編者按:經(jīng)典款玻璃瓶裝橙味汽水、酸梅湯……這些由西安冰峰飲料股份有限公司生產(chǎn)的系列飲料,60多年來,早已融入陜西人的日常生活,冰峰這個本土品牌,也成為陜西人口中“小時候的味道”。但面對消費(fèi)新升級以及產(chǎn)業(yè)日新月異的變化,這款西安本土飲料品牌在產(chǎn)品地域受限性、定位模糊以及含糖量方面的局限性也日益顯現(xiàn)。
近日,陜西證監(jiān)局發(fā)布的《華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司關(guān)于對西安冰峰飲料股份有限公司進(jìn)行首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)的備案申請》(以下簡稱《申請》)顯示,冰峰飲料擬在深交所中小板上市,預(yù)計于2021年5月31日前遞交IPO申請材料,募集資金不低于4.6億元。
公開資料顯示,冰峰飲料是西安汽水品牌,已有超過60年的歷史。早在1948年,冰峰橙味汽水玻璃瓶裝正式上市。近年來,冰峰飲料推出多款產(chǎn)品。2012年,冰峰橙味汽水罐裝上市;2015年,冰峰酸梅湯植物飲品罐裝上市;2016年,冰峰果果玻璃瓶裝上市;2018年,冰峰汽水摩登罐裝上市;2019年,冰峰橙味汽水70周年紀(jì)念罐裝上市;2020年,冰峰茯茶、一氣呵橙、低糖酸梅湯、摩登罐裝上市。
期內(nèi)累計負(fù)債過億國貨汽水第一股“名至實(shí)歸”?
《申請》文件顯示,2017至2019年,冰峰飲料的營收分別為2.51億元、2.84億元和3.02億元;營業(yè)利潤分別為7634萬元、8969萬元和9208萬元;凈利潤分別為5731萬元、6752萬元和8144萬元。無論是營收或是凈利潤,均呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升趨勢。
資產(chǎn)負(fù)債方面,2017至2019年,冰峰飲料的資產(chǎn)總計分別為,1.33億元、2.45億元、2.60億元;負(fù)債合計分別為5397萬元、4738萬元和3475萬元。
目前,冰峰飲料擁有兩條玻璃瓶汽水生產(chǎn)線,大線2.4萬瓶/小時,小線1.8萬瓶/小時。冰峰飲料采用經(jīng)銷和直銷兩種主要銷售模式,其中,以經(jīng)銷模式為主,直銷收入金額比例較小。
艾媒數(shù)據(jù)顯示,2014至2019年中國軟飲料市場規(guī)模持續(xù)上升,2019年中國整體軟飲料市場銷售收入達(dá)到9914億元,五年間年均復(fù)合增長率5.9%。照此計算,艾媒預(yù)測,2024年中國軟飲料市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到13230億元。
目前在國產(chǎn)汽水品牌中,北冰洋納入上市公司,若冰峰飲料此次順利上市,則是真正意義上的“國貨汽水第一股”。按照目前冰峰飲料的規(guī)劃,預(yù)計本次IPO募資不低于4.6億元,現(xiàn)階段具體募投項(xiàng)目及資金使用仍在籌劃當(dāng)中。
冰峰飲料打“情懷”牌地域受限、定位模糊何解?
隨著市場的瞬息萬變,消費(fèi)者的追求也愈發(fā)個性化,雖然冰峰飲料產(chǎn)品不斷更迭推陳出新,但在產(chǎn)品地域受限性、定位模糊以及含糖量等局限性也日益顯現(xiàn)。
目前,新一代消費(fèi)者愈發(fā)趨向健康飲食,主打“0糖、0脂、0卡”概念已經(jīng)成為新一代消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。去年,元?dú)馍?rdquo;雙十一“期間,以總瓶數(shù)超2000萬的銷量,穩(wěn)居天貓和京東水飲品類目第一的寶座。
此外,主打“情懷”牌的武漢恒潤老汽水品牌“漢口二廠”憑借豐富的產(chǎn)品矩陣,貼近年輕人的營銷方式等,成為新一代的國潮飲料。2019年,親親食品對漢口二廠投資數(shù)千萬元;2020年9月,武漢二廠又連續(xù)完成兩輪融資,融資金額過億元,獲得資本的追捧。
分析認(rèn)為,無論是目前正在風(fēng)口的元?dú)馍诌€是漢口二廠,還是隨之迸發(fā)的諸多新興飲料品牌,一方面,在營銷上,都在極力契合新一代消費(fèi)者的理念;另一方面,在產(chǎn)品及設(shè)計上,都更加注重健康理念的觸達(dá),因而也更能獲得消費(fèi)者及市場的認(rèn)可。
現(xiàn)階段,冰峰飲料所面臨的的是一個極為復(fù)雜且日趨變化的市場環(huán)境,如何打造出自己的品牌及產(chǎn)品特色,除了利用老牌“情懷”優(yōu)勢之外,如何進(jìn)一步創(chuàng)新聚焦新一代消費(fèi)級市場,契合新一代消費(fèi)人群的個性化特點(diǎn),進(jìn)行多渠道產(chǎn)品矩陣化,讓品牌迸發(fā)出更多新生機(jī)與活力,從而獲得消費(fèi)者及資本市場的持續(xù)認(rèn)可則成為冰峰飲料下一步發(fā)展的重中之重。 (和訊科技 知新)
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