繼各大博主透露奢侈品漲價(jià)潮來(lái)臨后，香奈兒的漲價(jià)比想象中還要再早一些。5月14日，北京商報(bào)記者通過(guò)香奈兒官網(wǎng)價(jià)格對(duì)比發(fā)現(xiàn)，香奈兒經(jīng)典款CF系列價(jià)格全部上漲15%。香奈兒于5月11日在歐洲地區(qū)已完成價(jià)格調(diào)整，其中，Chanel Reissue在歐洲漲幅達(dá)20.9%，classic mini square flap bag單品漲幅最大約25%。
有業(yè)內(nèi)人士指出，疫情對(duì)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的打擊十分嚴(yán)重，奢侈品牌目前的一系列漲價(jià)動(dòng)作主要還是為了保持所謂的品牌價(jià)值，提升利潤(rùn)、促進(jìn)銷售。還有分析認(rèn)為，此次漲價(jià)消息提前放出也是該品牌的營(yíng)銷策略，從而刺激消費(fèi)增長(zhǎng)，彌補(bǔ)疫情期間的虧損。
香奈兒本輪漲價(jià)，經(jīng)典款產(chǎn)品漲幅較大。北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，CF中號(hào)由原來(lái)的42600元漲價(jià)至48900元，漲幅約為15%;CF小號(hào)由原來(lái)的37600元漲價(jià)至44500元，漲幅約為18%;CF方胖子由21600元漲至27100元，漲幅約為25%。除了經(jīng)典款之外，boy系列整體漲價(jià)在1000元左右，受此次漲價(jià)影響較小。目前，coco handle并未漲價(jià)。
據(jù)小紅書博主透露，香奈兒去年在11月1日進(jìn)行過(guò)一次漲價(jià)，平均漲幅在10%左右，當(dāng)時(shí)的CF中號(hào)價(jià)格為36800元。本輪漲價(jià)后，從去年11月至今，CF中號(hào)整體漲了12100元，漲幅約33%。
消費(fèi)者聞風(fēng)而動(dòng)，悉數(shù)趕在漲價(jià)前“買買買”。北京商報(bào)記者于5月10日及13日分別走訪北京SKP、國(guó)貿(mào)商城看到，不少消費(fèi)者在聽(tīng)聞香奈兒漲價(jià)的消息后特意前來(lái)購(gòu)買。北京SKP正值生日慶，即使香奈兒并未參與商場(chǎng)活動(dòng)，店內(nèi)仍舊“人山人海”。中午時(shí)段，門店門口已經(jīng)排起了隊(duì)伍。香奈兒國(guó)貿(mào)商城門店的銷售人員透露，經(jīng)典款的貨源十分緊張，如CF系列每天都有補(bǔ)貨，但每次只有1-2個(gè)背包到店，十分搶手。
在香奈兒漲價(jià)前，LV剛剛歷經(jīng)了3個(gè)月漲價(jià)2次的風(fēng)波。5月5日，LV對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，從部分手袋價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，漲幅大概為5%。今年3月，LV才進(jìn)行過(guò)一輪漲價(jià)。
對(duì)于漲價(jià)原因，奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO周婷認(rèn)為，在疫情尚未結(jié)束的當(dāng)下，品牌漲價(jià)是想要保持品牌價(jià)值、促進(jìn)銷售的直接表現(xiàn)，這與品牌一季度業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重、想借漲價(jià)提升業(yè)績(jī)分不開(kāi)。
北京商報(bào)記者向海外代購(gòu)了解得知，因國(guó)際疫情影響，海外大多數(shù)門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。該情況或許會(huì)導(dǎo)致奢侈品一季度的收入直接下滑。根據(jù)意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢公司合作完成的研究報(bào)告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤(rùn)將下滑15%，約100億歐元。
目前，奢侈品市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。要客研究院認(rèn)為，品牌在商品欠缺價(jià)格彈性時(shí)提價(jià)，確實(shí)能提振收入。但對(duì)于頭部奢侈品牌來(lái)說(shuō)，漲價(jià)是“醉翁之意不在酒”。 奢侈品牌意在通過(guò)持續(xù)漲價(jià)維持品牌的稀缺性，逆市漲價(jià)更是彰顯頭部奢侈品牌能把控市場(chǎng)的信心。疫情期間，漲價(jià)成為奢侈品牌維持業(yè)績(jī)的應(yīng)急機(jī)制，同時(shí)也進(jìn)一步刺激復(fù)蘇的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。
對(duì)于頭部品牌的逆市漲價(jià)，要客研究院持保留意見(jiàn)，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者“買漲不買跌”時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。奢侈品牌集中漲價(jià)行為或許會(huì)引發(fā)消費(fèi)者提前消費(fèi)，甚至是超前消費(fèi)，但持續(xù)提價(jià)必然會(huì)導(dǎo)致一部分消費(fèi)者產(chǎn)生反感，漲價(jià)給奢侈品牌帶來(lái)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不明朗。(記者王曉然 劉卓瀾)
