線下書(shū)店經(jīng)營(yíng)受影響 政府協(xié)調(diào)資源來(lái)幫忙
點(diǎn)書(shū)如點(diǎn)餐 北京72家書(shū)店入駐外賣(mài)平臺(tái)
外賣(mài)平臺(tái)也能選購(gòu)精神食糧了!北京市和美團(tuán)目前已就“實(shí)體書(shū)店+美團(tuán)平臺(tái)計(jì)劃”達(dá)成產(chǎn)業(yè)協(xié)同框架協(xié)議，72家北京市實(shí)體書(shū)店成為第一批進(jìn)駐美團(tuán)平臺(tái)的示范企業(yè)，美團(tuán)平臺(tái)則對(duì)這首批書(shū)店給予免費(fèi)入場(chǎng)、流量補(bǔ)貼等支持。這是北京青年報(bào)記者3月5日從北京市委宣傳部獲悉的消息。
政府
八成線下書(shū)店沒(méi)法開(kāi)門(mén)
高效接洽后平臺(tái)已搭建
北京市委宣傳部組織的相關(guān)調(diào)研表明，受新冠疫情影響，八成線下書(shū)店沒(méi)法開(kāi)業(yè)迎客。為增加收入，很多書(shū)店選擇以線上活動(dòng)留住讀者，但線上活動(dòng)沒(méi)有盈利模式及實(shí)質(zhì)收入，線下的餐飲、文創(chuàng)銷(xiāo)售等盈利項(xiàng)目又無(wú)法開(kāi)展。調(diào)研還顯示，企業(yè)除了希望給予資金補(bǔ)貼扶持外，也希望政府能夠協(xié)調(diào)資源，搭建平臺(tái)、幫助書(shū)店拓展收益領(lǐng)域。
經(jīng)過(guò)前期高效接洽與談判，北京市和美團(tuán)就“實(shí)體書(shū)店+美團(tuán)平臺(tái)計(jì)劃”已達(dá)成協(xié)議，72家北京市實(shí)體書(shū)店成為第一批進(jìn)駐美團(tuán)平臺(tái)的示范企業(yè)，其中既有北京發(fā)行集團(tuán)所屬的北京圖書(shū)大廈等大型綜合性書(shū)城和新華書(shū)店中小門(mén)店，也有老字號(hào)品質(zhì)書(shū)店如涵芬樓、三聯(lián)韜奮書(shū)店，還有中信書(shū)店、鐘書(shū)閣、全民暢讀、建投書(shū)局、pageone北京坊店、言幾又等“北京最美書(shū)店”，更有一批經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)、選品特色突出的特色書(shū)店如小眾書(shū)坊、碼字人書(shū)店和雨楓書(shū)館等。
平臺(tái)
免收入場(chǎng)費(fèi)讓利書(shū)店
只收4%+4元服務(wù)費(fèi)
據(jù)介紹，為了此次合作，美團(tuán)啟動(dòng)實(shí)體書(shū)店外賣(mài)業(yè)務(wù)線、對(duì)書(shū)店免收入場(chǎng)費(fèi)之外，還降低服務(wù)費(fèi)率，讓利書(shū)店。美團(tuán)方面表示，包括書(shū)店物流配送成本，以及兼容書(shū)店的文創(chuàng)、文具、餐飲等多元經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別，均只收取4%+4元履約服務(wù)費(fèi)(履約服務(wù)費(fèi)相當(dāng)于騎手配送服務(wù)費(fèi))。
書(shū)店入駐后，根據(jù)北京地區(qū)美團(tuán)線上書(shū)店覆蓋情況，美團(tuán)還將啟動(dòng)包括在頻道內(nèi)顯要位置集中展示、實(shí)行流量補(bǔ)貼等補(bǔ)助手段，讓消費(fèi)者“點(diǎn)書(shū)如點(diǎn)餐”、足不出戶(hù)即可買(mǎi)書(shū)的同時(shí)，和書(shū)店共同搭建互利共贏的合作模式，努力將書(shū)店打造為美團(tuán)新的重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊，成為吸引客戶(hù)和提供優(yōu)質(zhì)增值服務(wù)的新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
書(shū)店
pageone北京店：嘗試多做差異化產(chǎn)品
作為首批入駐美團(tuán)平臺(tái)的書(shū)店企業(yè)，pageone北京店總經(jīng)理陳鵬5日接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，他正在準(zhǔn)備材料與注冊(cè)過(guò)程中。在他看來(lái)，這是一個(gè)比較好的嘗試，美團(tuán)騎手可以將實(shí)體書(shū)店的線上經(jīng)營(yíng)、圖書(shū)配送擴(kuò)大到周?chē)?到5公里。他打算在美團(tuán)平臺(tái)上多做一些差異化的產(chǎn)品，比如以外版圖書(shū)精選為主，以避免和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城“撞書(shū)”。
談到當(dāng)下新冠疫情對(duì)pageone北京三家門(mén)店的影響，陳鵬介紹，影響最大的是pageone北京坊店——該店地處前門(mén)大街，在書(shū)店落地窗前可直接近距離地觀賞到正陽(yáng)門(mén)城樓，吸引了全國(guó)各地的游客進(jìn)店閱覽購(gòu)書(shū)，“平時(shí)每日客流就達(dá)兩三千人次，趕上春節(jié)、暑假，客流則上萬(wàn)，但是眼下每天客流卻只有數(shù)十人”。至于其他兩店，陳鵬說(shuō)，pageone三里屯門(mén)店上周日客流超過(guò)100人次，當(dāng)日僅圖書(shū)文創(chuàng)銷(xiāo)售額就接近1.9萬(wàn)元。“當(dāng)日客流及該店整體銷(xiāo)售額創(chuàng)下了春節(jié)以來(lái)的最高峰。”
陳鵬認(rèn)為，新冠疫情對(duì)于實(shí)體書(shū)店的線下影響還將持續(xù)一段時(shí)間，這時(shí)通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)線上銷(xiāo)售圖書(shū)，可以在一定程度上緩解實(shí)體書(shū)店的生存困境和運(yùn)營(yíng)壓力。此前，他已在線上做一些網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，包括跟博物館平臺(tái)合作、邀請(qǐng)學(xué)者線上講述關(guān)于吳冠中的藝術(shù)欣賞，都取得了很不錯(cuò)的人氣效果。
建投書(shū)局：堅(jiān)持上線傳記類(lèi)書(shū)籍
建投書(shū)店投資有限公司總經(jīng)理林克忻則告訴北青報(bào)記者，目前，建投書(shū)局在北京的兩家門(mén)店已按美團(tuán)的要求上傳了入駐資料，現(xiàn)正在資料審核過(guò)程中。審核完畢后就簽署合同。合同基本上是制式合同，關(guān)鍵信息就是合作費(fèi)率。待協(xié)議簽署后就可以進(jìn)行產(chǎn)品上架銷(xiāo)售了。
“建投書(shū)局是傳記主題書(shū)店，所以我們進(jìn)駐美團(tuán)后，肯定是要堅(jiān)持上線傳記類(lèi)書(shū)籍，比如人物傳記、城市傳記等等，并通過(guò)一個(gè)人物、一座城市串聯(lián)起一個(gè)主題書(shū)單，延展書(shū)籍題材的豐富性。”林克忻說(shuō)道，在新冠疫情下，她希望可以結(jié)合讀者的需求和這次疫情對(duì)人們的影響，推出系列化主題化的書(shū)單，比如“以讀攻毒”主題書(shū)單、“春天里的女性”主題書(shū)單等等。另外就是堅(jiān)持建投書(shū)局“書(shū)店大學(xué)，開(kāi)啟理性的智識(shí)生活”的特色，調(diào)動(dòng)書(shū)局的智庫(kù)嘉賓資源，“相信名家學(xué)者主題書(shū)單的書(shū)籍在美團(tuán)平臺(tái)上上架也將能啟發(fā)讀者思考更多的話題”。(記者 張恩杰)
關(guān)鍵詞： 外賣(mài)平臺(tái) 書(shū)店
