產(chǎn)品主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)過去,品牌注意力時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)時(shí)代,贏得消費(fèi)者“注意力”是品牌獲得認(rèn)同的前提。而如何把消費(fèi)者注意力變成認(rèn)同、消費(fèi)甚至是主動(dòng)式傳播,則是品牌營(yíng)銷下一步的重點(diǎn)所在。“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家”大腦袋傳媒助力企業(yè)塑造品牌價(jià)值,以全方位復(fù)合傳播矩陣,讓品牌深入所在市場(chǎng)與目標(biāo)客戶,在更短時(shí)間內(nèi)贏得曝光和關(guān)注,實(shí)現(xiàn)權(quán)威度和知名度的提升,培育和打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
以傳播重塑營(yíng)銷價(jià)值,打造消費(fèi)者認(rèn)同感
大腦袋傳媒認(rèn)為,在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中,產(chǎn)品可替代性問題日益突出,獲得注意力的途徑已從產(chǎn)品本身,變成了與產(chǎn)品、品牌共同相關(guān)的信息傳播。營(yíng)銷價(jià)值的核心也不再是傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為主題的促銷模式,而是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)同,以及建立更穩(wěn)固的關(guān)系。
為此,大腦袋傳媒為客戶服務(wù)時(shí),會(huì)先幫助找到品牌在傳播中的“阻力”,并結(jié)合核心目標(biāo)人群的消費(fèi)心理和習(xí)慣,制定合理的品牌傳播策略,從而真正解決傳播痛點(diǎn),重塑營(yíng)銷價(jià)值。
以某西班牙國(guó)民護(hù)膚品牌為例,該品牌在西班牙知名度和認(rèn)可度都非常高,可進(jìn)入國(guó)內(nèi)后卻“水土不服”。與大腦袋傳媒合作后,經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn),“水土不服”的原因和品牌知名度和好感度不足有很大關(guān)系。因此,大腦袋傳媒通過準(zhǔn)確定位產(chǎn)品細(xì)分人群,精準(zhǔn)投放媒體,并在目標(biāo)人群聚集地進(jìn)行種草和關(guān)鍵詞植入等方式,很快實(shí)現(xiàn)充分曝光,讓品牌從“小眾”變成了大眾皆知。進(jìn)入“主賽道”后,品牌權(quán)威度和好感度不斷提升,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)捷報(bào)頻傳。
擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷桎梏,助力沖出同類競(jìng)爭(zhēng)圈
很多企業(yè)都在花大價(jià)錢、大力氣做營(yíng)銷傳播,可效果卻并不好。究其原因,是不明白營(yíng)銷的邏輯已經(jīng)改變。傳統(tǒng)營(yíng)銷講渠道,而新零售時(shí)代講流量;傳統(tǒng)營(yíng)銷講客戶,而新零售時(shí)代講用戶。這兩者的核心差別,讓營(yíng)銷從重型銷售向推廣傳播轉(zhuǎn)移。
大腦袋傳媒的打法是首先通過整合營(yíng)銷,通過知名度和曝光度的提升,解決“沒聽過”、“不了解”、“印象不深”的問題,然后以事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、軟性營(yíng)銷等方式提升品牌好感度和權(quán)威度,解決“不信任”、“購(gòu)買猶豫”的問題,最終幫助品牌沖出同類競(jìng)爭(zhēng)圈,徹底擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷桎梏。
選擇大腦袋傳媒,賦能企業(yè)新發(fā)展!
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