編者按：經(jīng)典款玻璃瓶裝橙味汽水、酸梅湯……這些由西安冰峰飲料股份有限公司生產(chǎn)的系列飲料，60多年來，早已融入陜西人的日常生活，冰峰這個本土品牌，也成為陜西人口中“小時候的味道”。但面對消費(fèi)新升級以及產(chǎn)業(yè)日新月異的變化，這款西安本土飲料品牌在產(chǎn)品地域受限性、定位模糊以及含糖量方面的局限性也日益顯現(xiàn)。

近日，陜西證監(jiān)局發(fā)布的《華創(chuàng)證券有限責(zé)任公司關(guān)于對西安冰峰飲料股份有限公司進(jìn)行首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)的備案申請》(以下簡稱《申請》)顯示，冰峰飲料擬在深交所中小板上市，預(yù)計于2021年5月31日前遞交IPO申請材料，募集資金不低于4.6億元。

公開資料顯示，冰峰飲料是西安汽水品牌，已有超過60年的歷史。早在1948年，冰峰橙味汽水玻璃瓶裝正式上市。近年來，冰峰飲料推出多款產(chǎn)品。2012年，冰峰橙味汽水罐裝上市;2015年，冰峰酸梅湯植物飲品罐裝上市;2016年，冰峰果果玻璃瓶裝上市;2018年，冰峰汽水摩登罐裝上市;2019年，冰峰橙味汽水70周年紀(jì)念罐裝上市;2020年，冰峰茯茶、一氣呵橙、低糖酸梅湯、摩登罐裝上市。

期內(nèi)累計負(fù)債過億國貨汽水第一股“名至實(shí)歸”?

《申請》文件顯示，2017至2019年，冰峰飲料的營收分別為2.51億元、2.84億元和3.02億元;營業(yè)利潤分別為7634萬元、8969萬元和9208萬元;凈利潤分別為5731萬元、6752萬元和8144萬元。無論是營收或是凈利潤，均呈現(xiàn)出穩(wěn)定上升趨勢。

資產(chǎn)負(fù)債方面，2017至2019年，冰峰飲料的資產(chǎn)總計分別為，1.33億元、2.45億元、2.60億元;負(fù)債合計分別為5397萬元、4738萬元和3475萬元。

目前，冰峰飲料擁有兩條玻璃瓶汽水生產(chǎn)線，大線2.4萬瓶/小時，小線1.8萬瓶/小時。冰峰飲料采用經(jīng)銷和直銷兩種主要銷售模式，其中，以經(jīng)銷模式為主，直銷收入金額比例較小。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年中國軟飲料市場規(guī)模持續(xù)上升，2019年中國整體軟飲料市場銷售收入達(dá)到9914億元，五年間年均復(fù)合增長率5.9%。照此計算，艾媒預(yù)測，2024年中國軟飲料市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到13230億元。

目前在國產(chǎn)汽水品牌中，北冰洋納入上市公司，若冰峰飲料此次順利上市，則是真正意義上的“國貨汽水第一股”。按照目前冰峰飲料的規(guī)劃，預(yù)計本次IPO募資不低于4.6億元，現(xiàn)階段具體募投項(xiàng)目及資金使用仍在籌劃當(dāng)中。

冰峰飲料打“情懷”牌地域受限、定位模糊何解?

隨著市場的瞬息萬變，消費(fèi)者的追求也愈發(fā)個性化，雖然冰峰飲料產(chǎn)品不斷更迭推陳出新，但在產(chǎn)品地域受限性、定位模糊以及含糖量等局限性也日益顯現(xiàn)。

目前，新一代消費(fèi)者愈發(fā)趨向健康飲食，主打“0糖、0脂、0卡”概念已經(jīng)成為新一代消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。去年，元?dú)馍?rdquo;雙十一“期間，以總瓶數(shù)超2000萬的銷量，穩(wěn)居天貓和京東水飲品類目第一的寶座。

此外，主打“情懷”牌的武漢恒潤老汽水品牌“漢口二廠”憑借豐富的產(chǎn)品矩陣，貼近年輕人的營銷方式等，成為新一代的國潮飲料。2019年，親親食品對漢口二廠投資數(shù)千萬元;2020年9月，武漢二廠又連續(xù)完成兩輪融資，融資金額過億元，獲得資本的追捧。

分析認(rèn)為，無論是目前正在風(fēng)口的元?dú)馍诌€是漢口二廠，還是隨之迸發(fā)的諸多新興飲料品牌，一方面，在營銷上，都在極力契合新一代消費(fèi)者的理念;另一方面，在產(chǎn)品及設(shè)計上，都更加注重健康理念的觸達(dá)，因而也更能獲得消費(fèi)者及市場的認(rèn)可。

現(xiàn)階段，冰峰飲料所面臨的的是一個極為復(fù)雜且日趨變化的市場環(huán)境，如何打造出自己的品牌及產(chǎn)品特色，除了利用老牌“情懷”優(yōu)勢之外，如何進(jìn)一步創(chuàng)新聚焦新一代消費(fèi)級市場，契合新一代消費(fèi)人群的個性化特點(diǎn)，進(jìn)行多渠道產(chǎn)品矩陣化，讓品牌迸發(fā)出更多新生機(jī)與活力，從而獲得消費(fèi)者及資本市場的持續(xù)認(rèn)可則成為冰峰飲料下一步發(fā)展的重中之重。 (和訊科技 知新)

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