撰稿|行星

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來源|貝多財經(jīng)

近日，運(yùn)動科技公司Keep順利通過港交所聆訊，并更新了聆訊后的招股書，或能很快在港交所主板上市。若本次沖刺IPO成功，Keep將成為港股的“運(yùn)動科技第一股”。

從2015年成立到2022年沖刺上市，一直深耕于線上健身這一細(xì)分市場的Keep既是第一個“吃螃蟹的人”，也是厚積薄發(fā)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的“謀略家”與“野心家”，本次上市，Keep的贏面究竟有多大？

一、線上健身風(fēng)頭正盛，國內(nèi)市場潛力巨大

“居民健康”一直是社會關(guān)注的焦點，而隨著健康意識的提高及科學(xué)鍛煉的不斷普及，健身開始被越來越多的人所接受。

根據(jù)灼識咨詢報告，中國是全球健身人群最多的國家，截至2022年12月31日，中國的健身人群總數(shù)約為2022年為3.74億人，這個數(shù)字在未來還將持續(xù)增長，并預(yù)計以4.4%的年增長率于2027年達(dá)到4.63億人。

但是，雖然市場規(guī)模龐大，但中國健身市場發(fā)展及服務(wù)水平偏低，且依賴于傳統(tǒng)的線下健身房模式。灼識咨詢指出，2022年，中國健身人群滲透率為26.5%，遠(yuǎn)低于美國和歐洲的47.8%和42.5%，

實際上，由于線下健身房及健身課程通常較為昂貴、時間及地點受限、品質(zhì)及用戶體驗良莠不齊，在中國低線城市不易獲得等局限性，對于初學(xué)者來說，傳統(tǒng)的健身方式有著天然的高準(zhǔn)入門檻。

正基于此，線上健身這一更具普適性的新健身方式應(yīng)運(yùn)而生，并不斷發(fā)展壯大。2022年，中國的線上健身市場已達(dá)人民幣4556億元，在未來預(yù)計以23.1%的年復(fù)合增長率增至2027年的12854億元。

付費業(yè)務(wù)方面，2022年至2027年，線上健身會員及健身內(nèi)容產(chǎn)生的收入預(yù)計將以28.5%的復(fù)合年增長率高速增長，顯著高于同期線下健身會員及健身課程的7.6%。

二、緊隨行業(yè)風(fēng)口，躍身業(yè)內(nèi)“領(lǐng)頭羊”

縱觀Keep的發(fā)展歷程，其成功之道無疑與抓住了中國健身市場的新風(fēng)口息息相關(guān)。

招股書介紹，Keep APP于2015年2月問世，旨在開始打造以交付為導(dǎo)向的線上平臺，致力于為用戶提供全面的健身解決方案，以幫助用戶實現(xiàn)其健身目標(biāo)。得益于行業(yè)新風(fēng)口的助推，Keep的用戶數(shù)量在兩年6個月內(nèi)就突破了1億。

2018年，Keep開始將核心戰(zhàn)略從“用戶積累”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧虡I(yè)化”，陸續(xù)推出了Keepland、Keep智能硬件和配套健身產(chǎn)品，以及會員訂閱模式，并于2019年成功覆蓋“吃穿用練”等多個領(lǐng)域。

目前，Keep已開發(fā)出全面的健身解決方案，覆蓋用戶從規(guī)劃健身目標(biāo)和訪問健身課程，到選擇健身裝備和健康食品，以及追蹤體重和心率等測量數(shù)據(jù)的整個健身生命周期。

據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，按2022年的月活躍用戶、用戶完成的鍛煉次數(shù)計算，Keep的平均月活躍用戶為3640萬，積極參與鍛煉在平臺總共記錄約21億次鍛煉次數(shù)，是中國最大的在線健身平臺。

以品牌知名度計，77.5%的中國健身用戶及72.7%的中國智能健身設(shè)備用戶了解Keep移動應(yīng)用，在健身應(yīng)用程序及智能健身設(shè)備品牌中排名第一，Keep儼然已成為線上健身App中的“獨角獸”。

三、營收持續(xù)增長，凈虧損不斷收窄

市場耕耘上的“自律”，也為Keep帶來了財務(wù)上的“自由”。

2019年、2020年、2021年和2022年，Keep的營業(yè)收入分別為6631.19萬元、11.07億元、16.20億元和22.12億元，毛利率則分別為2.73億元、4.99億元、6.77億元和9.00億元，均保持著高增長態(tài)勢。

貝多財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，Keep的營收渠道主要分為三大類，分別為自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品、會員訂閱及線上付費內(nèi)容以及廣告及其他服務(wù)。其中，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品所得收入占報告期內(nèi)總收入的一半以上，分別為 59.7%、57.5%、53.9%和51.4%。

事實上，Keep的會員訂閱及付費內(nèi)容收入增長也十分可觀，占總收入的比例分別為22.8%、30.5%、34.4%和40.4%，對應(yīng)的收入從2019年的1513.33萬元增至2022年的8941.67萬元，四年增長了近五倍。

另據(jù)最新的招股書數(shù)據(jù)，Keep 2023年第一季度的營業(yè)收入為4.47億元，相較于2022年第一季度的4.17億元增長了7.2%，主要來自于其虛擬運(yùn)動賽事的收入增加，而該項業(yè)務(wù)也歸屬于會員訂閱及付費內(nèi)容業(yè)務(wù)。

需要指出的是，Keep仍處于虧損狀態(tài)。報告期內(nèi)，該公司分別錄得凈虧損7.35億元、22.44億元、29.08億元和10.46億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損則分別為3.66億元、1.06 億元、8.27 億元和6.67億元，虧損額度于2022年實現(xiàn)大幅收窄。

對于持續(xù)虧損，Keep在招股書中表示，由于該公司持續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模、加大對營銷及品牌推廣的投入以擴(kuò)大用戶群、擴(kuò)充內(nèi)容及產(chǎn)品品類以提高變現(xiàn)能力的長線戰(zhàn)略，該公司預(yù)計在未來將實現(xiàn)收入的增加和經(jīng)調(diào)整虧損凈額的減少。

四、結(jié)語

通過聆訊無疑使Keep離成功上市、獲得新融資渠道的目標(biāo)更近了一步。

但就目前的市場格局來看，Keep的會員訂閱及付費內(nèi)容正受到以抖音、B站為代表的免費UGC內(nèi)容的沖擊，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品領(lǐng)域也因華為、小米等專業(yè)智能終端提供商的入局而被擠占了部分市場。

就這個維度而言，Keep的上市并不意味著抵達(dá)終點，而是新的開始。如何讓商業(yè)化戰(zhàn)略實現(xiàn)真正的長期盈利，并從群狼環(huán)伺的線上健身市場中突出重圍、成功“守擂”，都是Keep未來需要考慮的問題。

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