9月8日，三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時表示，目前三夫戶外與X-BIONIC的收購協(xié)議已經(jīng)簽署，正在根據(jù)協(xié)議安排付款，募集的資金不僅用于X-BIONIC在中國市場的研發(fā)和銷售，同時也會獨(dú)立建廠，在中國落地生產(chǎn)。
9月7日，三夫戶外發(fā)布公告稱，擬非公開發(fā)行A股股票，募資不超過3億元(含本數(shù))用于X-BIONIC高科技時尚運(yùn)動品牌建設(shè)與運(yùn)營項目。
這也是三夫戶外在X-BIONIC項目上第三次加碼。三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，三夫戶外在X-BIONIC項目上經(jīng)歷了從代理商，到收購專利和相關(guān)無形資產(chǎn)，再到研發(fā)、生產(chǎn)、營銷一體的過程。未來X-BIONIC將以高端獨(dú)立店為主，也會在品質(zhì)好的三夫店面里單獨(dú)開辟區(qū)域進(jìn)行銷售。
2019年3月三夫戶外與X-BIONIC簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，三夫戶外成為X-BIONIC在中國區(qū)的唯一合作伙伴，并在產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)銷售、技術(shù)研發(fā)、新零售體系建設(shè)等方面展開全面的合作。今年8月，三夫戶外再次披露，以7862萬元收購X-BIONIC和X-SOCKS在中國的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)。
X-BIONI是瑞士知名戶外運(yùn)動品牌，定位處于戶外高端市場。在國內(nèi)市場，壓縮衣褲的價格都在1000元以上，目前三夫戶外已在上海開業(yè)首家X-BIONIC獨(dú)立店鋪。
在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來，三夫戶外急于扭轉(zhuǎn)業(yè)績，收購X-BIONIC除了獲得受市場認(rèn)可的產(chǎn)品，帶來豐厚的銷售回報外，還可以在短時間獲得技術(shù)，減少研發(fā)經(jīng)費(fèi)，迅速提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量。
作為戶外用品的代理商，三夫戶外的業(yè)績增長已經(jīng)遇到瓶頸。三夫戶外代理、經(jīng)銷國內(nèi)外400余個中高端專業(yè)戶外運(yùn)動品牌，還開辟了賽事、團(tuán)建、親子戶外業(yè)務(wù)，但戶外用品代理依然是三夫戶外收入的主要來源。三夫戶外2019年營收為4.02億元，同比下降4.29%;虧損2973.49萬元。庫存積壓、現(xiàn)金流減少、轉(zhuǎn)型困難……這些問題也成為三夫戶外面臨的嚴(yán)峻考驗。
三夫戶外方面表示，代理的X-BIONIC等國際品牌，銷售情況良好，常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，其原因除了市場需求的增長外，還主要在于X-BIONIC品牌產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)銷售均在國外，公司的代理營銷模式受制于國際供應(yīng)鏈的運(yùn)營能力，產(chǎn)品尺碼設(shè)計方面也不能充分考慮我國消費(fèi)者的特點(diǎn)和需要。
收購成功后，三夫戶外將X-BIONIC全部的科技、專利、品牌、產(chǎn)品和其他資源落地中國市場，同時還會把X-Technology公司所擁有的科技、專利、品牌、產(chǎn)品帶入中國市場。
轉(zhuǎn)型往往會有不小的代價。與安踏收購FILA不同，作為代理商，三夫戶外缺少經(jīng)營獨(dú)立品牌的經(jīng)驗。程偉雄表示，三夫戶外的業(yè)績?nèi)灾饕揽看砹闶勰Ｊ健Ｔ谑召廥-BIONIC相關(guān)無形資產(chǎn)后，也僅僅是向品牌方轉(zhuǎn)型的開始，未來伴隨著建廠、擴(kuò)店以及品牌宣傳的成本壓力加大，三夫戶外的業(yè)績能否持續(xù)增長，前景并不樂觀。
2020年上半年，三夫戶外營收1.87億元，同比增長1.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損654萬元。
北京商報記者藍(lán)朝暉
