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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）線下接連閉店，H&M試圖通過電商渠道搶回市場。

9月8日，瑞典時尚品牌H&M正式入駐京東，并配合99超級秒殺節(jié)節(jié)點(diǎn)展開促銷活動，2件85折，3件8折。

需要指出的是，此前，H&M“不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料”的抵制中國新疆棉花言論引發(fā)廣泛爭議，眾多消費(fèi)者也開始自發(fā)抵制購買H&M的任何產(chǎn)品，淘寶等電商平臺也紛紛下架H&M官方旗艦店。

疊加疫情影響，H&M在中國發(fā)展不順。僅據(jù)H&M發(fā)布的2022財年第一季度財報顯示，截至2月28日，旗下門店的總數(shù)比上年同期減少了228家。 其中，H&M在中國市場已關(guān)停 60 家門店，占到了總門店數(shù)的12%。

以各地首店舉例，2022年6月，H&M中國首店正式閉店，該店鋪于2006年開業(yè)，位于上海傳統(tǒng)商圈淮海中路上，運(yùn)營已長達(dá)16年時間；2023年7月，位于北京西單大悅城的H&M中國首家男裝概念店以及北京僑福芳草地的COS中國首店正式閉店。

值得一提的是，在談及2023年7月閉店時，H&M方面曾對界面時尚表示：“面對市場環(huán)境和消費(fèi)者需求的不斷變化，我們正在進(jìn)一步融合線上和線下渠道，包括積極探索電商銷售渠道，以及整合升級線下渠道?！?

如此看來，正式入駐京東開設(shè)官方旗艦店，正是其落地的策略之一。

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