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8月30日消息，良品鋪?zhàn)尤涨鞍l(fā)布了2023年半年報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.87億元，受市場(chǎng)及平臺(tái)變化等因素影響，線上營(yíng)收縮窄；歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比略微下滑。財(cái)報(bào)提到，因二季度良品鋪?zhàn)蛹哟髮?duì)大店升級(jí)改造和新店型探索的投入，短期對(duì)公司利潤(rùn)有一定影響。

圖注：良品鋪?zhàn)?023年半年報(bào)

（圖源上交所截圖，下同）

財(cái)報(bào)指出，上半年，良品鋪?zhàn)永^續(xù)加大全渠道融合經(jīng)營(yíng)，同時(shí)線下門(mén)店策略性布局全國(guó)，聚焦核心城市新開(kāi)門(mén)店323家，截至6月底門(mén)店數(shù)量達(dá)3299家。良品鋪?zhàn)釉谏习肽昙涌炝说晷蛣?chuàng)新，聚焦用戶體驗(yàn)提升，探索六代大店新店型，推出咖啡、烘焙、短保等高頻系列產(chǎn)品，帶動(dòng)了客單數(shù)、單店銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。此外，良品鋪?zhàn)舆€布局多品牌多品類(lèi)組合店型，全國(guó)首家“零食王國(guó)”店于7月28日在武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)開(kāi)業(yè)，該店面積超過(guò)1,200平方米，售賣(mài)良品鋪?zhàn)悠放飘a(chǎn)品、進(jìn)口零食、新鮮現(xiàn)做零食、控糖零食、控卡零食、現(xiàn)制咖啡等超過(guò)3,000余款產(chǎn)品，開(kāi)業(yè)三天銷(xiāo)售突破76萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了門(mén)店在產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)方面全方位升級(jí)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式突破。

在私域方面，強(qiáng)化私域引流到店，結(jié)合用戶標(biāo)簽下的需求場(chǎng)景，設(shè)計(jì)針對(duì)性產(chǎn)品解決方案，私域引流到店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)520%；在到店業(yè)務(wù)上，聯(lián)動(dòng)美團(tuán)、抖音端內(nèi)游戲創(chuàng)新玩法、短視頻內(nèi)容種草，培養(yǎng)進(jìn)店購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣，平臺(tái)引客到店訂單同比增長(zhǎng)379%。在店圈團(tuán)購(gòu)方面，持續(xù)挖掘店圈團(tuán)購(gòu)中小企業(yè)日常及節(jié)令團(tuán)購(gòu)福利需求，店圈團(tuán)購(gòu)客戶數(shù)同比增長(zhǎng)34%。

線上經(jīng)營(yíng)方面，上半年，面對(duì)市場(chǎng)及平臺(tái)的變化，線上業(yè)務(wù)深耕用戶的場(chǎng)景化需求，挖掘行業(yè)結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)的核心品種，匹配場(chǎng)景化產(chǎn)品組合方案，堅(jiān)持以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；聚焦節(jié)令節(jié)點(diǎn)，圍繞用戶送禮需求，定制多樣化零食禮包和禮盒，年貨節(jié)禮盒銷(xiāo)售在行業(yè)整體增速放緩前提下，實(shí)現(xiàn)了量利雙增；依據(jù)各平臺(tái)用戶購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景和購(gòu)買(mǎi)行為的差異性，優(yōu)化產(chǎn)品的包裝方式和規(guī)格，美團(tuán)、樸樸等即時(shí)零售平臺(tái)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)72%，天貓超市類(lèi)生活超市平臺(tái)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)16%；發(fā)揮內(nèi)容電商優(yōu)勢(shì)下，良品鋪?zhàn)有纬闪缩r燉銀耳羮、水果沙琪瑪?shù)惹f(wàn)級(jí)的爆款產(chǎn)品。

產(chǎn)品研發(fā)方面，良品鋪?zhàn)由习肽曜灾餮邪l(fā)及上市48款產(chǎn)品，開(kāi)展了9項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)健康加工創(chuàng)新技術(shù)的研究。細(xì)分市場(chǎng)方面，兒童零食品牌“小食仙”共推出25款新產(chǎn)品，同時(shí)抓準(zhǔn)節(jié)令送禮需求，打造堅(jiān)果禮盒、健康粗糧粽禮盒系列產(chǎn)品，端午節(jié)期間銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25.0%。?

在團(tuán)購(gòu)渠道方面，上半年將省級(jí)代理商模式升級(jí)為城市代理商模式，借力市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源，快速在湖北和江蘇市場(chǎng)取得了重大突破，湖北及江蘇市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比提升139%和294%；同時(shí)，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)重點(diǎn)在華中、華南、華北，華西、華東五大區(qū)域重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)大省進(jìn)行深度布局，通過(guò)提供員工福利、商務(wù)禮品等多場(chǎng)景、多產(chǎn)品、多價(jià)格帶陣容的產(chǎn)品系列，分場(chǎng)景分層次滿足用戶需求，提升市占率。如，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)端午節(jié)銷(xiāo)售額同比提升57.1%，成功實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。

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