150萬(wàn)張券已發(fā)放 近10倍杠桿撬動(dòng)線上購(gòu)物

線下持券消費(fèi)75%流向餐飲業(yè)

隨著北京消費(fèi)季各項(xiàng)活動(dòng)按下重啟鍵，150萬(wàn)張北京消費(fèi)券7月26日起在京東APP發(fā)放。消費(fèi)券使用情況如何?記者昨天獲悉，消費(fèi)券對(duì)北京消費(fèi)的拉動(dòng)趨勢(shì)明顯，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)，在線下消費(fèi)券核銷中，餐飲消費(fèi)占比近75%。

本輪發(fā)放的北京消費(fèi)券共有150萬(wàn)張，其中線下餐飲購(gòu)物券100萬(wàn)張，智能產(chǎn)品券50萬(wàn)張，智能產(chǎn)品券可選擇在線上或線下使用。在消費(fèi)券的帶動(dòng)下，京城線下餐飲迅速回暖。記者昨天中午在西單看到，雖然是工作日，但各大商場(chǎng)里的餐廳十分熱鬧。在西單大悅城里，大部分餐廳中午上座率達(dá)到七八成，部分餐廳還出現(xiàn)等位現(xiàn)象。

京東數(shù)據(jù)顯示，北京消費(fèi)券線下核銷中，女性消費(fèi)者占比超50%，線下消費(fèi)排名前五的地區(qū)是大興區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)、昌平區(qū)。

除了線下消費(fèi)，消費(fèi)券也進(jìn)一步刺激了線上消費(fèi)。受到疫情影響，北京曾暫停線下促消費(fèi)活動(dòng)，但線上消費(fèi)一直熱情不減。大量消費(fèi)者使用消費(fèi)券購(gòu)買了手機(jī)等智能設(shè)備，核銷的消費(fèi)券以近10倍杠桿撬動(dòng)了線上消費(fèi)。在“618”年中購(gòu)物節(jié)期間，北京線上核銷消費(fèi)券的熱情達(dá)到頂峰，平均每單核銷金額達(dá)3638元，有效帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。消費(fèi)者購(gòu)買最集中的品類依次是手機(jī)、數(shù)碼類產(chǎn)品、電腦等辦公產(chǎn)品。

從年齡結(jié)構(gòu)看，青年消費(fèi)者的餐飲購(gòu)物券、智能消費(fèi)券使用占比分別達(dá)58%和69%，年輕人群體是消費(fèi)券的核銷主力，尤其年輕男性在線上智能消費(fèi)占比接近70%。老年人在線上智能消費(fèi)的占比高于均值18%左右，反映北京老年人已越來(lái)越習(xí)慣于線上購(gòu)物。

據(jù)悉，主題為“新消費(fèi)·愛(ài)生活”的北京消費(fèi)季將持續(xù)至今年12月底。8月上旬，消費(fèi)券覆蓋范圍還將新增一批餐飲購(gòu)物企業(yè)，消費(fèi)券發(fā)放平臺(tái)也將增多。

同時(shí)，在保持現(xiàn)有消費(fèi)券卡包優(yōu)惠補(bǔ)貼力度基礎(chǔ)上，北京消費(fèi)季從8月上旬開(kāi)始，對(duì)目前已參與線下餐飲購(gòu)物消費(fèi)券的企業(yè)和近期擬報(bào)名新增的企業(yè)，降低企業(yè)配資，將政府和企業(yè)目前1比1配資調(diào)整為2比1，助力企業(yè)紓困解難，并保持消費(fèi)者享受的總優(yōu)惠額度不變。(記者 馬婧)

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