圖為占地約300平方米寧都縣融媒體中心辦公大樓

圖為寧都縣融媒體中心虛擬演播大廳

1月10日，一幅新媒體作品《重磅消息!我縣小布鎮(zhèn)張翠華榮獲“中國好人”!》用微信H5的格式，以互動(dòng)、有趣的表現(xiàn)形式迅速在寧都縣廣大干部群眾朋友圈轉(zhuǎn)起，并迅速“霸屏”。類似的原創(chuàng)作品還有很多，寧都縣融媒體中心從相“加”到相“融”一年多來，熟練運(yùn)用云直播、VR、H5等新媒體表現(xiàn)形式，融合當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，把寧都故事講得“有滋有味”。

一個(gè)縣級(jí)融媒體中心，是如何融合的?帶著好奇心，1月11日，記者驅(qū)車前往寧都縣，探訪這個(gè)縣級(jí)融媒體中心。

體制創(chuàng)新：打通媒體融合的“任督二脈”

2016年9月19日，寧都縣融媒體中心揭牌儀式舉行。寧都將縣委報(bào)道組、縣電視臺(tái)、縣廣播電臺(tái)、縣“兩報(bào)”(今日寧都報(bào)和寧都手機(jī)報(bào))編輯部、“今日寧都”微信公眾號(hào)、“寧都發(fā)布”政務(wù)微博、“掌上寧都”客戶端統(tǒng)一整合，組建成縣融媒體中心。

2017年10月16日寧都縣融媒體中心辦公大樓(該辦公大樓原為梅江派出所辦公樓，后劃撥給融媒體中心)正式啟用，順利實(shí)現(xiàn)了縣內(nèi)媒體人員的合署集中辦公。

記者了解到，寧都縣融媒體中心現(xiàn)有工作人員66名，設(shè)有總編室、行政部、新聞部、專題部、制作部、技術(shù)部、市場(chǎng)部和前端部8個(gè)部門。該中心的大部分工作人員是從當(dāng)?shù)貓?bào)道組、電視臺(tái)、電臺(tái)和“兩報(bào)”編輯部整合而成的。工作人員的工資、績(jī)效也是原單位發(fā)放，而寧都縣融媒體中心這個(gè)機(jī)構(gòu)暫時(shí)沒有正式編制。雖然合署在一起辦公，但是人員怎么管理?工作怎么協(xié)調(diào)?如何保持和提高工作效率?如何提高員工工作積極性?而機(jī)構(gòu)設(shè)立存在改革成本高，新單位必須“設(shè)一撤一”、人員編制緊缺、經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)困難等情況。這些均涉及到諸多體制和機(jī)制問題，這些疑問也引起了許多媒體同行的思考。

寧都縣委、縣政府在籌備成立融媒體中心之初就清醒地意識(shí)到：媒體融合不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。如何深度相融?牽頭負(fù)責(zé)融媒體建設(shè)的縣委常委、宣傳部長李少剛大膽探索，打出一系列組合拳。

從體制改革創(chuàng)新入手。2017年初，寧都縣在江西率先成立了縣宣傳文化黨工委，加強(qiáng)黨管意識(shí)形態(tài)、黨管宣傳、黨管媒體職能作用?？h宣傳文化黨工委統(tǒng)管縣委宣傳部、縣委報(bào)道組、縣史志辦、縣文聯(lián)、縣文廣新局、縣廣電新聞中心、中央蘇區(qū)反“圍剿”戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館等7個(gè)單位黨組織及下屬單位黨組織。黨工委書記由縣委常委、宣傳部長兼任，副書記、委員由相關(guān)單位負(fù)責(zé)同志兼任。

黨工委除了統(tǒng)管全縣宣傳思想文化工作，重中之重就是加強(qiáng)縣融媒體中心組建。黨工委書記兼任中心主任和總編輯，靠前指揮、統(tǒng)一管理?？h融媒體中心“三重一大”等工作，必須經(jīng)過黨工委會(huì)議討論決定。每個(gè)階段特別是重大新聞、選題策劃列入每月黨工委例會(huì)重要議題，縣融媒體中心編委會(huì)全體成員列席會(huì)議，明確近期關(guān)注熱點(diǎn)，下達(dá)當(dāng)月新聞宣傳尤其是對(duì)外宣傳目標(biāo)任務(wù)，并在下一月黨工委會(huì)議上交賬督查。

體制創(chuàng)新打通了媒體融合的“任督二脈”。黨工委的成立，高效推動(dòng)了縣融媒體中心的運(yùn)營。黨工委堅(jiān)持從本縣實(shí)際出發(fā)，經(jīng)前期反復(fù)調(diào)研和思想動(dòng)員，在不增設(shè)機(jī)構(gòu)，不改變?cè)ㄈ藛挝辉O(shè)置、保持財(cái)務(wù)獨(dú)立，人員工資來源、編制、職級(jí)保持不變的前提下，整合縣內(nèi)各家媒體單位一線新聞采、編、播人員集中辦公。打破原有媒體資源分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，在新聞業(yè)務(wù)上，實(shí)行稿件、人才、設(shè)備等統(tǒng)一調(diào)度、資源共享，從而大大減輕了機(jī)構(gòu)改革調(diào)整所帶來的成本和動(dòng)蕩，切實(shí)從新聞媒體業(yè)務(wù)上高效率融合。

技術(shù)創(chuàng)新：開發(fā)“媒資共享系統(tǒng)”組建新聞生產(chǎn)“流水線”

新媒體環(huán)境下，如何搶占輿論的主導(dǎo)權(quán)?融媒體中心成立后，人員融合在一起了，如何運(yùn)用新媒體手段牢牢把握輿論主導(dǎo)權(quán)?深度融合的又一問題擺在李少剛面前。

工欲善其事，必先利其器。寧都縣融媒體中心利用廣播電視制播能力建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)廣播電視設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)改造，建成電視虛擬演播廳、調(diào)頻廣播直播間、非線性編輯系統(tǒng)等，通過技術(shù)設(shè)備的創(chuàng)新升級(jí)，完善新聞作品采、編、制、播的水平。在此基礎(chǔ)上，寧都縣融媒體中心自行開發(fā)了“媒資源共享系統(tǒng)”，建立一條新聞生產(chǎn)的“流水線”。

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)存在各媒體平臺(tái)各自為戰(zhàn)、資源浪費(fèi)、重復(fù)勞動(dòng)現(xiàn)象。從事多年新聞采訪工作的寧都縣委報(bào)道組工作人員黃梅芳告訴記者，以前寫新聞，自己要挖線索、拍照片、找素材，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和人力?，F(xiàn)在，通過“媒資共享”系統(tǒng)，各媒體記者登錄該系統(tǒng)的帳號(hào)，拓寬了新聞線索來源，共享新聞資源，根據(jù)各平臺(tái)屬性進(jìn)行編寫加工，節(jié)約了大量的時(shí)間，提高了工作效率。黃梅芳介紹，由于和媒體同行在一起辦公，相互之間的交流、協(xié)助的機(jī)會(huì)也更多了。

寧都縣融媒體中心制作部新任主任陳誠向記者介紹，他1999年退伍轉(zhuǎn)業(yè)到寧都縣電視臺(tái)工作，長期從事后期制作這一崗位，節(jié)目制作后，播出平臺(tái)主要是電視臺(tái)這個(gè)單一平臺(tái)。如今，他和團(tuán)隊(duì)制作的大量電視節(jié)目和專題，不僅可以在寧都電視臺(tái)播出，還可以通過寧都新聞微信公眾號(hào)、掌上寧都APP以及“云直播”等平臺(tái)播出。雖然工作量增加了不少，但是所制作的節(jié)目關(guān)注度更高，影響力更大了，個(gè)人覺得自己的努力更有價(jià)值。

內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新：把“寧都故事”講得“有滋有味”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是自媒體日益發(fā)達(dá)的今天，一方面新聞傳播呈現(xiàn)出人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，另一方面受眾需求越來越多樣化，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元。那么在這個(gè)信息充沛的新媒體時(shí)代，傳遞的內(nèi)容重要還是傳播的手段重要呢?

深度融合后，在縣委、縣政府的大力支持下，李少剛在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新上繼續(xù)探索。

要將大道理講得“可口可樂”。寧都縣融媒體中心緊扣縣內(nèi)中心工作、寧都的特色亮點(diǎn)和階段性節(jié)點(diǎn)難點(diǎn)工作，圍繞該縣脫貧攻堅(jiān)、招商引資、“六大攻堅(jiān)戰(zhàn)”、鄉(xiāng)風(fēng)文明、鄉(xiāng)村環(huán)境綜合治理、旅游開發(fā)、特色小鎮(zhèn)、寧都地方人文歷史文化等方面內(nèi)容，全方位、多緯度、深層次宣傳推介寧都。邀請(qǐng)市級(jí)以上主流媒體到該縣開展“六大攻堅(jiān)戰(zhàn)”、作風(fēng)整治、“喜迎十九大、學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大”等集中采訪，發(fā)揮廣大媒體的創(chuàng)造力和影響力。同時(shí)，制作播出“砥礪奮進(jìn)攻堅(jiān)突破”、“精準(zhǔn)扶貧——寧都在行動(dòng)”、“突出打好六大攻堅(jiān)戰(zhàn)”、“振興發(fā)展、攻堅(jiān)前行”、“改作風(fēng)提效率促發(fā)展”等專題節(jié)目近20個(gè)，同步制作H5和視頻直播“寧都道情”十九大宣講、特色小鎮(zhèn)、臍橙開摘等節(jié)目各10期，每期瀏覽點(diǎn)擊量高達(dá)七八萬人次，讓新聞宣傳的形式有趣、互動(dòng)、有參與感。把“寧都故事”講的“有滋有味”。

“酒香也怕巷子深”，再好的內(nèi)容也要有人欣賞才有價(jià)值。在“掌上寧都”手機(jī)客戶端，云直播、VR看寧都、H5展示、云社區(qū)、電視臺(tái)電臺(tái)同步收看收聽等新技術(shù)手段運(yùn)營一應(yīng)俱全。寧都縣融媒體中心充分運(yùn)用新媒體傳播的諸多特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)。黨工委交辦重大新聞選題策劃，經(jīng)總編室制定采訪任務(wù)、新聞部派出記者采訪、記者采寫稿件、總編室審核稿件(通稿)后，通過“中央廚房”相關(guān)管理系統(tǒng)共享新聞素材和稿件，再制作生成適合各類媒體刊發(fā)的稿件，經(jīng)責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)審簽后分別在各類媒體平臺(tái)刊發(fā)，最后將各大媒體刊發(fā)的內(nèi)容集中鏈接在“掌上寧都”客戶端進(jìn)行推送，使節(jié)目生產(chǎn)中的策劃、采集、制作、編排、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)無縫連接、實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”。

談到媒體融合的困難與問題，李少剛表示，寧都的媒體融合發(fā)展雖然有了良好的起步、重大突破并取得了初步成績(jī)，但人才、技術(shù)及資金上的缺乏也日益凸顯，如何充分調(diào)動(dòng)、激勵(lì)員工積極性、創(chuàng)造性，創(chuàng)新體制機(jī)制，進(jìn)一步融出“活力”，寧都縣融媒體中心將繼續(xù)探索媒體發(fā)展新模式、打造融媒體縣級(jí)品牌。