2018開春,來自文化娛樂行業(yè)的所有數(shù)據(jù)和現(xiàn)象都表明,浙江瀚葉股份有限公司(以下簡稱“瀚葉股份”,股票代碼:600226)實施文化娛樂戰(zhàn)略轉型的決定是正確的。至少在制定決策的當時,是有遠見的。

2017年3月,瀚葉股份成功收購成都炎龍科技有限公司(以下簡稱“炎龍科技”)100%股權,標志著公司文化娛樂戰(zhàn)略轉型進入正式實施階段。而自2016年下半年開始,國內文化娛樂行業(yè)在經歷前幾年的高速增長后,突然遭遇下滑——彼時,《王者榮耀》尚未顯露風靡全國的兆頭,IP影視劇進入盤整期,電影市場在《美人魚》登頂30億票房之后,甚至出現(xiàn)了“見頂”的悲觀論調……瀚葉股份在此刻實施轉型,的確有風險。

但很快,隨著十九大的順利召開,文化娛樂行業(yè)全面復蘇:電影票房兩創(chuàng)紀錄,IP影視劇網劇全面開花,《王者榮耀》、《絕地求生》完成游戲二級跳,短視頻App刮起全民風潮。瀚葉股份,在寂寞與喧囂的接力中,完成了第一輪文化娛樂產業(yè)布局,初步建立起涵蓋游戲、影視、綜藝、大數(shù)據(jù)、線下文娛及生物科技等六大板塊的多元化產業(yè)格局。

斬獲游戲界“奧斯卡”、拿下大熱IP,游戲布局首發(fā)致勝

炎龍科技,是瀚葉股份戰(zhàn)略轉型文化娛樂落下的關鍵一子。如今,炎龍科技在瀚葉股份的文化娛樂版圖里依然扮演著排頭兵的角色。根據(jù)瀚葉股份2017年報,炎龍科技2017年度營業(yè)收入3.18億元,凈利潤1.76億元,實現(xiàn)了穩(wěn)定持續(xù)增長。

去年,炎龍科技自主研發(fā)的3D武俠 SLG手游《布武天下》榮獲2017金翎獎“最佳原創(chuàng)移動游戲”。金翎獎也被譽為中國游戲界的“奧斯卡”,游戲公司或平臺都以獲得金翎獎為最高殊榮。除了游戲研發(fā)、游戲海外發(fā)行代理,IP授權與合作也是炎龍科技近年來著力發(fā)展的業(yè)務支撐產品。炎龍科技在2017年China Joy展會上帶來的日本雙葉社所負責著作權動畫《蠟筆小新》等優(yōu)質IP,就曾備受關注。炎龍科技成功拿下了《蠟筆小新》的游戲改編授權,全權代理其游戲改編和制作。

此外,瀚葉股份還于2017年底成立了全資子公司——瀚葉互娛(上海)科技有限公司(以下簡稱“瀚葉互娛”),主營游戲國內代理和運營、游戲自主研發(fā)、LBS & AR引擎研發(fā)等。瀚葉互娛獨家代理的《王者之路》、《冒險傭兵團》等手游,也收獲了不少玩家的喜愛。瀚葉互娛和炎龍科技在業(yè)務鏈條上各有側重、互為補充,形成向上合力,進一步完善了瀚葉股份在游戲領域的業(yè)務布局,增強了整體競爭力。

拍懸疑科幻網劇、打造親寵競技真人秀,影視綜藝蓄勢待發(fā)

作為文化娛樂產業(yè)不可或缺的部分,影視和綜藝也是瀚葉股份重點出擊的領域,旗下“影視綜藝雙響炮”在過去這一年里也雙雙向母公司提交了滿意答卷。

瀚葉股份旗下霍爾果斯拜克影視有限公司(以下簡稱“拜克影視”),公司股東中不乏像張新建、靳東、張秋芳這樣在影視圈有著多年積累的知名導演、演員、制片人。雖然才成立短短一年時間,但拜克影視鬧出的“動靜”可不算小。

拜克影視主投的超級網劇《百慕迷蹤》和網絡大電影《山海詭聞錄之逃出魔鬼城》,均已完成拍攝,進入后期制作階段?！栋倌矫咱櫋穭∏閾渌访噪x,集結了科幻、懸疑、動作、愛情多種經典元素,被譽為中國版《X檔案》,該劇還邀請到了人氣明星張丹峰、李純領銜主演。而作為國產科幻懸疑類型電影探索之作的《山海詭聞錄之逃出魔鬼城》,主創(chuàng)團隊也可以說是星光熠熠,香港著名“鬼片導演”、“僵尸片鼻祖”劉觀偉導演親自全程監(jiān)制,男主角則是曾憑借網劇《靈魂擺渡3》男主角“夏冬青”、新版《射雕英雄傳》“歐陽克”大火的劉智揚。另外,在拜克影視的參投劇目名單上,《深淵行者》、《覺醒者》、《大運河》等業(yè)內期望較高的幾部大劇,都名列其中,不得不說拜克影視選劇的眼光“毒辣”。

與影視業(yè)務齊頭并進的還有綜藝領域的業(yè)務開拓。作為瀚葉股份旗下專注于綜藝節(jié)目制作、游戲直播、短視頻等業(yè)務的品牌,瀚葉傳媒在當前綜藝競爭的紅海中,積極拓展垂直類細分市場,深入探索日播直播綜藝秀、寵物類真人秀等藍海項目。由瀚葉傳媒與SMG互聯(lián)網節(jié)目中心出品的國內首檔網絡親寵競技真人秀《戰(zhàn)斗吧!萌犬》,將在五一小長假期間登陸騰訊視頻播出。據(jù)瀚葉傳媒相關負責人介紹,他們注意到從2017年初開始,相繼有不少投資公司進軍寵物行業(yè),投入巨大資金在二線城市收購寵物醫(yī)院,并于今年向三線城市蔓延。“資本市場的反應,表明了寵物經濟將是近期及未來的市場熱點,這一點在我們策劃這檔節(jié)目之前所做的市場調查過程中也得到了印證。我們有理由相信,下一個爆款綜藝或將出自萌寵類真人秀”。

擁抱大數(shù)據(jù)、進軍親子體驗服務“新零售”,實現(xiàn)產業(yè)“原力推動”

隨著國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的發(fā)展,數(shù)字基礎設施的加快完善,數(shù)據(jù)資源的整合與開放共享,數(shù)字中國的加快建設,大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動正在每一個行業(yè)和業(yè)務中全面進行。在文化娛樂生態(tài)圈下,依靠大數(shù)據(jù)、人工智能技術的介入和應用,尤其是圍繞IP的大數(shù)據(jù)分析,將在內容創(chuàng)作、生產、分發(fā)、變現(xiàn)、消費的每個環(huán)節(jié)都帶來效率提升和商業(yè)模式的變化,為整個行業(yè)注入新的活力,重塑產業(yè)鏈和價值鏈。

瀚葉股份旗下數(shù)舟(上海)數(shù)據(jù)信息服務有限公司(以下簡稱“數(shù)舟數(shù)據(jù)”),正是前瞻性地瞄準了這一新興互聯(lián)網+文化的領域。數(shù)舟數(shù)據(jù)以互聯(lián)網數(shù)據(jù)為源頭、以網絡文學為起點,立足文化娛樂領域,依托大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術,提供面向政府、企業(yè)和個人的數(shù)據(jù)、輿情、營銷、咨詢、版權監(jiān)測、公共信用體系建設及IP相關衍生等多元化服務,致力成為大文化背景下的行業(yè)大數(shù)據(jù)分析與服務專家。2017年,數(shù)舟數(shù)據(jù)完成了相關的基礎儲備工作。2018年,數(shù)舟數(shù)據(jù)將繼續(xù)推進與外部機構的合作,加速打造IP大數(shù)據(jù)服務平臺,在新型文化業(yè)態(tài)和文化產業(yè)發(fā)展中,建立互聯(lián)網數(shù)據(jù)新高峰。

數(shù)舟數(shù)據(jù)舉辦“IP與大數(shù)據(jù)”系列講座

在大數(shù)據(jù)時代,線上流量已走完上半場,線下流量的價值仍有待挖掘,這也是為什么現(xiàn)在“新零售”業(yè)態(tài)成為線下門店加線上電商的“二元模式”。對于文化娛樂產業(yè)來說,線上的內容生產與線下體驗場景的連接,也同樣在創(chuàng)造一種“新消費體驗”。在瀚葉股份的整體布局中作為影視、游戲、綜藝等線上內容生產有益補充的“線下文娛”板塊,也在開始發(fā)力。其全資子公司上海星瀚教育科技有限公司(以下簡稱“星瀚教育”),整合母公司的生態(tài)資源及運營優(yōu)勢,圍繞自主IP打造全新的文化娛樂體驗業(yè)態(tài)——GICO TOWN齊可小鎮(zhèn),進軍親子體驗服務行業(yè)的“新零售”領域。

大文化下的瀚葉之路

2017年,瀚葉股份在向文化娛樂轉型的道路上邁出了可喜的第一步,這與整個社會經濟大趨勢密不可分。

根據(jù)工信部2018年3月公布的《2018年中國泛娛樂產業(yè)白皮書》,2017年我國泛娛樂核心產業(yè)產值約為5484億元,同比增長32%,預計占數(shù)字經濟的比重將會超過1/5,成為我國數(shù)字經濟的重要支柱和新經濟發(fā)展的重要引擎。

而根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2017年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》:2017年文化、體育和娛樂業(yè)固定資產投資(不含農戶)達7327億元,比上年增長了18.1%。全國居民人均教育文化娛樂消費支出為2086元,占全部支出的11.4%。

也就是說,每個中國人十分之一的收入用于文化娛樂消費。瀚葉股份面臨的,無疑是一個充滿巨大機遇的市場。

2018年4月,文化部發(fā)布首個“數(shù)字文化產業(yè)”概念的政策文件《關于推動數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》,向社會發(fā)出國家鼓勵數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的明確信號。利好政策接踵而至,文化娛樂行業(yè)發(fā)展前景可期,投融資或迎新高潮。

瀚葉股份副董事長兼總裁孫文秋表示,“今后的文化娛樂產業(yè)競爭,將會由單體競爭進入生態(tài)競爭,和互聯(lián)網一樣,進入更加激烈的‘下半場’,資源融合、科技、跨界合作將是競爭的主戰(zhàn)場。瀚葉股份未來將會在這幾個方面加大力度,提升文化娛樂與國家政策發(fā)展的同步性,發(fā)揮高科技的能動性,尋求頭部資源的跨界合作,完善‘內容+技術’雙引擎驅動的瀚葉股份大文娛生態(tài)圈。”