3月28日上午，“中國信賴·星鴻進(jìn)化”鴻日汽車品牌進(jìn)化峰會暨2024年星級經(jīng)銷商會議在世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地—中國·烏鎮(zhèn)盛大舉行。2024面對激烈的行業(yè)內(nèi)卷、市場競爭，鴻日汽車在本次會議上正式發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略——“星鴻戰(zhàn)略”并啟動2024數(shù)字天網(wǎng)行動，旨在通過戰(zhàn)略進(jìn)化帶來品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷的全域躍遷，夯實國內(nèi)行業(yè)冠軍地位的同時孵化中國好品全球獨角獸品牌，助推鴻日汽車由“中國城·鎮(zhèn)輕出行引領(lǐng)者”向“中國微電全球引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)型升級，加快構(gòu)建鴻日引領(lǐng)的全球微電新格局。
2024年，國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，不確定性因素持續(xù)擴(kuò)大。放眼整個微電行業(yè)，可持續(xù)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的企業(yè)成為最為稀缺的資源。過去3年，通過開展內(nèi)部流程體系化、企業(yè)文化建設(shè)、社會價值提升等一系列工作，鴻日汽車順利實現(xiàn)銷售增長率、收入增長率、利潤增長率三大增長造就行業(yè)之冠。會上，鴻日汽車集團(tuán)副總裁劉升旺表示：“差異化賽道+高速運(yùn)營+可持續(xù)發(fā)展+良好的財務(wù)業(yè)績，使得鴻日汽車成為微電板塊的‘獨角獸’，備受資本青睞。”良好穩(wěn)健的企業(yè)經(jīng)營狀況，也為鴻日汽車的全球化發(fā)展提供了堅實有力的支撐。
星鴻戰(zhàn)略進(jìn)化 孵化全球獨角獸品牌
2020-2022，精鴻戰(zhàn)略三年進(jìn)階，鴻日汽車已經(jīng)成為人民信賴的中國好品牌、好產(chǎn)品，并在會議現(xiàn)場被山東廣播電視臺生活頻道、河南廣播電視臺都市頻道、河北廣播電視臺農(nóng)民頻道、遼寧廣播電視臺北方頻道四大省級權(quán)威媒體共同授予見證為“中國好品”，其代表著行業(yè)及社會對于鴻日汽車的高度認(rèn)可。
中國好品，中國信賴。作為一家不斷開拓進(jìn)取的品牌，鴻日汽車視這項榮譽(yù)為全新起點，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的日益深化，帶領(lǐng)中國微電走出國門、走向世界，成為鴻日汽車的新使命、新目標(biāo)。為此，會上鴻日汽車重磅發(fā)布“星鴻戰(zhàn)略”，力爭在2023-2025三年內(nèi)實現(xiàn)中國品牌向全球品牌的進(jìn)化。鴻日汽車集團(tuán)副總裁吳建國在講話中提到：“星鴻戰(zhàn)略，主要聚焦于’星’字，即通過’群星產(chǎn)品戰(zhàn)略、氦星科技樹、繁星渠道工程’三大維度，達(dá)成孵化中國好品全球獨角獸品牌這一戰(zhàn)略目標(biāo)。”
其中，群星產(chǎn)品戰(zhàn)略是指多平臺機(jī)制，精品類、快迭代、雙爆品；氦星科技樹指的是掌握微電核心工藝、核心技術(shù)以及核心三電；繁星渠道工程則是代表著重新定義渠道，打造1+1＞2的數(shù)字化復(fù)合型渠道。“星鴻戰(zhàn)略”的發(fā)布，再次讓我們看到了鴻日汽車在品牌戰(zhàn)略上的成熟和深謀遠(yuǎn)慮，一個全新的“鴻日時代”正穩(wěn)步向我們走來。
數(shù)字營銷進(jìn)化 中國好品進(jìn)億家
為推進(jìn)“星鴻戰(zhàn)略”順利落地，鴻日汽車在會議當(dāng)日正式啟動2024數(shù)字天網(wǎng)行動，以數(shù)字化為中心推動品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷的全域進(jìn)階。會議現(xiàn)場，鴻日汽車聯(lián)合魯、豫、冀、遼四省電視臺共同打造的2024年度營銷IP活動——【中國好品】鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)也同步啟動，同時還將與全球用戶數(shù)量超10億的主流短視頻社交平臺——抖音展開一系列合作，推動線上、線下渠道深度融合，探索全新的數(shù)字化場景，構(gòu)建鴻日數(shù)字化生態(tài)，在成功塑造【鴻日新聲奪人】IP之后，打造行業(yè)第一個綜藝&數(shù)字化營銷IP。
【中國好品】鴻日小鎮(zhèn)戲曲音樂節(jié)，將借助四大省級電視臺的影響力，以活動為載體，通過與抖音平臺的數(shù)字化深入合作、繁星渠道工程的建設(shè)以及星級經(jīng)銷商的數(shù)字化營銷，為品牌與消費(fèi)者之間搭建溝通平臺，將鴻日汽車這一中國好品送進(jìn)億萬家庭，讓更多人都能享受到美好出行生活。
與此同時，鴻日汽車除了對2023年度表現(xiàn)優(yōu)異的星級經(jīng)銷商以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)商進(jìn)行表彰獎勵外，還特別設(shè)置了數(shù)字化營銷獎，對在數(shù)字化營銷方面做出突出貢獻(xiàn)的星級經(jīng)銷商頒發(fā)獎杯獎品，對于他們過去一年的努力給予大力肯定，并鼓勵全國星級經(jīng)銷商伙伴以他們?yōu)榘駱樱?024年積極嘗試短視頻、直播帶貨等數(shù)字化營銷方式，實現(xiàn)品牌聲量、銷量的雙量提升。
圍繞綜藝&數(shù)字化營銷IP打造、1+1＞2數(shù)字化復(fù)合型渠道落地，結(jié)合百萬單品&雙爆品計劃帶來的產(chǎn)品多品類快迭代，鴻日汽車“2024數(shù)字天網(wǎng)行動”堅實而有力。
Hi平臺智能進(jìn)化 最強(qiáng)單品持續(xù)迭代
在全球經(jīng)濟(jì)一體化大環(huán)境下，鴻日汽車深知只有將產(chǎn)品研發(fā)融入到全球汽車產(chǎn)業(yè)體系當(dāng)中，才有機(jī)會使我國微電產(chǎn)品得到全球認(rèn)可。為此，鴻日汽車在國際化大都市——上海，斥巨資打造了4000㎡符合國際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)中心，并采用全數(shù)字化的設(shè)計工具，配備國際領(lǐng)先的研發(fā)團(tuán)隊，建立全球一流的創(chuàng)意造型室。
會議當(dāng)天鴻日汽車還發(fā)布了氦星科技樹以及行業(yè)首個智能化架構(gòu)平臺——“Hi平臺”。Hi平臺具備“便捷”、“節(jié)能”、“舒適”、“安全”四大獨特特點，能夠為消費(fèi)者提供基礎(chǔ)的語音控制、高效的能源管理和多樣化的駕控模式等功能，后續(xù)該平臺將陸續(xù)應(yīng)用到星鴻戰(zhàn)略下全新車型身上，進(jìn)一步提升產(chǎn)品核心競爭力，引領(lǐng)全球微電產(chǎn)品智能進(jìn)化新風(fēng)向。
除了科技、渠道之外，產(chǎn)品也是“星鴻戰(zhàn)略”的重要組成部分。根據(jù)群星產(chǎn)品戰(zhàn)略，鴻日汽車在會議當(dāng)天攜2024款S1、S1Pro、X9三款戰(zhàn)略新車以及D平臺旗下新品驚艷亮相現(xiàn)場，成為與會媒體嘉賓及廣大星級經(jīng)銷商矚目和關(guān)注的焦點。其中鴻日S1系列車型，自2016年12月上市至今已歷經(jīng)數(shù)次迭代進(jìn)化，并于2023年6月產(chǎn)銷量突破30萬臺，創(chuàng)下行業(yè)內(nèi)單車型銷量第一記錄。此次發(fā)布的2024款S1在外觀、內(nèi)飾方面均進(jìn)行了全新升級，綜合實力遙遙領(lǐng)先于其他同級產(chǎn)品，必將成為行業(yè)內(nèi)爭相搶購的最強(qiáng)單品。
2024年，是鴻日汽車品牌創(chuàng)建10周年，也是品牌發(fā)展3.0時代的關(guān)鍵時期，相信在“星鴻戰(zhàn)略”的正確指引下，伴隨著2024數(shù)字天網(wǎng)行動的落地實施，鴻日汽車將加速品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷走向數(shù)字化、智能化、一體化，在實現(xiàn)“中國微電全球引領(lǐng)者”的道路上開足馬力向前沖，從而做到國內(nèi)、國外全面開花！
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