展示背包特點、變換造型，聽取粉絲建議。
6月2日，在白溝新城喜瑪諾商貿有限公司，公司經理張輝正通過手機與粉絲親密交流，忙著直播帶貨。公司院內，地面上擺滿了等待發(fā)貨的包裹，6個工人正不停地給各種背包打包、貼單。
疫情發(fā)生以來，張輝的身份有了新變化，現在她不僅是公司經理，更是一個網紅主播。前些日子，在“白溝新城首屆十大網紅主播”評選活動中，由于帶貨成績突出，她成功入選。談起直播帶貨給企業(yè)帶來的機遇，張輝連稱“意外”“幸運”。
像白溝新城很多箱包生產經營者一樣，喜瑪諾公司以前以線下交易為主，外貿訂單和批發(fā)訂單很多，其中外貿訂單占比達80%，張輝每天想的就是多發(fā)貨、快發(fā)貨，對品牌形象塑造等問題想得很少。
突如其來的疫情，給了喜瑪諾公司當頭一棒。公司業(yè)務銳減，外貿訂單幾乎為零，面對困境，在轄區(qū)市場監(jiān)管等相關部門幫助下，張輝及時把目光轉向了國內。每天20時，她準時開始直播。在與粉絲“屏對屏”直接交流的過程中，她認識到，必須更加注重消費者的個性化喜好和建議，并快速反饋到設計和生產環(huán)節(jié)。經過與粉絲探討，一些更適合國內市場的背包很快生產出來，并受到青睞。3個多月時間，網絡直播已給喜瑪諾公司帶來16萬單的銷量。發(fā)貨時，張輝特意為公司品牌“博卜”設計了獨特的快遞包裝袋，并在顯眼位置標注“博卜·中國”字樣。
張輝現在的抖音賬號有5.7萬粉絲，每天進入直播間的粉絲由最初的十幾人增加到了高峰期的1300多人。她說：“對我們中小企業(yè)來說，只有更加注重品牌塑造和推廣，才能生存得更好。”
保定市市場監(jiān)管局白溝新城分局黨組書記李軍介紹，白溝新城目前擁有各類箱包加工企業(yè)3500多家，個體加工戶6124個，年產箱包8億只，是我國最大的箱包產銷基地之一。疫情發(fā)生后，市場主體生產經營一度受到較大影響，很多沒有了外貿訂單。但他們調研發(fā)現，許多走專業(yè)化、自主品牌發(fā)展道路的本地企業(yè)通過線上直播開展經營，轉戰(zhàn)國內市場，經受住了疫情考驗，訂單量沒有受到太大沖擊，一些專利箱包產品銷量甚至不降反升。如廣順箱包工業(yè)有限責任公司的“柯士比得”牌專業(yè)攝影包在國際國內市場都有一定份額，疫情發(fā)生后，他們針對國內市場對一款產品進行了改進，這款產品的銷量比疫情發(fā)生之前增加了一倍。
“市場主體復工復產不要再走‘代加工’‘量多價低’的老路，而要以產品質量提升、標準化建設和品牌打造為手段，提升行業(yè)抗風險能力和競爭力。”按照省市場監(jiān)管局統(tǒng)一部署，白溝新城市場監(jiān)管部門結合當地實際助力產品質量提升。他們開辦了質量振興云課堂，引導企業(yè)牢固樹立質量觀念。邀請省標準化研究院到箱包企業(yè)調研，對箱包產業(yè)現行標準存在的問題進行針對性解決，涉及樂器包、攝影包的企業(yè)標準正在制定。努力創(chuàng)建區(qū)域公用品牌，“白溝箱包”地理標志商標注冊方案已初步形成。
為了引導和激勵箱包等行業(yè)的組織和個人持續(xù)提升經營業(yè)績和質量工作水平，白溝新城還決定設立“白溝新城質量獎”，目前評選相關工作正在進行中。(記者馬彥銘)
