2018年，隨著“健康中國”概念提及兩年多，并逐漸在醫(yī)療、健康等多領域落實的前提下，保健食品市場的發(fā)展趨勢也日益明朗。據(jù)相關保健品品牌和市場調查和相關保健品企業(yè)的業(yè)績報告可看，國內市場保健食品銷售出現(xiàn)較大規(guī)模的增長，除了國內知名保健品牌如碧生源等，全球保健品品牌也將中國市場視為必爭之地，中國市場銷售份額也逐漸增長。

保健品市場的快速發(fā)展，一方面為相關企業(yè)帶來了更多可能性，另一方面也讓企業(yè)之間的競爭愈加激烈。尤其對于保健品行業(yè)巨頭來說，搶灘優(yōu)勢市場，成為了當下快速發(fā)展的大環(huán)境中的關鍵。

以保健品龍頭企業(yè)碧生源來說，在2016年與2017年上半年，碧生源對于自身做出了多方面的調整。

碧生源是典型的傳統(tǒng)保健品企業(yè)，建企于2000年的碧生源在十多年中憑借優(yōu)勢招牌產品碧生源牌常潤茶和碧生源牌常菁茶獲取消費者們的喜愛，也在保健品市場中占據(jù)重要位置。但是隨著越來越多的外資產品的涉入，越來越多各類優(yōu)勢產品的出現(xiàn)，如碧生源等傳統(tǒng)企業(yè)也面臨著改革或轉型的重要問題。

碧生源在這樣的關鍵節(jié)點，做出了重要選擇。對于傳統(tǒng)業(yè)務架構進行了調整，整合傳統(tǒng)服務資源，通過對傳統(tǒng)產品進行調整、升級，繼續(xù)發(fā)揚過往傳統(tǒng)產品優(yōu)勢，并激活核心業(yè)務。

通過提高自身研發(fā)水平，碧生源先后推出了如代餐粉、奶昔等多種不同類別的保健食品，豐富了其在健康體重管理和腸道健康管理兩個方向的產品品類，使其產品線更加完整，也更能夠獲得更多消費者(尤其是年輕消費群體)的關注，從而夯實品牌優(yōu)勢。