50公里國(guó)際山地越野賽，1000人參加;168國(guó)際超級(jí)越野賽，7500人參加;斯巴達(dá)勇士賽，6000人參加;越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽，2500人參加——今年8月，張家口市崇禮區(qū)四大品牌戶(hù)外賽事陸續(xù)舉辦，火爆的人氣，有力推動(dòng)了后疫情時(shí)代該區(qū)夏季體育旅游回暖。統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)月崇禮共接待游客30多萬(wàn)人次，基本與去年同期持平。
體育賽事為崇禮今夏酒店、飯店撐起“半邊天”
今年8月，石家莊資深跑者劉彥春兩次前往崇禮，分別是參加168國(guó)際超級(jí)越野賽和越山向海人車(chē)接力中國(guó)賽，一共花了5000多元。
“光參加168國(guó)際超級(jí)越野賽就花了近3000元，其中報(bào)名費(fèi)500元、交通費(fèi)約300元，剩下的，幾乎都‘貢獻(xiàn)’給了崇禮。”劉彥春笑著回憶。
這期間，為了方便，他選擇住在比賽線(xiàn)路起點(diǎn)附近的一個(gè)農(nóng)家院，住宿費(fèi)花了350元，其余主要消費(fèi)在吃上了。“參加戶(hù)外比賽體能消耗大，飲食很關(guān)鍵，所以我提前跟老板說(shuō)好了，伙食要好。那天晚上吃的烤羊腿，真的很不錯(cuò)。”
購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣o(jì)念品，是劉彥春等跑友在各地參賽養(yǎng)成的習(xí)慣，這次當(dāng)然也不例外，賽后他買(mǎi)了些北京冬奧會(huì)特許商品，以及當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的牛肉干。
出于疫情防控的考慮，這次劉彥春獨(dú)自到崇禮，而有些跑友還是帶家人一起前往，“自己參賽，家人休閑娛樂(lè)，都很盡興”。
168國(guó)際超級(jí)越野賽是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多的百公里越野賽。在比賽的3天時(shí)間里，會(huì)給崇禮“貢獻(xiàn)”多少“真金白銀”?
該賽事運(yùn)營(yíng)商——北京三夫戶(hù)外用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三夫戶(hù)外”)賽事總經(jīng)理章超慧坦言，他們無(wú)法進(jìn)行這方面的統(tǒng)計(jì)，但肯定“是個(gè)大數(shù)字”。
她說(shuō)，今年該賽事運(yùn)營(yíng)成本達(dá)1200萬(wàn)元，其中在崇禮的花銷(xiāo)有900萬(wàn)元左右，包括為選手準(zhǔn)備補(bǔ)給品、比賽標(biāo)識(shí)設(shè)置等。除此之外，參賽選手的消費(fèi)對(duì)崇禮的拉動(dòng)作用恐怕更大。
“比賽期間，我們的客房全部爆滿(mǎn)。”崇禮香雪假日酒店?duì)I銷(xiāo)總監(jiān)張宏升回憶說(shuō)，該酒店今年7月底恢復(fù)營(yíng)業(yè)，普通時(shí)段入住率只有30%多，但大型賽事期間全部爆滿(mǎn)。
崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)品牌中心策劃經(jīng)理沈杭跟張宏升有同感。他說(shuō)，滑雪場(chǎng)夏季的主要客戶(hù)群是學(xué)生和體育賽事參賽者。“今年崇禮的戶(hù)外體育賽事大多集中在8月份，所以整個(gè)8月份的周末太舞基本上是一房難求。”
談起戶(hù)外體育比賽，崇禮鳳吉園烏拉滿(mǎn)族火鍋店店長(zhǎng)尚游也樂(lè)得合不攏嘴。
“8月14日晚上快10點(diǎn)了，呼啦涌進(jìn)來(lái)60多人吃飯，一看就是參賽的。”尚游說(shuō)，火鍋店只能同時(shí)容納100多人就餐，但在168國(guó)際超級(jí)越野賽期間，這里幾乎每天都有300多人次就餐。
據(jù)尚游估算，今年8月，體育賽事為該店帶來(lái)的客流約占總客流的一半兒。雖然前期火鍋店經(jīng)營(yíng)受疫情影響很大，但8月份的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了20萬(wàn)元，比去年8月還高出9萬(wàn)元。
提升夏季戶(hù)外賽事拉動(dòng)作用仍有不少“功課”要做
北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，崇禮作為“華北地區(qū)最理想的天然滑雪區(qū)域”，冬季滑雪旅游日益火爆。與之形成鮮明對(duì)照的是，盡管具有涼爽、空氣好、植被好等諸多優(yōu)勢(shì)，崇禮的夏季旅游卻不溫不火。
“崇禮的城市口號(hào)是‘雪國(guó)崇禮 戶(hù)外天堂’，其中前半句說(shuō)的是冬季，后半句說(shuō)的是夏季。為避免‘捧著金飯碗沒(méi)飯吃’，區(qū)委、區(qū)政府想方設(shè)法打響‘戶(hù)外天堂’的招牌，讓夏季旅游與冬季旅游比翼齊飛。”崇禮區(qū)文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)梁麗芳說(shuō)。
結(jié)合發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的良好基礎(chǔ)，近年來(lái)，崇禮明確了發(fā)展以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主導(dǎo)的夏季體育休閑產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，將舉辦戶(hù)外體育賽事作為帶動(dòng)夏季體育旅游、拉動(dòng)滑雪場(chǎng)夏季運(yùn)營(yíng)的主要抓手。崇禮區(qū)體育局副局長(zhǎng)于進(jìn)河表示：“把崇禮稱(chēng)為‘戶(hù)外天堂’名不虛傳，我們堅(jiān)信品牌戶(hù)外賽事會(huì)為崇禮夏季旅游‘吸粉’‘引流’。”
經(jīng)過(guò)幾年努力，初步形成了以四大品牌戶(hù)外賽事為支撐、以小型戶(hù)外賽事和室內(nèi)賽事為補(bǔ)充的夏季賽事體系，在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中積累了良好口碑。但同時(shí)，崇禮夏季戶(hù)外賽事的類(lèi)型還有待豐富。
“崇禮境內(nèi)山巒起伏，青山雋秀，森林茂密，草場(chǎng)廣闊，非常受騎行愛(ài)好者喜愛(ài)。鑒于此，我們正在打造總長(zhǎng)度1700公里的全域自行車(chē)賽道，在繼續(xù)做好越野等賽事的同時(shí)，把騎行運(yùn)動(dòng)也做起來(lái)，力爭(zhēng)打造品牌自行車(chē)賽事。”于進(jìn)河說(shuō)。
另一方面，也有人建議，崇禮可以嘗試打造娛樂(lè)性強(qiáng)的趣味性戶(hù)外品牌賽事。比如，在芬蘭小鎮(zhèn)桑克加維，有一項(xiàng)世界著名的賽事——背媳婦大賽，丈夫要背著妻子突破層層障礙，最先順利到達(dá)終點(diǎn)的獲勝。這項(xiàng)賽事每年都吸引著世界各地的選手參賽，為小鎮(zhèn)引來(lái)大量游客。幾年前，崇禮有的滑雪場(chǎng)也曾舉辦過(guò)泥巴大賽，其中選手穿越泥地障礙的環(huán)節(jié)帶給參賽者非常“酸爽”的體驗(yàn)，當(dāng)時(shí)的社會(huì)反響也不錯(cuò)，后來(lái)因?yàn)閳?chǎng)地原因沒(méi)能繼續(xù)辦下去。
“太舞滑雪小鎮(zhèn)舉辦的斯巴達(dá)勇士賽其實(shí)也屬于這一類(lèi)。”沈杭介紹說(shuō)，這類(lèi)比賽既有趣又能體現(xiàn)參賽者的意志力，很受歡迎。未來(lái)，他們將嘗試舉辦更多這樣的賽事。
于進(jìn)河認(rèn)為，策劃舉辦趣味性、創(chuàng)新性的比賽，需要“腦洞”大開(kāi)的人才，還需加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，所以需要借助專(zhuān)業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)公司的力量。“專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事。為打造168國(guó)際超級(jí)越野賽，區(qū)政府和三夫戶(hù)外曾簽訂了為期三年的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。因?yàn)樾Ч芎茫p方協(xié)議又續(xù)簽為無(wú)限期。希望有更多的賽事運(yùn)營(yíng)公司前來(lái)崇禮洽談合作。”
而通過(guò)辦賽把參賽者引來(lái)之后，讓他們“留得住”并且樂(lè)意“掏腰包”，才能把賽事效益最大化。
“特色商品消費(fèi)一般占戶(hù)外賽事參與者消費(fèi)的20%左右。”章超慧認(rèn)為，崇禮作為冬奧會(huì)舉辦地，在特色商品等賽事周邊產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)方面，大有文章可做。
梁麗芳介紹說(shuō)，近年來(lái)，他們一直在推進(jìn)旅游和文化、體育相加相融。“我們將繼續(xù)豐富崇禮夏季特色文化活動(dòng)，加強(qiáng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品和土特產(chǎn)紀(jì)念品開(kāi)發(fā)，給參賽者、旅游者留下值得回味的‘崇禮記憶’。”
【專(zhuān)家觀點(diǎn)】
張貴海(黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、河北省文化和旅游廳專(zhuān)家顧問(wèn))：跨體育邊界的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，而賽事商業(yè)化運(yùn)作正是核心引爆點(diǎn)。體育賽事派生出的賽事經(jīng)濟(jì)，成為旅游和體育跨界融合的新領(lǐng)域。體育賽事體驗(yàn)游，對(duì)于舉辦地的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)會(huì)產(chǎn)生“彗尾”效應(yīng)。舉辦地要巧用賽事，產(chǎn)生持續(xù)性人員流入，把自己變成旅游目的地。同時(shí)，以賽事人文為切入點(diǎn)，放大賽事后續(xù)效應(yīng)。
崇禮可借助冬奧會(huì)舉辦地的特殊優(yōu)勢(shì)，搞好區(qū)域性協(xié)同，做多賽事、做靚品牌，做大影響力、做強(qiáng)帶動(dòng)力，讓賽事成為帶動(dòng)四季旅游的正資產(chǎn)。河北其他有條件的地區(qū)，同樣可以依托特色自然和人文資源發(fā)展體育旅游，比如涉縣、西柏坡、狼牙山等地可以依托山地生態(tài)和紅色資源舉辦有影響力的體育賽事，打造體育旅游IP，進(jìn)而加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，打造太行山健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。(記者王偉宏)
