作為資深小程序開發(fā)技術(shù)服務(wù)商，微時(shí)獲客寶將通過(guò)分析于小戈的大眼睛小程序案例，列舉小程序的優(yōu)勢(shì)。商家可以自行判斷，小程序究竟值不值得去“All in”。

2000萬(wàn)元也燒不出成功的APP

在微信公開課中，iDS大眼睛創(chuàng)始人于小戈常說(shuō)的一句話是“選擇大于努力”，這是她用了2000萬(wàn)做的APP瀕臨破產(chǎn)、而做小程序100天后的感慨。因?yàn)樵谂c小的iDS大眼睛社區(qū)小程序上線第2個(gè)月就取得了120萬(wàn)用戶，而APP做了一年半才有70萬(wàn)用戶;另外兩個(gè)小程序“大眼睛買買買商店”和“大眼睛買買買全球店”在雙11期間取得2020多萬(wàn)元的銷售額。

對(duì)初創(chuàng)品牌而言，于小戈在小程序和APP截然不同的遭遇有著重要啟示。在獲取新用戶和提升銷售轉(zhuǎn)化方面，同樣的產(chǎn)品、同樣的運(yùn)營(yíng)小程序比APP更容易做出成績(jī)。這就是“選擇”的力量。

營(yíng)銷聯(lián)動(dòng) 打造差異化小程序矩陣

微信公開課近期重點(diǎn)推送了兩個(gè)案例“時(shí)尚臨風(fēng)”和“iDS大眼睛”，前者是“小程序+公眾號(hào)+社群”的自媒體電商，后者是“小程序+小程序+社群”的小程序矩陣。在微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序的規(guī)劃中，小程序與公眾號(hào)、社群之間的聯(lián)系會(huì)越來(lái)越緊密，獲得的流量入口也會(huì)越來(lái)越多：比如綁定的公眾號(hào)從50個(gè)增加至500個(gè)、比如公眾號(hào)有了小程序廣告位。

對(duì)選做小程序的商家來(lái)說(shuō)，除“附近的小程序”外，有兩大線上引流方式不可忽視：一是通過(guò)綁定公眾號(hào)，小程序可以通過(guò)圖文推送等方式批量觸達(dá)不同類型的用戶，在小程序還只能綁定50個(gè)公眾號(hào)時(shí)，“山西老鄉(xiāng)嚴(yán)選”導(dǎo)購(gòu)類電商小程序就綁定了47個(gè)公眾號(hào);另一個(gè)則是小程序之間的跳轉(zhuǎn)，通過(guò)對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分，將不同應(yīng)用場(chǎng)景制作成小程序，覆蓋差異化需求人群，并通過(guò)小程序跳轉(zhuǎn)和社群進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，可以極大提升銷售轉(zhuǎn)化和用戶活躍度。這是單一APP做不到的。

如同PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)企業(yè)必須有一個(gè)網(wǎng)站，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小程序同樣會(huì)成為企業(yè)標(biāo)配。微時(shí)獲客寶推出的O2O小程序，不僅支持小程序跳轉(zhuǎn)，而且通過(guò)多門店多級(jí)管理、門店優(yōu)惠券、門店會(huì)員及秒殺、好友團(tuán)等多種營(yíng)銷功能，讓商家在線上線下渠道融合、新用戶吸引、活躍、轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)格外顯著。

據(jù)悉，微時(shí)獲客寶“020小程序解決方案”既有上市茶企龍潤(rùn)集團(tuán)這樣的大型集團(tuán)，也被上千家個(gè)人用戶所青睞。想要了解更多小程序操作教程和商業(yè)價(jià)值，請(qǐng)關(guān)注企業(yè)官方服務(wù)號(hào)和小程序：微時(shí)獲客寶。