有報(bào)道稱，近期，字節(jié)跳動(dòng)完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整——正式成立了以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

字節(jié)跳動(dòng)方面向上游新聞·重慶商報(bào)回應(yīng)，這是為了滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，成立了抖音電商部門，為正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

業(yè)內(nèi)人士指出，電商直播帶貨是短視頻平臺(tái)最主要的變現(xiàn)模式，他們必然會(huì)大力發(fā)展電商。

年框到期，抖音淘寶合作生變？

抖音與淘寶結(jié)緣于兩年前的頭騰大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)，在社交領(lǐng)域，抖音被微博和騰訊聯(lián)合“封殺”， 因而轉(zhuǎn)向淘寶尋求合作。雙方一拍即合，于2018年上半年正式合作，2019年，抖音還開通了“直達(dá)淘寶”功能。

通過此次合作，淘寶借助抖音的流量擴(kuò)大市場(chǎng)，而抖音則找到了流量變現(xiàn)的渠道。

今年5月，淘寶和抖音年框即將到期，雙方 “分手”傳言不脛而走，更有傳聞稱今年7月1日起抖音將不能外掛淘寶鏈接。隨著字節(jié)跳動(dòng)成立電商一級(jí)部門，“分手”消息再次傳來(lái)。

22日，字節(jié)跳動(dòng)方面向上游新聞·重慶商報(bào)記者回應(yīng)稱：這是為了滿足用戶在抖音上的購(gòu)物需求，成立了抖音電商部門，為正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。同時(shí)再次向上游新聞·重慶商報(bào)記者表示，關(guān)于商品分享限制的消息不實(shí)。

針對(duì)“分手”傳聞，淘寶方面向上游新聞·重慶商報(bào)表示：不予置評(píng)。

電商帶貨為主要變現(xiàn)渠道，短視頻平臺(tái)頻布局

種種跡象表明，抖音與淘寶“分手”或許不是空穴來(lái)風(fēng)。

上游新聞·重慶商報(bào)注意到，近年來(lái)抖音在電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷，打造自有的電商平臺(tái)“精選好物聯(lián)盟”、開放購(gòu)物車功能、新增電商小程序入口等，今年 618，抖音還進(jìn)行大規(guī)模品牌招募，大力推廣抖音小店業(yè)務(wù)。此外，平臺(tái)還有相應(yīng)扶持政策，鼓勵(lì)大家開抖音小店。

“以前我們淘寶店主同時(shí)在淘寶和抖音開店、直播帶貨，得開通淘寶客，產(chǎn)品可以在抖音直播帶貨，掛淘寶店鋪鏈接，并得到在淘寶、抖音推廣的機(jī)會(huì)。”一位在抖音開店的淘寶店主稱，通過淘寶客成交的抖音平臺(tái)訂單，抖音方面抽傭在6%左右。

而今年5月，該店主接到抖音平臺(tái)的聯(lián)系，平臺(tái)鼓勵(lì)她開通抖音小店，成交抽傭降至1%，還有流量扶持政策。該店主馬上開通抖音小店，目前淘寶店、抖音店同時(shí)運(yùn)行。

“成立電商一級(jí)部門，昭示了頭條系在電商領(lǐng)域深耕布局的戰(zhàn)略決心。未來(lái)通過其他統(tǒng)合旗下其他業(yè)務(wù)，將形成巨型流量池、多元化傳播矩陣。”中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任陳端表示。

“電商帶貨是抖音、快手等短視頻主要變現(xiàn)模式，必然大力發(fā)展。”上游新聞專家顧問江瀚稱，無(wú)論是通過與傳統(tǒng)電商合作或是自建體系來(lái)加碼電商，短視頻平臺(tái)都必須這么做。

有流量缺供應(yīng)鏈，短視頻平臺(tái)電商路優(yōu)缺點(diǎn)明顯

若真的脫離淘寶，抖音這種以內(nèi)容為導(dǎo)向的新電商模式有何優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?

中經(jīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行主任陳端接受上游新聞·重慶商報(bào)采訪稱，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，字節(jié)系發(fā)展電商的潛力非常大。“目前字節(jié)系涵蓋直播，長(zhǎng)短視頻圖文等，且是算法驅(qū)動(dòng)。其中，算法優(yōu)勢(shì)和信息流優(yōu)勢(shì)保障了其全域流量深耕、全渠道覆蓋。”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青稱，流量對(duì)于抖音來(lái)說是個(gè)優(yōu)勢(shì)。目前傳統(tǒng)電商遇到流量瓶頸，紛紛挖掘增量空間。抖音通過短視頻積累起來(lái)的用戶及流量剛好提供了一個(gè)好的機(jī)會(huì)。“但以做內(nèi)容為主的抖音，以往把流量導(dǎo)入到第三方電商平臺(tái)，自身在供應(yīng)鏈上有所不足，需要在供應(yīng)鏈上繼續(xù)補(bǔ)足，強(qiáng)化自身電商屬性。”

電子商務(wù)市場(chǎng)仍高速增長(zhǎng)，或?qū)⒂瓉?lái)新模式

我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過多年發(fā)展，仍在穩(wěn)定增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)調(diào)查顯示，2019年全國(guó)電子商務(wù)交易額為34.81萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.7%。其中商品、服務(wù)類電商交易額33.76萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.6%;合約類電商交易額1.05萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.1%。

江瀚稱，若抖音、快手等短視頻平臺(tái)自建電商體系，最終的結(jié)果很有可能是傳統(tǒng)電商和這種新模式的電商進(jìn)行另一種聯(lián)合。“從電商產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，淘寶、京東等專業(yè)的平臺(tái)型電商還具有非常大的優(yōu)勢(shì)。”

陳端認(rèn)為，若抖音等短視頻平臺(tái)繼續(xù)加碼電商，自建電商體系，這種新的電商模式注定要打破目前阿里、京東、拼多多的三強(qiáng)格局。“隨著技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，巨型平臺(tái)型公司不斷整合既有的外部社會(huì)資源，將對(duì)電商內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)格局不斷重塑。”

同時(shí)，陳端也指出，傳統(tǒng)電商沒必要在字節(jié)系設(shè)下的競(jìng)爭(zhēng)邏輯下去參與競(jìng)爭(zhēng)，只需深耕自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。比如京東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在3C類，那就繼續(xù)彰顯自身的優(yōu)勢(shì)和特色。

關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng) 電商部門