作為一家起家于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的公司，天下秀數(shù)字科技(集團(tuán))股份有限公司(下稱“天下秀”)近期在資本市場上備受追捧。4月21日，公司證券簡稱正式從“ST慧球”變更為“天下秀”，并摘除“ST”標(biāo)識復(fù)牌。截至4月23日收盤，天下秀市值已達(dá)328億元。

“公司的上市不僅充實了A股的新經(jīng)濟(jì)板塊，也使‘紅人經(jīng)濟(jì)’成為市場的一道風(fēng)景線”，近日，天下秀創(chuàng)始人、董事長李檬在接受《證券日報》記者專訪時表示，“天下秀上市后，除了將更好地充當(dāng)紅人經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢能的載體，我們也希望投資者可以分享公司的發(fā)展紅利”。

全鏈模式賦能

在李檬看來，作為國內(nèi)較早進(jìn)入新媒體營銷行業(yè)的企業(yè)之一，天下秀的成長離不開近年因社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而興起的“紅人經(jīng)濟(jì)”。

2010年微博進(jìn)入公眾視野，2013年公眾號勢頭強(qiáng)勁、直播與短視頻逐漸興起，互聯(lián)網(wǎng)迎來網(wǎng)絡(luò)紅人的“風(fēng)口期”。而早在2009年，天下秀公司就已成立，隨后扎根“紅人經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，逐步發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)先的紅人新經(jīng)濟(jì)企業(yè)。

“從博客時代開始，我們就有一個基本的洞察——紅人IP和社交網(wǎng)絡(luò)將會成為一種特別優(yōu)質(zhì)的信息載體，各商業(yè)和社會服務(wù)機(jī)構(gòu)，都能借助紅人IP和社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造價值”，李檬對記者表示，“國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從門戶到電子商務(wù)，未來次世代一定是紅人新經(jīng)濟(jì)的時代。”

艾媒網(wǎng)發(fā)布的報告顯示，早在2018年，國內(nèi)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)已增長25%至5.88億人，并助推了網(wǎng)紅數(shù)量增長幅度達(dá)51%。相關(guān)研究認(rèn)為，在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模及變現(xiàn)能力隨之增強(qiáng)，為其產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和完善提供了強(qiáng)大動力。

在此背景下，天下秀構(gòu)建了WEIQ、SMART、TOPKLOUT克勞銳和IMsocial紅人加速器四大平臺，覆蓋了為中小企業(yè)提供紅人營銷投放工具、為大型企業(yè)提供綜合解決方案、為紅人搭建價值評估體系、為紅人成長孵化賦能的全產(chǎn)業(yè)鏈。去年，其WEIQ平臺上的注冊商家用戶數(shù)超過6萬戶，注冊紅人用戶數(shù)已超100萬戶。

“四大平臺的相互咬合和驅(qū)動，不是一兩年就能發(fā)揮作用的。天下秀積累了10年，才真正啟動了這個強(qiáng)勁的正向循環(huán)”，李檬表示，“例如公司自研的WEIQ新媒體大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，在系統(tǒng)基礎(chǔ)上，公司不斷沉淀網(wǎng)絡(luò)紅人與自媒體的數(shù)據(jù)資源，建立了行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測及價值評估體系，進(jìn)而對廣告主及自媒體進(jìn)行高效撮合，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。”

這一基于紅人經(jīng)濟(jì)的全鏈模式，是驅(qū)動公司業(yè)績增長的重要勢能。公司年報顯示，2019年天下秀實現(xiàn)營業(yè)收入19.77億元，同比增長63.74%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.59億元，同比增長63.79%;扣非后凈利潤為2.53億元，超額完成2019年業(yè)績承諾。

擬定增募資21.2億元

值得一提的是，不同于常被詬病為“依賴單一網(wǎng)紅”的MCN企業(yè)，天下秀旗下WEIQ平臺被稱為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)界的“滴滴”。對于這一特性，公司曾將其描述為“去中心化”的新媒體營銷模式。

李檬對記者表示：“我們所說的‘去中心化’不是沒有中心，而是將天下秀作為一個新的紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)中心。這個中心的主要功能就在于生態(tài)鏈上的各方合作伙伴——包括內(nèi)容創(chuàng)作者、社交平臺、消費品牌、終端內(nèi)容用戶都能在平臺上互相連接，可以公平、高效、低成本地實現(xiàn)對接合作。”

“我們將內(nèi)容創(chuàng)作者的流量導(dǎo)向品牌，品牌也可以同時合作多個KOL，不用承受傳統(tǒng)平臺中心化的高成本。平臺自然就形成了紅人經(jīng)濟(jì)的全鏈格局，類似馬路和管線等生活中的基礎(chǔ)設(shè)施。這其實更像是針對不同應(yīng)用場景的一站式綜合服務(wù)。”李檬補(bǔ)充道。

這也回應(yīng)了外界關(guān)于“公司是否實質(zhì)上是家MCN機(jī)構(gòu)”的猜想。李檬表示，天下秀更像是個賦能的角色，MCN機(jī)構(gòu)同樣可以通過天下秀平臺獲得更好的商業(yè)變現(xiàn)渠道和發(fā)展空間。

事實上，天下秀的發(fā)展并未止步于成為紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)中心。李檬認(rèn)為，隨著5G和社交商業(yè)主導(dǎo)新經(jīng)濟(jì)變局，預(yù)判粉絲經(jīng)濟(jì)時代將加速成形，“萬物皆有粉絲，大部分商業(yè)形態(tài)最終將圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)、IP展開，在這一背景下，A股上市不過是公司的一個新起點”。

“未來一段時期，我們將進(jìn)一步承接粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢能和商業(yè)紅利，推動B2B2C業(yè)務(wù)。目前，我們正在推動西五街美妝測評社區(qū)、紅人電商數(shù)據(jù)賦能工具和新內(nèi)容實驗室等創(chuàng)新項目，主要方向是依托5G技術(shù)研發(fā)新型的內(nèi)容形式。并以持續(xù)開放的平臺，加大對紅人和商家的賦能力度。”李檬向記者說道。

今年3月份，天下秀啟動定增計劃，擬募資不超21.2億元用于投資新媒體商業(yè)大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)項目、WEIQ新媒體營銷云平臺升級項目和補(bǔ)充流動資金。彼時的公告表示，項目建成有利于提升公司的核心競爭力，并鞏固市場地位。

“對于民營企業(yè)來講，上市等于是賦予了這個企業(yè)極高的信用評價。”在訪談末尾，李檬再次表達(dá)了公司作為上市企業(yè)的責(zé)任所在，“我們將合理運(yùn)用好上市帶來的真金白銀的信用溢價，擴(kuò)大資源投入推動公司平臺的持續(xù)升級迭代，以更好地承接未來紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢能，并讓投資者們能共享公司的發(fā)展紅利”。見習(xí)記者林娉瑩

關(guān)鍵詞： 紅人經(jīng)濟(jì) 天下秀