未來格局變化尚不可知，但在電子產(chǎn)品多樣化，紛紛搶占消費(fèi)者視野的當(dāng)下，我們不妨深入探討一下：更能打開家用市場(chǎng)的巨幕顯示產(chǎn)品應(yīng)該具備哪些特質(zhì)？巨幕顯示該以怎樣的姿態(tài)面向消費(fèi)市場(chǎng)？

針對(duì)以上問題，近日，行家說Display采訪了將自己企業(yè)定位泛影院市場(chǎng)，且深諳消費(fèi)心理的FC未來芯總經(jīng)理金濤，從“X-MAX巨幕顯示“產(chǎn)品出發(fā)，展開巨幕顯示產(chǎn)品在家用市場(chǎng)的場(chǎng)景化構(gòu)想。

近年來，隨著成本和價(jià)格的下降，小間距 LED 顯示屏性價(jià)比凸顯，對(duì) LCD 的替代性越來越強(qiáng)，LED 顯示屏逐漸從專業(yè)領(lǐng)域、會(huì)議領(lǐng)域，拓展到電影、家用領(lǐng)域。

(相關(guān)資料圖)

當(dāng)前，家用顯示大屏化趨勢(shì)明顯，主流彩電品牌在大尺寸產(chǎn)品上的布局加快，可以說"巨幕化"是當(dāng)下家用顯示領(lǐng)域較為確定的發(fā)展方向。

而真正能在消費(fèi)者“視覺欲望”的指揮棒下，將創(chuàng)新做到消費(fèi)者心坎里，這樣的產(chǎn)品才會(huì)真正占據(jù)市場(chǎng)。

對(duì)于家用市場(chǎng)，F(xiàn)C未來芯總經(jīng)理金濤認(rèn)為，隨著移動(dòng)電子產(chǎn)品的普及和消費(fèi)者習(xí)慣的改變，TV市場(chǎng)的萎縮是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，但高品質(zhì)家庭娛樂和生活的市場(chǎng)未來可見，而巨幕將能擔(dān)此重任，超越傳統(tǒng)TV的角色。

巨幕顯示產(chǎn)品能夠帶來身臨其境般的近景視效，震撼感倍增，同時(shí)可以是全屋智能生活的中控平臺(tái)，賦能用戶追劇觀影、游戲娛樂、辦公生活、健身鍛煉等多場(chǎng)景應(yīng)用。隨著家庭巨幕顯示產(chǎn)品逐漸成為家用顯示消費(fèi)市場(chǎng)的主流偏好，受眾還將逐步從中高檔消費(fèi)家庭往下滲透。

對(duì)家用顯示消費(fèi)市場(chǎng)的看好，也體現(xiàn)在FC未來芯的企業(yè)戰(zhàn)略層面，即專注細(xì)分市場(chǎng)，主打家用市場(chǎng)多場(chǎng)景布局，深扎產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行敏銳洞察，將市場(chǎng)需求擺在首位，同時(shí)持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈整合。

廣闊的市場(chǎng)空間擺在眼前，那么LED顯示產(chǎn)業(yè)如何更好地承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出的產(chǎn)品需求？

從產(chǎn)品特征來看，傳統(tǒng)的LED顯示屏是定制化的工程性產(chǎn)品。

而觀察近幾年來市場(chǎng)上的LED顯示屏產(chǎn)品可以看到，部分屏企不再滿足于定制市場(chǎng)和項(xiàng)目市場(chǎng)，而是渴望開辟新的消費(fèi)者市場(chǎng)。COB封裝技術(shù)、Mini/Micro LED的逐步成熟，使得LED顯示屏在畫質(zhì)、像素上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

LED顯示屏企業(yè)要進(jìn)入“消費(fèi)者市場(chǎng)”，如何建立“消費(fèi)者市場(chǎng)”思維是不可避免的課題，所輸出的產(chǎn)品也要符合消費(fèi)市場(chǎng)的需求，如標(biāo)準(zhǔn)化、通用化特征更加明顯。

標(biāo)準(zhǔn)化，也是FC未來芯打造產(chǎn)品時(shí)格外看重的一點(diǎn)。

據(jù)FC未來芯總經(jīng)理金濤介紹，“X-MAX巨幕顯示“產(chǎn)品從構(gòu)思到最終落地，歷經(jīng)了幾個(gè)重要階段，驅(qū)動(dòng)力是解決以下幾個(gè)重要問題：

一是LED顯示產(chǎn)品必然要往標(biāo)準(zhǔn)化，集成化方向發(fā)展，這樣更有利于公平競(jìng)爭(zhēng)，將產(chǎn)品質(zhì)量提升上去，“X-MAX巨幕顯示“產(chǎn)品就是用標(biāo)準(zhǔn)的顯示單元做的標(biāo)準(zhǔn)分辨率產(chǎn)品。

二是面向消費(fèi)電子市場(chǎng)的巨幕顯示產(chǎn)品在工業(yè)美學(xué)設(shè)計(jì)上要多下功夫，科技點(diǎn)亮生活，設(shè)計(jì)觸達(dá)人心，巨幕顯示產(chǎn)品能成為進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的“藝術(shù)品”。

“X-MAX巨幕顯示“產(chǎn)品顯示單元厚度薄至28.8mm；可實(shí)現(xiàn)大尺寸模塊的設(shè)計(jì)，使無縫拼接的平整度更高；背部運(yùn)用了獨(dú)家汽車級(jí)鋁金屬工藝，整體設(shè)計(jì)更能融入各種家居裝修風(fēng)格，滿足消費(fèi)習(xí)慣的變化。

“X-MAX巨幕顯示”四大系列產(chǎn)品

三是產(chǎn)品更強(qiáng)大的集成化功能。相較于傳統(tǒng)一體機(jī)繁冗內(nèi)置軟件并在顯示屏幕上做復(fù)雜的功能堆砌，“X-MAX巨幕顯示“采用“避繁就簡(jiǎn)”的理念做減法，讓顯示屏回歸本質(zhì)，通過兼容Windows、Mac OS、Android，iOS等系統(tǒng)賦予了顯示器無限功能。

值得注意的是，價(jià)格依然是制約LED顯示屏產(chǎn)品從B端走向C端的壁壘，若要打破價(jià)格因素的桎梏，需要整個(gè)LED顯示應(yīng)用行業(yè)共同努力進(jìn)步。

此前，行家說Display對(duì)三星、索尼、LG、康佳、利亞德、雷曼、FC未來芯等品牌的“家庭巨幕屏”進(jìn)行梳理，數(shù)據(jù)顯示，品牌間的價(jià)格差距較明顯，尤其是國內(nèi)外品牌之間的價(jià)格差。但整體售價(jià)都在數(shù)十萬級(jí)別。

關(guān)于打開市場(chǎng)空間的價(jià)格甜蜜點(diǎn)，F(xiàn)C未來芯總經(jīng)理金濤認(rèn)為，120吋以上4K MLED 巨幕顯示產(chǎn)品進(jìn)入20萬元時(shí)代，未來可見。

結(jié)合行家說Display與其他顯示企業(yè)進(jìn)行調(diào)研、交流的信息來看，20萬元是行業(yè)較為認(rèn)可的價(jià)格區(qū)間。

當(dāng)然，值得注意的是，受成本及工藝制程等因素的影響，Mini/Micro LED巨幕顯示產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用還存在一定的阻礙。

但隨著業(yè)內(nèi)持續(xù)加大Mini/Micro LED領(lǐng)域投資，隨著技術(shù)逐漸走向成熟，供應(yīng)鏈規(guī)?；a(chǎn)、設(shè)備國產(chǎn)替代、工藝良率提高等因素使得成本逐漸下降，產(chǎn)品性價(jià)比與毛利水平逐步提升，Mini/Micro LED產(chǎn)品應(yīng)用空間有望拓寬。

對(duì)顯示行業(yè)來說，需要更多的廠家參與，共同建立快速擴(kuò)大LED顯示規(guī)模的目標(biāo)，加速LED巨幕顯示產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)度。

在行業(yè)逐漸迎來全面復(fù)蘇之際，各廠商在虛擬拍攝、影院屏、Mini/Micro LED、家用市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)搶占也日趨激烈。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考量，LED顯示產(chǎn)品由B端邁向C端，正是需要行業(yè)這些企業(yè)主動(dòng)拓寬應(yīng)用邊界，打造適用消費(fèi)者體驗(yàn)的產(chǎn)品，同時(shí)性價(jià)比得到進(jìn)一步提升，最終有效促進(jìn)行業(yè)整體正向循環(huán)發(fā)展。

值得期待的是，Mini/Micro LED顯示產(chǎn)品在滿足更高品質(zhì)顯示效果下的巨大市場(chǎng)空間后，將有機(jī)會(huì)真正走向消費(fèi)者，邁進(jìn)千億、萬億級(jí)市場(chǎng)。

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