今年以來，新消費(fèi)全方位加速融入百姓生活的方方面面，帶來了前所未有的新體驗(yàn)。特別是在當(dāng)下火熱開展的夜經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)券、直播經(jīng)濟(jì)等數(shù)字化手段助力省會(huì)20萬家小店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，市民的消費(fèi)需求在新消費(fèi)場(chǎng)景中快速釋放，為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展再添新動(dòng)力。

瞄準(zhǔn)新消費(fèi)，石家莊市以民生需求為突破口，引導(dǎo)市場(chǎng)主體及時(shí)捕捉民生消費(fèi)熱點(diǎn)，著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，拓展消費(fèi)路徑，構(gòu)建消費(fèi)升級(jí)新平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)新消費(fèi)擴(kuò)容增量。

6月21日和7月4日，市政府聯(lián)合支付寶等平臺(tái)分兩個(gè)批次累計(jì)發(fā)放1.1億元消費(fèi)券，大大激發(fā)了消費(fèi)潛力。“結(jié)賬可以用消費(fèi)券嗎?”7月份，在省會(huì)各大商圈，商家天天被問到這句話。對(duì)商家來說，只要開通支付寶收錢碼，就可以參與消費(fèi)券核銷，與消費(fèi)者一同分享“促消費(fèi)”的政策紅利。

成老灶火鍋雞是省會(huì)一家餐飲老店，今年上半年受疫情影響，多家門店面臨成本攀升、客源減少的經(jīng)營(yíng)困境，為此，該店依托口碑線上數(shù)字化平臺(tái)，配合消費(fèi)券使用，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，加大夜間營(yíng)銷力度。目前，該店的線上商品多達(dá)十余款，火鍋雞套餐銷售累計(jì)突破2萬份。

據(jù)支付寶平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，石家莊市共有20萬家小店參與“石家莊消費(fèi)券”核銷，其中既有漢堡王、肯德基等知名快餐品牌，也有早餐鋪、便利店以及黃燜雞、沙縣小吃等小餐館?？诒脚_(tái)的訂單數(shù)據(jù)顯示，今年7月，石家莊的夜間訂單量居全省第一，口碑到店訂單量較6月環(huán)比增長(zhǎng)29%，夜間訂單占全部訂單的比例從6月的15%上升到7月的22%。20時(shí)之后的到店業(yè)務(wù)中，燒烤、火鍋和快餐小吃成為廣受市民歡迎的美食。

白天上班辛苦一天，晚上回到家不想做飯，怎么辦?手機(jī)APP一鍵下單，外賣平臺(tái)即時(shí)送到。隨叫隨到的外賣，也成為省會(huì)市民幸福夜生活的一個(gè)注腳。

越來越多的市民習(xí)慣了網(wǎng)上購(gòu)物、餐飲外賣、移動(dòng)支付等線上消費(fèi)。以外賣平臺(tái)、直播經(jīng)濟(jì)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，在新消費(fèi)浪潮中表現(xiàn)亮眼，獲得了空前的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)消費(fèi)新需求不斷升級(jí)迭代。

除了訂餐，買菜、買藥、買日用品，各種各樣的生活需求在線上都可以得到滿足。數(shù)據(jù)顯示，7月份，石家莊人在餓了么的外賣訂單穩(wěn)居河北省第一位，橋西區(qū)的市民更傾向于夜間點(diǎn)外賣，橋西區(qū)夜間外賣占到了全市的31.85%;其次是長(zhǎng)安區(qū)和裕華區(qū)。

瞄準(zhǔn)在線經(jīng)濟(jì)，餐飲品牌渝鄉(xiāng)辣婆婆加大線上促銷力度，并針對(duì)外賣訂單的人群需求，研發(fā)了一些區(qū)別于堂食的大眾菜品和套餐，每單外賣還會(huì)贈(zèng)送小吃和小禮品，進(jìn)一步增加了外賣產(chǎn)品的吸引力。據(jù)悉，該店的外賣訂單銷售額已經(jīng)占據(jù)了全天交易額的28%左右。

連月來，如火如荼的直播經(jīng)濟(jì)中增加了不少新面孔。省會(huì)中小商家紛紛加入口碑直播陣營(yíng)，推出直播間專享價(jià)，與消費(fèi)者在線上開展互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，口碑石家莊的每場(chǎng)直播觀看人數(shù)都在萬人以上。

不斷涌現(xiàn)、快速迭代的新消費(fèi)，正在呈現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)潛力，成功起到了擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的作用。市商聯(lián)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張香蒲認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)需求已更多地從商品層面轉(zhuǎn)到服務(wù)層面，新消費(fèi)結(jié)構(gòu)和品質(zhì)的加速升級(jí)，既會(huì)帶來全新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，又推動(dòng)未來消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來持續(xù)動(dòng)力。 (記者焦莉莉)

關(guān)鍵詞： 石家莊 數(shù)字化轉(zhuǎn)型