“B站做網(wǎng)文”呼聲已久，這次它真的來了。日前，掌閱科技非公開發(fā)行完成，募集資金10.61億元，其中嗶哩嗶哩(下稱B站)主體公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰驹诹校J(rèn)購金額5000萬元。
去年12月，字節(jié)跳動旗下量子躍動斥資11億入股掌閱科技，持股11.23%，躍升為第三大股東。至此，掌閱科技成為A股上市公司中唯一一家同時被字節(jié)跳動和B站投資的公司。
受益于疫情宅家紅利，2020年上半年，掌閱科技MAU(月活)達(dá)1.7億，較上一年同期增長約0.5億。券商人士指出，掌閱攜手字節(jié)和B站，依然遵循通過多平臺分發(fā)，實現(xiàn)版權(quán)多維增值的邏輯。
截至19日收盤，掌閱科技已連續(xù)兩日漲停，股價為43.34元，總市值181億元。
此次B站入局亦引發(fā)關(guān)注，實際上關(guān)于“B站做網(wǎng)文”的呼聲已久。《科創(chuàng)板日報》記者注意到，自去年5月開始(時值騰訊全面接手閱文集團(tuán)，且閱文和起點等頭部平臺收費(fèi)模式引發(fā)爭議)，有不少B站用戶以及其他平臺網(wǎng)友討論B站上線網(wǎng)文專區(qū)的可行性。
圖源：知乎
B站一直嘗試出圈，從垂類二次元社區(qū)尋求Z世代關(guān)注的外延——游戲、影視、數(shù)碼、國創(chuàng)、知識……“有沒有可能，將輕小說加入其中呢?”來自一位B站用戶的發(fā)問。
《科創(chuàng)板日報》記者整理多方觀點：網(wǎng)文作為創(chuàng)意之源，相關(guān)用戶或B站官方都可以將網(wǎng)文創(chuàng)意輸出成精品視頻，例如小說解說、短劇或段子，甚至“制作兩個瀏覽模式，短視頻版和網(wǎng)文版可互相切換”。
實際上，此前掌閱與B站已達(dá)成IP相關(guān)合作。2020年，由掌閱影業(yè)與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的國產(chǎn)動畫《元龍》在B站獲得2.7億播放，評分高達(dá)9.0，該動畫改編自掌閱旗下作者任怨的同名小說。
而B站對版權(quán)的態(tài)度長期以來也是大手筆買入。為支持UP主內(nèi)容創(chuàng)作并免于侵權(quán)嫌疑，B站近年買入大量經(jīng)典影視劇版權(quán)，諸如《警察故事》、《臥虎藏龍》、《賭神》、《功夫》、碟中諜系列等等，并儲備了巨量的番劇版權(quán)。
一位天風(fēng)證券分析師指出，“B站無疑是看上了掌閱的版權(quán)，不過5000萬投入也不算大額。”而文字小說并不像視頻版權(quán)直接支持UP主的內(nèi)容素材，即使在某種程度上“作為劇本”，也未必能直接帶來顯見的效果。
在前國金證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師、怪盜團(tuán)創(chuàng)始人裴培看來，版權(quán)并不是根本問題，”絕大部分UP主的混剪，因為時長有限，本來就不侵權(quán)。”
一種理想化的設(shè)想是，這些小說版權(quán)的引入將在B站生態(tài)中綻放更大的價值，“大量畫師可以給作品畫封面、人設(shè)、插畫，視頻創(chuàng)作者可以做手書、短視頻、推書視頻等等，豐富的推廣宣傳、IP開發(fā)，可以把更多書捧出圈，付費(fèi)率更高，動畫化概率更大，賣版權(quán)也更好賣。”
但是裴培反駁道，除去UP主的爆款，B站自身平臺產(chǎn)出的內(nèi)容爆款并不多，如果按照上述設(shè)想，發(fā)動畫師等主體創(chuàng)作，B站所需投入激勵成本不低。他指出，B站最本質(zhì)的挑戰(zhàn)，可能還是快速“出圈”招致的新老用戶摩擦，以及隨之的商業(yè)模式問題。
“現(xiàn)在B站的困境是：2019年以來‘出圈’所導(dǎo)入的新用戶，自身帶來的廣告收入、直播收入有限，而B站短期內(nèi)也很難找到更好的變現(xiàn)途徑;2019年以前就存在的二次元老用戶，對‘出圈’一直抱有懷疑，與新用戶互相看著不爽。
又因為B站沒有貼片廣告，商業(yè)化渠道有限;B站的廣告銷售團(tuán)隊，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有字節(jié)跳動那么有戰(zhàn)斗力。在長期看，B站的廣告收入很可能比微博高不了太多，除非B站找到新的高效廣告模式。游戲發(fā)行和聯(lián)運(yùn)今后仍將是B站最賺錢的業(yè)務(wù)，沒有之一。
既然B站的廣告商業(yè)化途徑有限、效率偏低，既然游戲仍然是B站收入的生命線，那么出圈本身的商業(yè)意義何在呢?”裴培說道。
或受節(jié)前《無職轉(zhuǎn)生》事件余波影響，節(jié)后B站股價連日陰跌，至143美元左右。(上海，記者 汪慧)
