伴隨電商的高速發(fā)展，各類女裝產(chǎn)業(yè)源頭商家逐漸打破地域及傳統(tǒng)貿(mào)易鏈路限制，迎來更廣闊的發(fā)展空間。

今年九月，抖音商城服飾女裝行業(yè)發(fā)布的“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”在河北多個(gè)女裝產(chǎn)業(yè)帶落地，通過一系列運(yùn)營策略與實(shí)際支持，助推滄州棉服、清河羊絨、大營皮草等眾多服飾產(chǎn)業(yè)帶商家加速線上轉(zhuǎn)型，讓海量質(zhì)優(yōu)價(jià)美的源頭產(chǎn)業(yè)服飾為全國消費(fèi)者所知曉。

臨近雙十一，抖音商城服飾女裝行業(yè)再次火熱開啟“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動(dòng)，聚焦河北清河等九大產(chǎn)地，通過幫助女裝產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地，發(fā)掘多樣熱門活動(dòng)玩法等方式，助力河北女裝產(chǎn)業(yè)帶商家抓住大促機(jī)遇，彰顯源頭產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)聲量與生意的“二次升級(jí)”。

1.九大源頭產(chǎn)地，助力產(chǎn)業(yè)帶商家定位發(fā)力陣地

電商行業(yè)的興起，讓女裝服飾消費(fèi)需求得到更深層地釋放，也讓雙十一成為一年之中最重要的秋冬上新節(jié)點(diǎn)。抖音商城服飾女裝行業(yè)洞察到秋冬上新季為女裝產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)淼纳庠鲩L(zhǎng)機(jī)會(huì)，積極在全國各地開展走訪調(diào)研，最終選定了河北清河等九個(gè)冬季女裝核心產(chǎn)地，為當(dāng)?shù)靥厣b產(chǎn)業(yè)商家提供專業(yè)運(yùn)營支持，使其能夠充分發(fā)揮制造聚集及價(jià)格優(yōu)勢(shì)，趁勢(shì)雙十一大促節(jié)點(diǎn)高效增收。

作為擁有悠久歷史的紡織品大國，我國從沿海地區(qū)到西域邊陲都活躍著眾多特色鮮明的紡織服飾產(chǎn)業(yè)帶。多年來，這些產(chǎn)業(yè)帶商家同步發(fā)展，各自形成覆蓋原材料、制造加工、銷售與服務(wù)高度一體化的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，保證了當(dāng)?shù)靥厣棶a(chǎn)品的豐富性、高品質(zhì)與性價(jià)比。

河北擁有國內(nèi)最早建設(shè)的紡織工業(yè)基地，是名副其實(shí)的紡織服裝大省。近年來，河北主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，從最初的作坊式生產(chǎn)轉(zhuǎn)型為更高效的數(shù)智化生產(chǎn)，同時(shí)積極布局線上直播等電商渠道，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展。以河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)為例，歷經(jīng)40余年發(fā)展，清河縣已形成從原絨采購、分梳、紡紗、織衫、織布、制衣到電子商務(wù)的完善產(chǎn)業(yè)鏈，在制造規(guī)模、人才聚集、勞動(dòng)資源等方面發(fā)展出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，如今正逐步從“中國羊絨之都”走向更具國際影響力的“世界絨谷”。

然而，盡管掌握著業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的制造能力與工藝技術(shù)水平，擁有海量質(zhì)優(yōu)價(jià)美的羊絨產(chǎn)品，但在面對(duì)雙十一大促節(jié)點(diǎn)時(shí)，部分習(xí)慣于傳統(tǒng)線下貿(mào)易及流通方式的商家還是無所適從，面臨著不清楚雙十一大促的活動(dòng)機(jī)制、找不到店鋪貨品定位、不會(huì)利用平臺(tái)玩法提升店鋪流量與銷量等經(jīng)營困境。

為解決這一痛點(diǎn)，活動(dòng)開始前，抖音商城服飾女裝行業(yè)主動(dòng)深入產(chǎn)業(yè)帶，為包括清河羊絨在內(nèi)的20個(gè)女裝核心產(chǎn)業(yè)帶落地多場(chǎng)線下宣講會(huì)，以面對(duì)面宣講的形式，助力不同類目、區(qū)域、階段的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家提升經(jīng)營能力，通過更具針對(duì)性的內(nèi)容，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家學(xué)習(xí)理解如何玩轉(zhuǎn)雙十一。

活動(dòng)期間，平臺(tái)還同步上線了九大產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)會(huì)場(chǎng)與話題頁，商家可以根據(jù)不同的場(chǎng)館完成重點(diǎn)商品報(bào)名，在活動(dòng)開啟時(shí)進(jìn)入適合自身定位的產(chǎn)業(yè)帶場(chǎng)館，獲取精準(zhǔn)流量曝光，收獲更多生意增量。

2.八大爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，搶占秋冬女裝爆品先機(jī)

在活動(dòng)前期助力產(chǎn)業(yè)帶商家找到定位后，抖音商城服飾女裝行業(yè)繼續(xù)幫助商家們攻破另一個(gè)難點(diǎn)——獲客難。

對(duì)于長(zhǎng)期處于供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)帶商家來說，對(duì)消費(fèi)者需求洞察的缺乏、對(duì)女裝服飾相關(guān)熱點(diǎn)把握不及時(shí)，無法及時(shí)了解消費(fèi)者時(shí)下喜歡什么、想要什么，都會(huì)對(duì)大促時(shí)節(jié)的獲客能力產(chǎn)生直接影響。

為打破這一信息壁壘，抖音商城服飾女裝行業(yè)在大促期間分時(shí)段上線 #雙十一神褲玩轉(zhuǎn)100種穿搭 #五金女孩穿搭 #雙十一必買的百搭外套 三大熱點(diǎn)話題，根據(jù)話題內(nèi)容為商家與消費(fèi)者甄選產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)貨品。

通過搭建熱點(diǎn)話題，在內(nèi)容場(chǎng)以抖音達(dá)人視頻內(nèi)容引爆話題熱度，同時(shí)借助評(píng)論區(qū)引流內(nèi)容、搜索小藍(lán)詞、搜索框，消費(fèi)者可以在觀看喜愛的內(nèi)容后，直達(dá)對(duì)應(yīng)類目會(huì)場(chǎng)，進(jìn)入相應(yīng)的女裝產(chǎn)業(yè)帶商家店鋪。這條一站式鏈路的打通，將極大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家把海量流量轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)。

同時(shí)，在熱點(diǎn)話題之外，平臺(tái)還同步上線三場(chǎng)大促活動(dòng)，一方面為未參與到熱點(diǎn)話題活動(dòng)的商家提供發(fā)力會(huì)場(chǎng)，滿足更多商家需求，另一方面在貨架場(chǎng)承接住話題帶來的持續(xù)流量，讓雙十一大促期間商家消費(fèi)者都不“停歇”，助推商家時(shí)時(shí)上新好物，引爆消費(fèi)者消費(fèi)熱情?；顒?dòng)期間，平臺(tái)還為商家推出了多樣扶持政策，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力其實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

3.三大核心玩法，玩轉(zhuǎn)雙十一新增量

為更好地激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶商家全程參與熱情，抖音商城服飾女裝行業(yè)還推出三大核心玩法：

● “女裝訂單王”玩法，促進(jìn)商達(dá)積極合作。產(chǎn)業(yè)帶商家與達(dá)人可以通過報(bào)名參與訂單挑戰(zhàn)賽，使雙方獲得平臺(tái)的實(shí)時(shí)流量扶持與相應(yīng)權(quán)益。

● “商家任務(wù)賽”玩法，全方位提供流量激勵(lì)。針對(duì)未參與大場(chǎng)直播和聚焦于多品類女裝服飾的商家，平臺(tái)提供多種系列任務(wù)賽，為商家提供獲取流量激勵(lì)的機(jī)會(huì)，提升雙十一期間的營銷能力。

● “熱點(diǎn)趨勢(shì)追蹤”玩法，輕松追上熱點(diǎn)流量。平臺(tái)每日給商家同步女裝相關(guān)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)趨勢(shì)，并提供跟進(jìn)方案，幫助商家借勢(shì)熱點(diǎn)，在內(nèi)容端進(jìn)行高效創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)有效流量曝光，提升店鋪知名度，為店鋪從流量曝光到生意增長(zhǎng)做好鋪墊。

值此大促節(jié)點(diǎn)，抖音商城服飾女裝行業(yè)希望通過“中國女裝產(chǎn)地溯源 怎么買dou劃算”活動(dòng)，在雙十一期間幫助河北產(chǎn)業(yè)帶商家更好接力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”帶來的勢(shì)能，讓河北女裝產(chǎn)業(yè)帶服飾被更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和喜愛。

從“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”開啟至今，抖音商城服飾女裝行業(yè)聯(lián)合各區(qū)域、服飾協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)帶商家共同發(fā)力，一步步促成產(chǎn)業(yè)帶中小商家盈利。未來，抖音商城服飾女裝行業(yè)會(huì)繼續(xù)發(fā)力“織造中國 產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，放大產(chǎn)業(yè)帶商家價(jià)值，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營，助推產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

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