2023年暑期檔即將正式收官。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至8月31日21時(shí)，2023年暑期檔（6月1日-8月31日）粗報(bào)票房206.09億，遠(yuǎn)超此前最高紀(jì)錄的177億元。同時(shí)，總觀影人次也達(dá)到5.04億，總場次3460.9萬，均創(chuàng)中國影史暑期檔新紀(jì)錄。
(資料圖片)
暑期檔的競爭十分焦灼，幾乎每個(gè)周末都能帶給觀眾新的驚喜。從國產(chǎn)佳作到進(jìn)口大片、從喜劇類型到現(xiàn)實(shí)題材、從動(dòng)畫國漫到神話史詩，許多與電影院久違的觀眾這個(gè)夏天都重新回到了電影院。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日20時(shí)47分，《孤注一擲》票房超35.23億，登頂2023暑期檔票房榜?！断У乃窂亩宋绻?jié)以來一直保持的暑期檔霸主地位，在暑假的最后一天被《孤注一擲》反超。最終，暑期檔的前五名分別為《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》。
“今年電影市場能否復(fù)蘇，全看暑期檔”。這是今年6月的上海國際電影節(jié)上，電影《熱烈》制片人陳祉希對(duì)即將到來的暑期檔的期望。當(dāng)時(shí)她和導(dǎo)演烏爾善作為青年創(chuàng)投導(dǎo)師接受采訪時(shí)，談到尚且低迷的中國電影市場大環(huán)境，都表態(tài)電影人無論做什么樣的類型題材，重要的是要團(tuán)結(jié)起來，用好作品把觀眾帶回電影院。同樣是在電影節(jié)期間，王寶強(qiáng)帶著《八角籠中》首次亮相，首映禮上，好友陳思誠現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)助陣，后來《消失的她》和《八角籠中》在多場路演和社交媒體上都連連互動(dòng)，先后承包了暑期檔前期的熱度。
“中國有最棒的市場，最多的、最好的觀眾。只要你滿足他基本的需求，只要提供情緒價(jià)值，他都贊美?！睘鯛柹瓶谥小白詈玫挠^眾們”沒有辜負(fù)電影人們的付出，2023年的暑期檔史上最強(qiáng)。這種“強(qiáng)”，不僅是票房數(shù)字上的屢破紀(jì)錄，更是影片品質(zhì)的集體爆發(fā)和百花齊放，一部部切中現(xiàn)實(shí)情緒，兼具好看與社會(huì)意義的影片讓觀眾不斷與電影產(chǎn)生共鳴與對(duì)話。從這個(gè)意義上來說，這個(gè)暑期檔，的確是中國電影最“熱烈”的一個(gè)夏天。
在這個(gè)夏天的尾聲，我們來通過一些關(guān)鍵詞，來回顧一下這個(gè)被電影占據(jù)的暑假。
雙35億+“防騙指南”
冠軍懸念保留到最后一刻
今年暑期檔共誕生兩部35億+的暑期檔爆款，《消失的她》和《孤注一擲》究竟誰能笑傲暑期檔的懸念一直持續(xù)到最后一刻。而兩部影片在“拿捏”觀眾情緒上，也有著相似的內(nèi)核。兩部影片都與“騙”這件事有關(guān)，騙錢騙命騙感情，前者內(nèi)容高度契合泰國孕婦墜崖案等社會(huì)話題，后者取材自導(dǎo)演大量采風(fēng)的真實(shí)案件，都是用高效視聽語言給觀眾講述駭人聽聞的奇觀故事的同時(shí)，緊抓現(xiàn)實(shí)社會(huì)情緒中的不安全感，從而通過電影放大情緒達(dá)到話題破圈的社會(huì)效應(yīng)。
《消失的她》海報(bào)
《消失的她》將暑期檔的傳統(tǒng)爆發(fā)點(diǎn)提前了一個(gè)月。影片自端午上映以來，票房多日上演逆跌，社交網(wǎng)站上的話題從最初對(duì)于演員演技、造型的討論，延伸到對(duì)于懸疑類型劇情的分析解密，進(jìn)而延展到對(duì)于戀愛腦、性別處境等話題的發(fā)酵，熱搜不斷。作為今夏的一部影院爆款，它超越了電影本身，成為了社會(huì)性的話題。對(duì)于一部非大IP、沒有炫目視效的懸疑片來說，從發(fā)掘改編文本到貼合本土的時(shí)代語境，監(jiān)制陳思誠一面調(diào)度行業(yè)資源，一面在銀幕內(nèi)外調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，最終在票房上“贏麻了”。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，燈塔數(shù)據(jù)庫購票畫像顯示，《消失的她》女性觀眾占比達(dá)到近八成，相比于許多大片大制作以男性觀眾為主的用戶構(gòu)成來說，《消失的她》成功的密碼在于大量釋放了女性的消費(fèi)力?；乜从捌瑹嵊称陂g，恰好切中了女性在婚戀關(guān)系中懷有強(qiáng)烈不安全感的社會(huì)情緒，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下青年女性群體的集體焦慮。#消失的她專治戀愛腦 ##閨蜜看完消失的她分手了#等話題接連在熱搜上蹦迪，短視頻網(wǎng)站上真真假假的演繹層出不窮。
而《孤注一擲》主打“多一人觀影，少一人受騙”，同樣乘了今年緬北詐騙幾起駭人聽聞的新聞事件的東風(fēng)。導(dǎo)演用嫻熟的電影技法把“反詐宣傳片”拍得情節(jié)絲絲入扣，節(jié)奏緊張逼人，人物個(gè)性鮮明，而讓觀眾投入共情，引發(fā)社會(huì)話題，則更得益于題材本身與大眾生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度。相比于《消失的她》中畸形秀“人彘”的都市傳說，緬北詐騙在現(xiàn)實(shí)中的發(fā)生率要來得高得多。而無論是“美女荷官在線發(fā)牌”還是“今天睡地板，明天睡老板”的口號(hào)，各種“名場面”極度契合短視頻二創(chuàng)的素材，讓相關(guān)的電影物料在抖音等短視頻平臺(tái)上迅速集結(jié)，在下沉市場上吸引大量眼球和關(guān)注。
《孤注一擲》海報(bào)
現(xiàn)實(shí)主義大爆發(fā)
電影與社會(huì)發(fā)生共鳴
今年暑期檔票房榜的前十名中，國產(chǎn)片比例占據(jù)8席?！豆伦⒁粩S》《八角籠中》《學(xué)爸》《我愛你！》四部現(xiàn)實(shí)主義題材影片，從制作成本上來看都是中小體量，卻在和觀眾情緒共鳴中，產(chǎn)生了巨大的能量，讓觀眾感受到電影人對(duì)當(dāng)代生活的參與與注目。
如果說，在《孤注一擲》中，我們可以看到類型的剛需、營銷的勝利、觀眾積蓄的娛樂需求，以及當(dāng)下社會(huì)情緒共同打“配合”的完美案例，《八角籠中》的成功則更是觀眾對(duì)于誠懇的王寶強(qiáng)多年潛心“孤注一擲”創(chuàng)作的肯定。
影片中大山里的孩子，來自貧窮的地方，家徒四壁、食不果腹，更不用談接受教育了。這些大量存在于中國農(nóng)村的留守兒童，是長期不被看見的現(xiàn)實(shí)，王寶強(qiáng)用一個(gè)沖破“八角籠”的格斗故事，將人們的目光聚焦于此。關(guān)于貧窮的出路，個(gè)人的命運(yùn)和社會(huì)的限制，一些并沒有濃墨重彩刻畫也令人心照不宣的鏡頭同樣引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的熱議與討論。
影片前期鋪開大規(guī)模點(diǎn)映，讓口碑下沉的范圍更深更廣，最終也收獲了暑期檔的好成績和好口碑。王寶強(qiáng)第二部導(dǎo)演作品，從《大鬧天竺》的滑鐵盧后，打了一個(gè)漂亮的翻身仗。
除此之外，《學(xué)爸》中教育議題的隱痛，雞娃、內(nèi)卷、學(xué)區(qū)房、升學(xué)焦慮等當(dāng)代家長逃不過的話題被包裹在有笑有淚的親情互動(dòng)之中，依然扎心；《我愛你！》直面老年人的內(nèi)心情感世界，看似有情比金堅(jiān)或相濡以沫甜甜的愛情，實(shí)則其中對(duì)于當(dāng)代老齡化社會(huì)中老年人的處境和年輕人應(yīng)該如何關(guān)注老人生活都發(fā)出了振聾發(fā)聵的提醒；《芭比》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《野蠻人入侵》等影片也從自我實(shí)現(xiàn)、暴力、生育等不同角度的女性話題都成為電影和普通觀眾情緒勾連的交匯點(diǎn)，這個(gè)夏天的電影在社會(huì)情緒層面參與感十足。
自來水和好電影的雙向奔赴
“自來水”這個(gè)群體，第一次在電影市場上發(fā)力，是2015年《大圣歸來》的那個(gè)暑期檔，而今年，電影院里再度見證了這個(gè)群體的力量。
最應(yīng)該感謝“自來水”的一定是電影《封神第一部》，這部劃時(shí)代的東方魔幻史詩大片，可以說是“自來水”殫精竭慮從“ICU”里搶救出來的。
《封神第一部》海報(bào)
7月20日上映的電影《封神第一部》，作為國內(nèi)首部采用三部連拍的電影，導(dǎo)演烏爾善攜頂級(jí)幕后班底，制作周期長達(dá)18個(gè)月，從籌備到上映，更是十年磨一劍，在場景、服飾、道具等方面無不體現(xiàn)出“知者創(chuàng)物，巧者述之，守之世，謂之工”的匠心。正是因?yàn)橹谱骶薮?，影片面臨的壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同檔期的中小體量制作。偏偏魔幻題材大制作闊別市場許久，加上多年前許多同類型影片的不爭氣透支了大眾對(duì)于該類型的期待，《封神第一部》的起勢相當(dāng)不樂觀。
好在影片經(jīng)看的品質(zhì)、奇幻類型工業(yè)進(jìn)步的自豪感，連帶著“質(zhì)子旅”男團(tuán)的“秀”感，為影片吸引來一波“飯圈女孩”給電影獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。一批不甘心明珠就此埋沒的“自來水”“奔走相告”，加入影片的網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)大軍。之后影片在網(wǎng)絡(luò)上一改一開始宣發(fā)“恢弘大氣”的風(fēng)格，變得網(wǎng)感十足，而主創(chuàng)方也十分聽勸，六十多歲的費(fèi)翔和觀眾完全“商務(wù)殷語”，青年男演員們組成了“封神質(zhì)子版101”，官方和網(wǎng)友的互動(dòng)充分有愛，對(duì)于“自來水”來說，也頗有成就感。
和春節(jié)檔《流浪地球2》頗為相似的是，劇組心懷理想潛心為中國電影重工業(yè)作出艱辛而成功的探索，成為吸引“自來水”奮力貢獻(xiàn)票房的情懷動(dòng)力，“投出支持《封神》的票，等于是在搶救中國電影重工業(yè)，這是一場和電影圈惡質(zhì)資本作戰(zhàn)的分水嶺”，成為部分影迷捍衛(wèi)的“正義”。
《長安三萬里》海報(bào)
另一部有著強(qiáng)大“自來水”基礎(chǔ)的影片，是同樣引領(lǐng)了行業(yè)技術(shù)之先與東方審美熱潮的《長安三萬里》。國產(chǎn)動(dòng)畫《長安三萬里》展現(xiàn)了恢弘的大唐風(fēng)貌和詩人群像，通過家喻戶曉的大詩人高適、李白等大唐群星的傳奇故事，為觀眾展現(xiàn)出大唐的雄渾氣魄，歷史名人的豪情壯志，以及唐詩傳承千年的經(jīng)典魅力，讓全國乃至全世界觀眾，共同感受中國文化之美。
在上映之初，由于同期有熱映項(xiàng)目統(tǒng)治市場，這部影片的類型題材又缺乏對(duì)標(biāo)樣本，加上對(duì)觀眾壓力較大的168分鐘超長片長……種種因素疊加，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)對(duì)這部影片的預(yù)期并不算高。影片開局也的確不算有力，但后期隨著口碑發(fā)酵，《長安三萬里》的后勁也開始被激發(fā)出來。在上映第2天完成首次票房逆跌后，該片繼續(xù)發(fā)力，并在上映第5天升至日榜亞軍，于上映第9天首次奪下票房日冠。最終超17億的票房也讓《長安三萬里》成為僅次于《哪吒之魔童降世》的暑期檔高票房動(dòng)畫。不僅如此，影片上映以來，其豆瓣評(píng)分也從上映之初的8.0分升至8.3分，成為暑期檔評(píng)分最高的國產(chǎn)院線影片，也是出品方追光動(dòng)畫至今評(píng)分最高的一部作品。
影片故事之外，關(guān)于歷史的爭議，也讓關(guān)于唐代的文化出圈發(fā)酵，有人質(zhì)疑《長安三萬里》中抹殺了洛陽的存在感，為此也有屬于電影的“自來水” 給出了引經(jīng)據(jù)典、有理有據(jù)的詳盡的解答。而影片核心受眾中，古詩詞愛好者及親子觀眾，都為影片的長線效應(yīng)提供了穩(wěn)固的基本盤。
各種紀(jì)錄不斷刷新
數(shù)據(jù)背后意義喜人
除了票房數(shù)字，今年暑期檔的電影場次，觀影人次都是刷新紀(jì)錄的。今年暑期檔的總場次超3461萬場，持續(xù)刷新中國影史暑期檔票房最高紀(jì)錄，而超過5.04億的觀影人次，也證明了這是電影和觀眾最親密的一個(gè)夏天。
相比于過往暑期檔往往頭部影片一馬當(dāng)先的勢頭，今年的暑期檔要來得“勢均力敵”許多。燈塔分析師陳晉在接受采訪時(shí)表示，今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已經(jīng)有4部影片票房超過20億，數(shù)量上是歷史最多，可以說國產(chǎn)片是“爆款頻出”撐起了今年暑期檔。能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評(píng)分，還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯的提升；其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。
此外，對(duì)于暑期檔票房的大爆發(fā)，其中一個(gè)原因是和電影票價(jià)格整體上漲有關(guān)：2019年暑期檔平均每張電影票價(jià)35.4元，今年則漲到了40.8元。但票價(jià)并不能只看數(shù)字本身，今年暑期檔影片的片長都偏長，有些甚至超過了170分鐘，這就導(dǎo)致影院能夠安排的場次對(duì)應(yīng)會(huì)減少，上座率也會(huì)下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進(jìn)行一定的加價(jià)來維持盈利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參考片長來看，今年這個(gè)價(jià)位算是合理的。
另一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長。陳晉表示，“今年暑期檔的電影將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對(duì)中國電影市場持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。”
而2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出，達(dá)到了六成以上，也是有統(tǒng)計(jì)以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場的“半邊天”。年齡方面35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影。
另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，今年暑期檔影片的大規(guī)模超前點(diǎn)映成風(fēng)，以《八角籠中》為代表，《八角籠中》點(diǎn)映票房4.2億元，占當(dāng)時(shí)大盤的近10%，超千萬人次提前觀影，排片56.2萬場。而不斷延長的密鑰，也讓諸如《灌籃高手》《長空之王》《我愛你！》等影片繼續(xù)活躍在暑期檔的排片表里。而無論是大規(guī)模點(diǎn)映，還是密鑰延期，無疑彰顯出片方對(duì)影片的信心，以及觀眾對(duì)于好電影持續(xù)的認(rèn)可。從影片質(zhì)量上來說，今年暑期檔能夠創(chuàng)下佳績，得益于電影本身的“爭氣”。
《八角籠中》海報(bào)
在燈塔的后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)中，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平，這對(duì)電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義?！敖衲旰芏嗖坑捌诙拱曩Y深影迷圈內(nèi)口碑非常好，像《長安三萬里》豆瓣8.3分，《封神第一部》豆瓣7.9分，并且都是隨著影片的上映豆瓣評(píng)分連續(xù)上漲，高頻用戶是我們電影市場非常重要的基本盤，他們的活力提升也是市場回暖一項(xiàng)積極的信號(hào)?！标悤x說。
從《消失的她》上映首日開始，單日大盤票房連續(xù)63天突破1.5億，創(chuàng)造影史紀(jì)錄，周末票房更是連續(xù)多周保持在4億以上的高位水平。在此之前，業(yè)界、學(xué)界都曾提出，中國電影市場過分依賴大檔期的擔(dān)憂，而市場長期穩(wěn)定向好，需要形成每周末都有影片可看、好看的“周末檔”。這個(gè)暑期檔在“周末檔”的踐行上也交出了有力答卷。
值得一提的是，往年暑期檔結(jié)束，行業(yè)就直接開始展望國慶檔。今年，已經(jīng)有陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》、張藝謀新作《堅(jiān)如磐石》，邱禮濤的《93國際列車大劫案：莫斯科行動(dòng)》定檔國慶。但9月電影市場，依然有包括《不虛此行》《第八個(gè)嫌疑人》《鸚鵡殺》《永安鎮(zhèn)故事集》等同樣兼具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感和作者表達(dá)的品質(zhì)新片，等待觀眾檢閱。
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