首先贏得年輕人的關注

若想得到年輕用戶群體的青睞，首先要做的是吸引年輕人的關注，而這就需要一個品牌找到更具吸引力和多元化的方式與年輕用戶溝通。本次OPPO R15發(fā)布會，OPPO采用巧妙的辦法將自己的產(chǎn)品與年輕的消費群體進行連接，再度聯(lián)合浙江衛(wèi)視、請來年輕人喜愛的當紅藝人，打造“盛典+手機+科技”的新品發(fā)布模式，激活年輕消費群體，同時也打破了手機圈的刻板和沉悶。

一面為迎合群體需求打造屬于年輕人自己的盛典，一面使自己的品牌認知得到更精準更有效的傳播，全新模式為此后新品發(fā)布和品牌宣傳開啟了新通道。隨著年輕造未來-浙江衛(wèi)視春季盛典暨OPPO R15發(fā)布會的臨近，OPPO話題總量越來越密集，這反映出的正是易感人群——年輕消費群體的力量。

提升品牌內涵 獲得年輕人認可

吸粉起到拉動作用只是第一步，要想長留并使粉絲沉淀下來就要靠真正的“內涵”和實力。為此，OPPO亦進行著自身文化的延伸，他們大膽采用網(wǎng)絡微電影的形式，將人與物結合的相得益彰。

拿“定制手機+網(wǎng)絡微電影”形式來說，即利用名人效應+情感牌打動年輕人，在這里明星不再是一張照片或影象，而是故事背景，每則故事里又都穿插著OPPO的元素出場。使明星與手機、品牌之間產(chǎn)生一定的互動，這種融合自然的表達和流露無形中提升著品牌認知。

品牌形象樹立 喚醒年輕人的參與感

倘若說盛典是OPPO營銷實力的完美體現(xiàn)，那么多樣化營銷創(chuàng)新則成了OPPO熱銷的最大助力，科技圈不止步于科技，跨界是將多元化關注轉變成營銷力的最好手段之一，OPPO走出了一條創(chuàng)新之路。

一方面，OPPO打破傳統(tǒng)廣告植入方式，通過故事化，場景化內容不但引起了人們的關注，更引起了人們的共鳴；另一方面，OPPO不斷將時尚元素注入科技產(chǎn)品、持續(xù)豐富和擴展品牌形象外延，例如與獨立設計師周翔宇、王天墨、上官喆跨界合作設計潮T、衛(wèi)衣發(fā)布會邀請函等等。OPPO正在以更具新鮮感的方式吸引消費者關注，打破了手機營銷的固化因素和堅冷冰面。

對于任何一個品牌而言，營銷都是一種正常的商業(yè)活動，但在OPPO的布局中，不僅僅實現(xiàn)了形式創(chuàng)新，更是將產(chǎn)品和品牌的內涵貫穿始終，全程實現(xiàn)了年輕用戶的參與和互動。對于未來，我們有理由相信OPPO還會堅持本心，不斷創(chuàng)新，引領新風潮，受到更多年輕人的喜愛。