著力擴大消費，姚奎章代表建議——

供需兩端齊發(fā)力，讓消費“馬車”跑起來

姚奎章代表。 河北日報記者霍艷恩攝

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消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，也是暢通國內大循環(huán)的關鍵一環(huán)。今年政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。

如何有效挖掘消費潛力、提振消費信心，是全國人大代表、河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司董事長姚奎章關注的焦點。他建議，針對需求不足的突出矛盾，應從供需兩端發(fā)力，讓消費“馬車”跑起來。

在快消品行業(yè)摸爬滾打20多年，姚奎章代表明顯感到，人民對美好生活的向往總體上已經從“有沒有”轉向“好不好”，但是個性化、多樣化、品質化的消費需求并沒有得到有效滿足。今年以來，隨著疫情防控進入新階段，各地消費市場整體回暖，消費潛力加速釋放，傳遞出經濟向上向好的積極信號。這讓他看到，國內消費市場大有可為。

“促進供給側提質升級，以有效供給拉動需求，是滿足人民美好生活需要、創(chuàng)造消費新增長點的關鍵。對于企業(yè)而言，最重要的就是如何生產出適銷對路的產品?！币麓肀硎荆鎸θ罕娊】狄庾R和健康素養(yǎng)的明顯提升，養(yǎng)元集團在核桃乳產品上加大創(chuàng)新力度，拓展功能性核桃乳等產品品種，不斷鞏固原有市場份額。同時，瞄準中高端市場，開發(fā)出植物奶產品，滿足市場不斷升級的消費需求。

在傳統(tǒng)消費市場平穩(wěn)發(fā)展的同時，以數字化、信息化和智能化為核心的新型消費業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，不斷衍生出新的消費場景。

“加快培育新型消費，促進線上線下融合發(fā)展，是擴大消費的重要舉措。”姚奎章代表說，近幾年，養(yǎng)元集團通過直播帶貨、在社交媒體上打造爆款視頻、開展社群營銷等方式，開辟線上線下營銷新渠道，取得了不錯的成效。

如何打造消費新場景？姚奎章代表提出了自己的設想。比如，在城市打造更多文藝展演、健身休閑等體驗式消費場景，積極培育鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等新業(yè)態(tài)，釋放通用航空消費潛力，持續(xù)豐富夜間消費場景等。

“釋放消費市場潛力，還需加強政策支持力度，進一步破除各環(huán)節(jié)的堵點卡點，改善消費條件?！币麓斫ㄗh，可通過發(fā)放消費券的形式，調動大眾消費積極性；加大對文化旅游、養(yǎng)老育幼、家政服務等行業(yè)的幫扶力度，提升服務消費的質量和水平；構建以縣、鄉(xiāng)、村商業(yè)網絡和農村物流配送為重點的縣域商業(yè)體系，充分挖掘下沉市場的消費潛力。

從長遠看，擴大消費需求，核心是增加消費主體的收入。

對此，姚奎章代表表示，從需求端來看，激發(fā)消費潛力，最根本的是要通過穩(wěn)就業(yè)、增收入提高消費能力，縮小城鄉(xiāng)消費差距，讓人們“能消費”。同時，要逐步提升公共服務的覆蓋面和水平，解決群眾后顧之憂，讓人們“敢消費”。（河北日報記者馮陽）

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