百年郎酒”總綱領(lǐng)發(fā)布，汪俊林從使命、愿景、價(jià)值觀等十二個(gè)方面發(fā)布“百年郎酒”總綱領(lǐng)，為郎酒立下新的“351”工程發(fā)展目標(biāo)，即銷售收入目標(biāo)300億元/年、500億元/年、1000億元/年。

(資料圖片)

“服務(wù)賦能 價(jià)值共生”，當(dāng)天，十五位經(jīng)、商、學(xué)大咖齊聚，金釗、張維迎、劉勁、朱暉等名家學(xué)者悉數(shù)登場(chǎng)，與五百余位現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起共襄洞見與智慧，共享郎酒價(jià)值與美好。

百年郎酒 勇毅前行

“為了讓全體郎酒人更好的為會(huì)員、為消費(fèi)者服務(wù)、為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。在此代表郎酒集團(tuán)發(fā)布‘百年郎酒’，以長(zhǎng)期主義、極致三品與會(huì)員、商家朋友們共奮進(jìn)。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，汪俊林以《勇毅前行 擁抱未來》為題進(jìn)行了主旨演講：“在今天我們面臨經(jīng)濟(jì)階段性困難時(shí)，我們以確定性的信念、信心面對(duì)不確定性。我們更應(yīng) ‘勇毅前行，擁抱未來’?！崩删泼恳淮未蟀l(fā)展都是在環(huán)境最困難的時(shí)候，郎酒始終與時(shí)代同步、與國(guó)家同頻，以品質(zhì)為先，著力在打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力上下功夫。汪俊林在演講中以百年郎酒戰(zhàn)略向行業(yè)向廣大會(huì)員朋友，傳遞了郎酒對(duì)自身未來的信心。

郎酒百年發(fā)展，薪火相傳，郎酒人始終擁有直面挑戰(zhàn)的信心，以及放眼未來的決心和勇氣。

當(dāng)前，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，面臨著消費(fèi)下行、競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重壓力。然而越是困難的時(shí)候，就越是檢驗(yàn)“好公司”的最好時(shí)機(jī)。眼下，郎酒正積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷將變的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為進(jìn)的機(jī)遇，知難而進(jìn)，勇毅前行。

立足企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展需求，郎酒擇高而立，提出新十年(2024-2033)新的“351”工程(300億/年、500億/年、1000億/年)，即達(dá)到3年300億，5年500億，10年千億的業(yè)績(jī)目標(biāo)。此外，郎酒強(qiáng)調(diào)，青花郎是公司第一重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，要將青花郎打造為飛天茅臺(tái)后的第二高端醬酒，到2030年銷售額超過200億，并長(zhǎng)期堅(jiān)持走價(jià)值之路，做強(qiáng)做大，力爭(zhēng)以500億每年為目標(biāo)發(fā)展，并對(duì)產(chǎn)儲(chǔ)水平、企業(yè)戰(zhàn)略定位、品牌升級(jí)等提出了更高的要求。

在堅(jiān)持踐行“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”三品戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，百年郎酒戰(zhàn)略鎖定三大目標(biāo)，即：在白酒行業(yè)中具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊，白酒愛好者的向往之地。

(“公司要以百年大計(jì)、長(zhǎng)跑的心態(tài)工作。不為短期利益影響發(fā)展戰(zhàn)略，做時(shí)間的朋友。”本屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)上，董事長(zhǎng)汪俊林向消費(fèi)者做出這樣的承諾。)

惟其艱難，方顯勇毅；惟其磨礪，始得玉成。

全新征程 全力以赴

此刻的郎酒正堅(jiān)定樹立“釀極致好酒、唯客是尊、價(jià)值創(chuàng)造、大家的郎酒、服務(wù)美好生活”五大意識(shí)，不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰(zhàn)略，朝郎酒三大目標(biāo)不斷邁進(jìn)。

如今，郎酒已具備新一輪大發(fā)展的條件和基礎(chǔ)，而這也是百年郎酒戰(zhàn)略的底氣所在。

堅(jiān)定踐行三品戰(zhàn)略，堅(jiān)持品質(zhì)第一。

過去幾年，郎酒持續(xù)深入打造以“品質(zhì)、品牌、品味”為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守已經(jīng)成為郎酒的“律令”。

2022年3月，郎酒發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，讓郎酒品質(zhì)走在了陽光下，為消費(fèi)者送上鄭重承諾，為產(chǎn)品品質(zhì)的定下剛性約束，延續(xù)了郎酒從不斷代的極致品質(zhì)觀。

同時(shí)，郎酒以持續(xù)、穩(wěn)定地向市場(chǎng)供應(yīng)高品質(zhì)白酒為自身追求，以產(chǎn)能儲(chǔ)能持續(xù)增長(zhǎng)在品質(zhì)主義道路上完成自我超越。到2022年底，郎酒的醬酒年產(chǎn)能達(dá)6萬噸，醬酒儲(chǔ)量達(dá)18萬噸，用行動(dòng)將品質(zhì)主義、長(zhǎng)期主義貫徹到底，用心詮釋“正心正德釀好酒”的價(jià)值主張。

以三品戰(zhàn)略為根基，郎酒還通過赤水河左岸醬酒黃金釀造區(qū)科學(xué)規(guī)劃，串聯(lián)五大生態(tài)釀酒區(qū)、四種形態(tài)的儲(chǔ)酒區(qū)、專屬個(gè)性化奢香私藏高端定制，構(gòu)建起了以“生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)”五大體系為支撐的郎酒莊園，為中國(guó)白酒探索出一條莊園白酒的特色道路。

強(qiáng)化組織建設(shè)，以“三化”人才打牢發(fā)展地基。

面對(duì)時(shí)代的新挑戰(zhàn)，郎酒在秉持“正心正德、品質(zhì)第一“價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，重用年輕化、知識(shí)化和專業(yè)化人才，以組織結(jié)構(gòu)和人才隊(duì)伍的升級(jí)。將人才上的“三化”，作為郎酒“三品戰(zhàn)略”的核心支撐與引領(lǐng)。

郎酒始終將人才視為第一財(cái)富與核心資源，2023年，集團(tuán)聚焦價(jià)值，廣納人才，將青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部分拆，完成股份公司、銷售公司、莊園公司的市場(chǎng)、技術(shù)、體驗(yàn)服務(wù)等板塊人事變動(dòng)，對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)進(jìn)行煥新。隨著汪博煒等年輕、高知群體入駐領(lǐng)導(dǎo)層，郎酒正在完成以系統(tǒng)性的自我蝶變，向百年郎酒的宏偉愿景步步靠近。

站上兩百億新起點(diǎn)，展望企業(yè)發(fā)展新未來。

今年初，郎酒宣布站在200億新起點(diǎn)，開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程，同時(shí)確定了百億兼香戰(zhàn)略，為郎酒的發(fā)展定下了新的階段性百億目標(biāo)。截至目前，郎酒已經(jīng)連續(xù)十五年入選品牌價(jià)值榜，并穩(wěn)列白酒行業(yè)前三甲。

郎酒持續(xù)深化品質(zhì)品牌品味建設(shè)、優(yōu)化組織架構(gòu)和管理體系，推動(dòng)產(chǎn)品與市場(chǎng)適配調(diào)整，深度融合廠商互信共贏關(guān)系等量變積聚，以體系性重構(gòu)實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。

從提出“三品戰(zhàn)略”到行業(yè)首家推出企業(yè)《內(nèi)控準(zhǔn)則》，從建設(shè)郎酒莊園到郎酒莊園會(huì)員節(jié)，在全新起點(diǎn)，郎酒以自我的變化升級(jí)，全力以赴地向著更高目標(biāo)邁進(jìn)，唯一不曾改變“釀極致好酒，唯客是尊”的初心。

篳路藍(lán)縷，以啟山林；櫛風(fēng)沐雨，玉汝于成，郎酒在變革和重塑中，構(gòu)建了波瀾壯闊的奮斗畫卷，也迎來了高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元。

百年郎酒的藍(lán)圖已經(jīng)繪就，著眼未來，正當(dāng)其時(shí)，恰逢其勢(shì)。

攜手共進(jìn) 擁抱未來

打造會(huì)員體系是郎酒踐行“唯客是尊”意識(shí)，不斷為會(huì)員提供極致服務(wù)，創(chuàng)造價(jià)值鏈接的生動(dòng)詮釋。通過會(huì)員節(jié)高質(zhì)量互動(dòng)交流，持續(xù)提升會(huì)員粘性，加深會(huì)員與郎酒莊園的心智連接。

多元化的消費(fèi)者體系、定制化服務(wù)的“郎酒莊園會(huì)員中心”、數(shù)萬名郎酒會(huì)員已遍布全國(guó)220多座城市，截止2022年底，已有40萬名消費(fèi)者親臨郎酒莊園……以郎酒會(huì)員節(jié)為載體，郎酒不斷向消費(fèi)者傳達(dá)著極致品質(zhì)、黃金產(chǎn)區(qū)、極致匠心、極致服務(wù)、高端稀缺的郎酒價(jià)值。

通過對(duì)高凈值人群、高價(jià)值朋友圈層的精準(zhǔn)觸達(dá)，以及對(duì)消費(fèi)者全覆蓋的產(chǎn)品矩陣，郎酒搶先一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈接對(duì)品牌、渠道、客戶乃至整個(gè)白酒行業(yè)全方位互動(dòng)賦能。

本屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)上，邀請(qǐng)到經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等領(lǐng)域的多位專家、領(lǐng)袖，，為所有會(huì)員朋友搭建起一個(gè)知識(shí)賦能、價(jià)值賦能的交流平臺(tái)。金釗、張維迎、劉勁、朱暉等大咖圍繞“勇毅前行 擁抱未來”“企業(yè)家挑戰(zhàn)與機(jī)遇”，開展主旨演講和論壇對(duì)話，碰撞思想，輸出洞見，一起探索企業(yè)發(fā)展的全新未來，為郎酒莊園會(huì)員們分享極具前瞻性的視野與思想。

郎酒為了實(shí)現(xiàn)百年郎酒遠(yuǎn)大的發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持聚焦價(jià)值資源、聚焦相互賦能價(jià)值平臺(tái)、聚焦價(jià)值伙伴，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造更大的價(jià)值，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值，以價(jià)值共生的“朋友圈”。

郎酒通過系統(tǒng)完善的會(huì)員體系搭建，為消費(fèi)者及品牌生態(tài)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，讓會(huì)員朋友成為親身體驗(yàn)者、品牌永續(xù)成長(zhǎng)的有力支持者、價(jià)值創(chuàng)造和相融共生生態(tài)圈的重要參與者，攜手共進(jìn)，擁抱未來共同托舉起郎酒逆勢(shì)騰飛的明天。

從千年釀造古法中汲取智慧、歷經(jīng)百年發(fā)展依舊與日俱心，此刻的郎酒面對(duì)困難挑戰(zhàn)，依然堅(jiān)定理想抱負(fù)，面對(duì)未來機(jī)遇，選擇積極擁抱，相信踏上全新征程的百年郎酒畢竟昂披荊斬棘乘風(fēng)破浪，書寫詩酒趁年華的又一篇章。

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