近日，深圳佰樹之王生物科技有限公司涉嫌廣告違法被深圳市市場監(jiān)督管理局龍華局罰款1500元。
中國網(wǎng)財經(jīng)記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)在被處罰后仍存在產(chǎn)品夸大宣傳嫌疑，其官網(wǎng)宣稱“成功開發(fā)出養(yǎng)生健康的植物奶——擁有完全知識產(chǎn)權(quán)的佰樹之王植物奶”，并稱該產(chǎn)品“獲國家發(fā)明雙專利”，但記者向國家專利局工作人員證實發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品尚未獲得專利權(quán)。
廣告違法被罰
天眼查顯示，佰樹之王成立于2017年，其經(jīng)營范圍包括辣木的酵素植物營養(yǎng)奶系列產(chǎn)品、其他生物產(chǎn)品的研發(fā)，國內(nèi)貿(mào)易等。
記者在公司官網(wǎng)看到，深圳佰樹之王生物科技有限公司自稱是一家集飲食健康研究和健康食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售推廣為一體的高科技企業(yè)，宣稱“成功開發(fā)出養(yǎng)生健康的植物奶——擁有完全知識產(chǎn)權(quán)的佰樹之王植物奶”。
來源：佰樹之王官網(wǎng)
記者發(fā)現(xiàn)，佰樹之王官網(wǎng)顯示的植物奶宣傳語，涉及了功能性介紹。例如，“佰樹之王植物奶‘商務(wù)裝’富含辣木精華酵素、玉米肽、葛根黃銅的獨特因子，顯著提高了血液中解酒酶的活性，促進(jìn)酒精分解，加速排出體外，抑制酒精中毒”，宣傳語還提到，該產(chǎn)品還可保肝護(hù)肝、軟化血管、預(yù)防三高等，且佰樹之王植物奶代工廠是藥品級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法(2018修正)》(“廣告法”)規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。同時，《中華人民共和國國家工商行政管理局關(guān)于食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修正)》指出，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
產(chǎn)品號稱“功能性食品”
國家市場監(jiān)督管理總局小微企業(yè)庫顯示，佰樹之王屬于保健食品制造行業(yè)。那么，佰樹之王對外宣稱具有“護(hù)肝養(yǎng)胃、解酒防三高”等功能的植物奶，又是否為保健食品?
記者在佰樹之王植物奶包裝上并未發(fā)現(xiàn)保健食品標(biāo)志，同時，佰樹之王工作人員告訴記者，植物奶不是保健食品，是功能性食品。但是，《中華人民共和國國家工商行政管理局關(guān)于食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修正)》顯示，本規(guī)定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。記者在該規(guī)定中，并未找到對“功能性食品”的相關(guān)說明。
不過，上述規(guī)定指出，普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明
示或者暗示其保健作用。同時，普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成份或者特殊營養(yǎng)成份。
宣稱“獲國家專利” 實則未獲專利權(quán)
佰樹之王除了宣稱植物奶具有多種功效外，還提到該產(chǎn)品“獲國家發(fā)明雙專利(專利號1：CN107410504A 專利號2：CN107811293A)”。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品未獲專利權(quán)。
針對上述專利號，記者在國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，兩個專利號所屬類型均為“發(fā)明公布”。國家知識產(chǎn)權(quán)局工作人員表示，“發(fā)明公布”是指初審后的公布，并未取得專利權(quán)，還需進(jìn)入實審。
《廣告法》第十二條規(guī)定，廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
多名商界精英為產(chǎn)品背書
通過企業(yè)家為品牌背書是比較普遍的品牌推廣形式，佰樹之王同樣選擇了這一方式。
佰樹之王官網(wǎng)顯示，植物奶經(jīng)過“多名商界精英聯(lián)名推薦”，其中包括華為前副總裁邢憲杰、卓越城市更新集團(tuán)高管馮源、深圳華僑城高管許秋洋、社科院中小企業(yè)研究所所長羅仲偉。
通過宣傳資料可以看出，上述推薦者均表示佰樹之王植物奶適合應(yīng)酬喝酒人士等。但根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定(修正)》規(guī)定，食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。
對此，中國網(wǎng)財經(jīng)記者就相關(guān)問題致函佰樹之王，截至發(fā)稿，尚未收到任何回復(fù)。(記者 林溪)
