隨著電商的興起,直播帶貨滲透進(jìn)了各個行業(yè),大健康領(lǐng)域也不例外。不少企業(yè)品牌與藥店開始通過直播這一手段探索新的營銷模式。作為國內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)的佼佼者,三諾生物積極擁抱新零售,在“雙11”狂歡購物節(jié)來臨之際,攜手河北神威大藥店以“初心如1,1起向健康”為主題,面向全國各地廣大慢病患者以及追求健康生活的消費(fèi)群體,共同開啟了一場直播促銷活動,在掀起健康消費(fèi)熱潮的同時,普及慢病教育,致力于提升全民“自己是健康的第一責(zé)任人”的意識。

老齡化加速,慢病防治“慢不得”!

當(dāng)前,我國心血管疾病、糖尿病和以慢阻肺、哮喘等為代表的慢性呼吸系統(tǒng)疾病均有過億的患者人群。數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上中老年人群中約75%至少患有1種慢性病,43%存在多病共存[1]的情況,慢性疾病正逐漸成為國民健康的主要威脅。慢病長期管理不達(dá)標(biāo)所導(dǎo)致的疾病進(jìn)展和并發(fā)癥的發(fā)生,進(jìn)一步加重了患者的疾病負(fù)擔(dān),也為醫(yī)療系統(tǒng)帶來了巨大壓力。因此,慢病的早篩查、早評估、早干預(yù)尤為重要。

加之近期天氣逐漸轉(zhuǎn)冷,慢性疾病也進(jìn)入了高發(fā)或急性發(fā)作的高風(fēng)險(xiǎn)階段,慢病監(jiān)測需求進(jìn)一步增加。在慢病發(fā)生率和共病率持續(xù)增長的態(tài)勢下,來自院內(nèi)的基本醫(yī)療服務(wù)已不足以滿足公眾的健康需求。作為院外服務(wù)的重要環(huán)節(jié),企業(yè)與藥店正思考創(chuàng)新服務(wù)模式。

雙11直播大促,引爆線上健康消費(fèi)

雙11臨近,三諾生物與河北神威緊緊抓住直播這一新興載體,精心打造了一系列優(yōu)惠活動,旨在拓展線上獲客途徑,深化品牌影響力。直播中,雙方緊貼消費(fèi)者從提前預(yù)防、早期確診、日常監(jiān)測到后期管理等全方位健康需求,精選了三諾智惠GM501 Air血糖儀、真睿血糖儀、三諾捷準(zhǔn)尿酸儀等一系列超值產(chǎn)品和服務(wù),以超值優(yōu)惠回饋廣大用戶。

以此次備受矚目的三諾智惠GM501 Air血糖儀為例,其試條采用先進(jìn)的銀碳電極技術(shù),符合國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 2013:15197和醫(yī)用標(biāo)準(zhǔn),同時紅細(xì)胞壓積拓展至10%-70%,即便是老人和孕婦也能在家輕松實(shí)現(xiàn)血糖管理。其內(nèi)置的無感藍(lán)牙功能,更是實(shí)現(xiàn)了血糖數(shù)據(jù)的智能傳輸,自動生成血糖監(jiān)測報(bào)告,讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的子女也能即時獲知父母血糖狀況,共筑家庭健康防線。這些便捷的監(jiān)測工具,助力用戶精準(zhǔn)記錄血糖等慢病指標(biāo)變化,促進(jìn)生活方式的積極改變,從而提升疾病治療的依從性。

直播間內(nèi)誠意滿滿,五折起的勁爆優(yōu)惠,讓消費(fèi)者無需費(fèi)心湊單,即可享受全年最低價(jià)。同時,限時搶購、觀看贏好禮、分享有優(yōu)惠、下單參與抽獎等互動環(huán)節(jié),極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感與體驗(yàn)感,直播間內(nèi)高潮迭起,氣氛熱烈。主播們更是有問必答,熱心、專業(yè)、細(xì)致地向消費(fèi)者講解產(chǎn)品性能與特點(diǎn),并現(xiàn)場演示無痛采血、血糖儀便捷操作等,讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的便捷與高效,進(jìn)一步點(diǎn)燃了他們的購買熱情。

在本次活動中,河北神威在石家莊區(qū)域的多家門店也積極參與了互動邀約,通過線上+線下聯(lián)動的一體化營銷策略,成功實(shí)現(xiàn)了多平臺、多渠道、多維度、多內(nèi)容的全域整合營銷。此次直播帶貨不僅打破了原有銷售環(huán)節(jié)的層層壁壘,讓藥店連鎖與企業(yè)廠家的聯(lián)系更加緊密,也通過直播平臺為消費(fèi)者普及了更多健康知識,豐富了福利政策,具有品牌破圈和增量加持的雙重獲利。

新零售,新趨勢,店企聯(lián)動吹響直播號角

在這個全民直播的時代,直播儼然已成為各個企業(yè)爭奪流量和渠道的重要工具,也是線上營銷不可或缺的環(huán)節(jié)。直播帶貨對于增加藥店銷售、客流轉(zhuǎn)化、品牌積淀等都有著積極意義,對于更擅長通過線下面對面溝通觸達(dá)消費(fèi)者的傳統(tǒng)連鎖行業(yè)來說,強(qiáng)品牌聯(lián)合+線上線下聯(lián)動不失為一條值得嘗試和探索的方式。這次直播活動的成功,正是三諾生物和河北神威在瞬息萬變的市場環(huán)境中,敏銳捕捉新合作機(jī)遇的生動體現(xiàn),是合作雙方對醫(yī)藥新零售發(fā)展趨勢的前瞻預(yù)判,也是一次對醫(yī)藥銷售模式的有益嘗試。

據(jù)悉,三諾生物成立于2002年,是國內(nèi)領(lǐng)先的致力于利用生物傳感技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售快速檢測糖尿病等慢性疾病疾病產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè),在國內(nèi)血糖儀零售市場份額超50%。隨著醫(yī)藥零售O2O市場的蓬勃發(fā)展,消費(fèi)者越來越傾向于通過線上平臺尋求健康解決方案。在此趨勢下,三諾生物積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不斷創(chuàng)新渠道建設(shè)、線上營銷及服務(wù)模式,以鏈接更多生活場景,為用戶提供更加便捷高效的服務(wù)體驗(yàn)。

作為此次雙11營銷的戰(zhàn)略合作伙伴,神威大藥房自創(chuàng)立以來,始終堅(jiān)持“做老百姓身邊的健康幫手”,秉承專業(yè)立心、健康安心的經(jīng)營宗旨,堅(jiān)持以顧客為中心進(jìn)行經(jīng)營模式的創(chuàng)新和變革,堅(jiān)持專業(yè)化服務(wù),持續(xù)豐富商品體系,用心守護(hù)顧客健康。神威大藥房多年嚴(yán)守GSP標(biāo)準(zhǔn)要求,規(guī)范化的管理、優(yōu)良的服務(wù)品質(zhì)和良好的商業(yè)信譽(yù)受到了廣大顧客和醫(yī)藥界商企合作者的高度贊揚(yáng)。

身處大健康時代,大眾對于健康問題的關(guān)注度不斷提高,對慢病服務(wù)體驗(yàn)的要求也日益嚴(yán)格,促使健康產(chǎn)業(yè)迎來新一輪風(fēng)口。在此背景下,三諾生物將繼續(xù)攜手藥店連鎖,積極探索擁抱新零售,不斷夯實(shí)核心競爭力,助力慢病管理業(yè)務(wù)贏取新增量。

數(shù)據(jù)來源:

[1] 光明網(wǎng).關(guān)注慢病人群疊加風(fēng)險(xiǎn)!60歲及以上的人群中超四成有多病共存.2024;[cited 2024 August 16]. Available from: https://health.gmw.cn/2024-04/29/content_37295439.htm

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