現(xiàn)在常有這樣的事情：不少出版社傾心打造的一些好書，推到市場(chǎng)以后，幾乎如同泥牛入海，引不起讀者的注意，也實(shí)現(xiàn)不了預(yù)期的銷售目標(biāo)，最后只能被書店下架。對(duì)出版社來講，應(yīng)對(duì)之道應(yīng)該是尋良策、覓良方，對(duì)癥下藥，以期藥到病除。
其實(shí)，良策、良方早已存在，就是當(dāng)下商界人士和消費(fèi)大眾普遍熟悉的營(yíng)銷宣傳。事實(shí)早已證明，做不做營(yíng)銷宣傳以及營(yíng)銷宣傳做得好不好，對(duì)于商品銷售的影響是大不相同的。圖書，同樣不能違背這樣的商業(yè)法則。目前，我國(guó)每年生產(chǎn)的圖書種類已經(jīng)達(dá)到40萬種。面對(duì)這一龐大的數(shù)字，試想，處于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的消費(fèi)者，每天需要注意多少信息?出版社又有什么理由要讀者注意到某一種圖書的信息?顯然，出版社必須從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)營(yíng)銷宣傳，并制定具體而正確的方案，通過精干人員之手得到高效的實(shí)施。
說起圖書營(yíng)銷宣傳的戰(zhàn)略與策略，也不過是老生常談。然而，有時(shí)問題的難解之處恰恰在于，越是習(xí)以為常的做法，反而越容易被輕視、被忽略。以廣告來說，國(guó)內(nèi)舍得花錢為圖書大做廣告的出版社在眾多出版社中實(shí)在是比較少，不僅是大眾傳媒上很少，在北京的地鐵站、公交車這類人員密集且流動(dòng)極快的場(chǎng)所，可以見到其他商品與服務(wù)的廣告，可絕少見到圖書廣告。而英國(guó)倫敦，其地鐵站、公交車的新書廣告卻非常多，成為許多圖書消費(fèi)者獲取新書信息的重要途徑。這種差異，是值得思考的。
生活·讀書·新知三聯(lián)書店曾出版過范用先生晚年編輯的《愛看書的廣告》一書。這是一部舊的圖書廣告的匯集?？吹贸鰜恚菚r(shí)像魯迅、鄒韜奮、巴金、鄭振鐸、葉圣陶等從事出版活動(dòng)的文化人是多么重視圖書的廣告宣傳啊!原因是他們懂得這樣一個(gè)道理：再好的書，也要讓讀者知道才行。
時(shí)代發(fā)展到今天，營(yíng)銷宣傳可以選擇的方式更多了。除了在大眾傳媒上做廣告以外，名家書評(píng)與推薦、作者簽售、宣講會(huì)、讀書會(huì)、微博與微信公眾號(hào)推薦、書店櫥窗展示與銷售排行榜等，都是可以選擇的營(yíng)銷方式?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版環(huán)境中，新書問世后出版社若不全力以赴去做好營(yíng)銷宣傳工作，最后響起的“奏鳴曲”恐怕就不會(huì)是“歡樂頌”了。(張積)
