生活用紙行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。

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目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場(chǎng)前景依舊值得期待。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長(zhǎng)空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，所以在紙業(yè)同行用語(yǔ)通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當(dāng)遇到水就會(huì)爛掉，達(dá)到環(huán)保的目的。

針對(duì)生活用紙產(chǎn)品，消費(fèi) 者評(píng)判機(jī)制較為類似，根據(jù)《GB/T 24328.1-2020 衛(wèi)生紙及其制品》，對(duì)生活用紙的厚度、 抗張強(qiáng)度、濕抗張強(qiáng)度、吸水能力、球形耐破度等指標(biāo)制定規(guī)則。與調(diào)味品/食品由個(gè)人 口味帶來的褒貶不一有較大區(qū)別，我們認(rèn)為，生活用紙的消費(fèi)者評(píng)判認(rèn)知相對(duì)一致，對(duì) 于產(chǎn)品厚度、抗張力等指標(biāo)的評(píng)價(jià)方向具有一致性，即對(duì)于品質(zhì)好或者差的產(chǎn)品，消費(fèi) 者仍具有較強(qiáng)的感知力、分辨能力。

健康生活用紙的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是選用優(yōu)質(zhì)的原料，并在加工過程中優(yōu)化工藝，杜絕二次污染，并需經(jīng)過特殊消毒殺菌處理;而真正實(shí)現(xiàn)起來除了需要一個(gè)企業(yè)的使命感和責(zé)任感以外，更需要有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，先進(jìn)的加工設(shè)備和加工工藝，因?yàn)樯钣眉埻佑|的是人們敏感部位的皮膚。我國(guó)生活用紙行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)包括恒安國(guó)際、維達(dá)、中順潔柔等。中順潔柔生活用紙旗下品牌包括潔柔品牌、太陽(yáng)品牌，產(chǎn)品包括Face系列、Lotion系列、自然木系列、抑菌紙系列、金尊系列、太陽(yáng)系列。

2023年國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

生活用紙行業(yè)增長(zhǎng)趨緩，產(chǎn)能過剩只是生活用紙行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)之一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，是生活用紙行業(yè)面臨的又一個(gè)阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紙巾生產(chǎn)廠家已經(jīng)上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國(guó)內(nèi)紙巾重點(diǎn)廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場(chǎng)前景依舊值得期待。特別是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)健，城鎮(zhèn)化持續(xù)深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長(zhǎng)空間。生活用紙零售銷售渠道迎來新趨勢(shì)，新興渠道加速崛起。一直以來線下渠道仍是消 費(fèi)者購(gòu)買生活用紙的主要途徑，我們認(rèn)為，其背后的原因主要是生活用紙受眾廣泛，不 同消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變速度不一，因此傳統(tǒng)渠道仍占據(jù)核心渠道地位。但是，從趨勢(shì)上來看，渠道多元化趨勢(shì)明顯，新興渠道持續(xù)發(fā)力，近年電商、新零 售、母嬰渠道等亦逐漸成為生活用紙零售銷售的新陣地。

中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場(chǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)，而品牌和質(zhì)量也將成為消費(fèi)重點(diǎn)，產(chǎn)品將更趨于人性化、個(gè)性化。市面上生活用紙品牌種類繁多，產(chǎn)品之間差異不明顯，只能在價(jià)格方面做文章，不利于形成規(guī)模性效益。與此同時(shí)，生活用紙行業(yè)還存在原材料緊缺、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、勞動(dòng)力成本上升等問題，未來發(fā)展面臨著巨大壓力，形勢(shì)不容樂觀。

中國(guó)生活用紙市場(chǎng)目前行業(yè)集中度較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;行業(yè)銷量靠前的品牌幾乎都是中國(guó)本土的公司。外高端造紙商盡管已經(jīng)開始沖擊國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭的份額，但要真正滲透進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)依然困難重重。一個(gè)重要原因是，紙比個(gè)護(hù)等產(chǎn)品毛利率低，且增速平緩，因此當(dāng)年很多海外日化品牌最初進(jìn)入中國(guó)時(shí)并不會(huì)將紙作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)，由此給了中國(guó)本土的紙企布局本地的機(jī)會(huì)，逐漸形成了自己的業(yè)務(wù)格局。

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