3月20日,常常不按常理出牌的特斯拉官宣將在4月1日漲價。內(nèi)部人士透露的漲價方案是Model Y車型售價調(diào)高5000元人民幣,同時,現(xiàn)行的8000元官方現(xiàn)車保險補貼政策、最高10000元的車漆減免政策也將在3月31日到期。
按上面的算法,實際漲幅最高達2.3萬元。
特斯拉官網(wǎng)截圖
這波操作震驚了新車發(fā)布在即的雷軍,他在微博直言“特斯拉太牛了,真心佩服:目前的電動車市場,競爭如此激烈,只有特斯拉敢漲價?！?/p> 雷軍微博截圖 在國產(chǎn)新能源品牌紛紛降價的激烈競爭格局下,特斯拉卻反其道而行,逆市提價,底氣何在? 先梳理下這個消息,這次漲價并不只在中國,而是跟隨全球整體策略。3月16日和3月17日,特斯拉已先后官宣將在北美市場和部分歐洲國家提高Model Y的價格,分別上漲1000美元和2000歐元。這一消息公布后,不少人就在討論特斯拉中國何時官宣漲價。 目前來看,中國市場本輪漲價幅度顯著低于歐美市場,Model Y在中國的售價仍是全球最低。這背后離不開特斯拉上海超級工廠的生產(chǎn)效率與自動化水平持續(xù)升級,與中國本土零部件廠商共同降低了成本。不過,面對國內(nèi)車市愈演愈烈的“價格戰(zhàn)”,特斯拉卻“反向漲價”,很多網(wǎng)友都表示了“看不懂”。 漲價背后的底氣——市占率高、保值率穩(wěn) 與特斯拉宣布漲價帶來的行業(yè)震動和頻上熱搜相呼應的,是特斯拉各交付中心的火熱提車場面。“這個月正好有政府發(fā)放的汽車促消費補貼,不少消費者選擇趕在4月1號漲價之前提車,客流量比平時增加了好幾倍”,沈陽市聯(lián)合路一家特斯拉交付中心的工作人員說,還未到中午,這家交付中心已經(jīng)交付了上百臺新車。 除了在買新車時考慮價格和優(yōu)惠,車輛的保值率也是很多消費者關(guān)心的問題。從事二手車交易多年的劉小軍對于新能源汽車行業(yè)有著自己的觀察:“2024年的電動車市場,已經(jīng)不是一個“卷“字可以形容了。市場上有些車型我們基本不收了,怕砸在手里不好出。但是像特斯拉的各個車型就完全不用擔心,銷量在那擺著呢“,小劉說,二手特斯拉車輛一直需求旺盛,很多消費者是直接奔著選特斯拉來的,這在電動汽車二手車市場上非常少見,甚至被業(yè)內(nèi)人士稱為“特斯拉現(xiàn)象”?！?/p> 這種現(xiàn)象從數(shù)據(jù)上來看也非常直觀,據(jù)中國汽車流通協(xié)會出具的品牌保值率排名特斯拉ModelY穩(wěn)居純電動車保值率第一名。 有人買車僅看“成交價”有人買車已經(jīng)在看“全生命周期價值” 當然,隨著電動車的日漸普及,其智能化和科技性也刷新了人們對于汽車價格、價值、保值率的認知,當有的人買車還僅看“成交價”時,更多人已經(jīng)開始將車輛放在“全生命周期”去衡量其長期價值和保值性。 就拿經(jīng)久不衰的“油電之爭”來講,燃油車新車大幅降價,新車價格下降,二手車價格會更加骨折式下跌。而且全球禁售燃油車的風氣愈演愈烈,意味著再過幾年燃油車的新車價值就要跌為0,更不會再有人想接手舊車。 而電動車卻因為軟件驅(qū)動的產(chǎn)品力提升成為主流選擇,以OTA為代表的軟件驅(qū)動硬件的智能技術(shù),就賦予特斯拉“常用常新”“持續(xù)升值”的能力,讓車輛越用越超值。 拿春節(jié)前特斯拉車機系統(tǒng)的更新來算筆賬。Model Y高性能版新增的賽道模式,直接提升車輛性能,換作燃油車,這次更新或以“萬元”為單位計費;新增的春節(jié)定制版燈光秀,從編程、形式到音樂都要重新匹配,這也是筆“千元”的支出;更不用說車載大屏看視頻、Apple Music聽音樂、航旅縱橫查行程等等,這些功能大部分傳統(tǒng)燃油車根本不具備。 有車評人直言,特斯拉這波OTA帶來的功能,在同級燃油車上,選配至少得十萬元以上。從業(yè)人告訴記者:“未來哪怕出現(xiàn)降價潮,特斯拉也是受影響最小的車型?！?現(xiàn)在車企價格戰(zhàn)打得火熱,特斯拉卻宣布4月漲價,這就是市場保值率認證給的底氣。 話又說回來,“真金白銀”還是能省則省。趕在4月1日漲價前咱們再來算筆帳:目前,特斯拉針對Model 3/Y同時宣布三個重磅政策持續(xù)到3月31日,還是值得放手一搏:8000元限時現(xiàn)車保險補貼、2000元指定車漆現(xiàn)車限時優(yōu)惠價、限時現(xiàn)車金融低息。就拿2024款 Model Y后輪驅(qū)動版現(xiàn)車來說,除能領(lǐng)取8000元限時現(xiàn)車保險補貼、最高省約16600元的現(xiàn)車低息優(yōu)惠,還能享受最高省10000元的指定車漆現(xiàn)車優(yōu)惠。折算下來,這波購車福利達34600元,日供低至108元!Model 3后輪驅(qū)動版現(xiàn)車則可享最高33700元的優(yōu)惠福利,日供低至102元。
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