上雪季遭受疫情重創(chuàng)的崇禮滑雪場(chǎng)新雪季火熱開(kāi)場(chǎng)
崇禮滑雪旅游期待更“嗨”
又一個(gè)雪季到來(lái)了!
上個(gè)雪季，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?，張家口市崇禮區(qū)各大滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)受到重創(chuàng)。這個(gè)雪季及今后，崇禮的滑雪旅游市場(chǎng)走勢(shì)如何呢?
崇禮各大滑雪場(chǎng)普遍贏來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”
11月14日，崇禮翠云山銀河滑雪場(chǎng)正式開(kāi)板，2000多名滑雪愛(ài)好者蜂擁而至。
“游客量較去年開(kāi)板首日增長(zhǎng)近50%。”河北旅投集團(tuán)張家口山水旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳翼飛欣喜地告訴記者，自11月7日開(kāi)始試滑以來(lái)，翠云山銀河滑雪場(chǎng)每天接待的滑雪者都超過(guò)1000人，較去年同期增長(zhǎng)近50%。
無(wú)獨(dú)有偶，太舞滑雪小鎮(zhèn)10月30日開(kāi)板當(dāng)天，盡管只開(kāi)放了兩條高級(jí)道和一條初級(jí)道，還是吸引了1000多名游客;11月7日，密苑云頂樂(lè)園開(kāi)板，更是有4700多名滑雪愛(ài)好者涌入。
“開(kāi)板首日滑雪愛(ài)好者同比暴增200%多，坐纜車要排隊(duì)，而且一排就是十幾分鐘，這種情況以前開(kāi)板時(shí)好像沒(méi)有過(guò)。”密苑云頂樂(lè)園營(yíng)銷中心副總經(jīng)理趙瓊難掩興奮。
更讓趙瓊興奮的是，從10月21日到11月11日，密苑云頂樂(lè)園實(shí)現(xiàn)預(yù)售及現(xiàn)售交易943萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)了815%。
據(jù)了解，本雪季開(kāi)板期，崇禮各大滑雪場(chǎng)收入同比均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。盡管此前多個(gè)滑雪場(chǎng)對(duì)酒店進(jìn)行了擴(kuò)容，11月的客房還是早早預(yù)訂一空。
是什么造成了“井噴式”的“開(kāi)門(mén)紅”?
“雪友們快憋壞了。”太舞滑雪小鎮(zhèn)品牌中心策劃經(jīng)理沈杭說(shuō)，因?yàn)橐咔?，?guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)在今年初全部關(guān)閉，很多雪友經(jīng)歷了超長(zhǎng)的滑雪“空白期”，對(duì)滑雪的空前渴望應(yīng)該是崇禮各大滑雪場(chǎng)客流報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)的主要原因。
此外，受國(guó)外疫情影響，原本常去國(guó)外滑雪的雪友回流，將崇禮當(dāng)成首選目的地，也助長(zhǎng)了崇禮滑雪場(chǎng)開(kāi)板期的火爆。據(jù)估計(jì)，這個(gè)群體總量超過(guò)10萬(wàn)人。
誠(chéng)然，崇禮各大滑雪場(chǎng)針對(duì)新雪季所做的營(yíng)銷努力，也收到了明顯效果。
趙瓊告訴記者，從10月21日起，他和同事每晚輪流通過(guò)淘寶和密苑云頂樂(lè)園APP進(jìn)行直播帶貨，推出購(gòu)買(mǎi)滑雪季卡、預(yù)訂酒店客房?jī)?yōu)惠等，本來(lái)想到“雙十一”能有200萬(wàn)元收入就不錯(cuò)了，誰(shuí)知第一天收入就達(dá)85萬(wàn)元，最后遠(yuǎn)超預(yù)期。
太舞滑雪小鎮(zhèn)和翠云山銀河滑雪場(chǎng)則不約而同地開(kāi)發(fā)了南方市場(chǎng)。沈杭透露，太舞滑雪小鎮(zhèn)新雪季推出了住、滑一體的“南方游客直通車”產(chǎn)品，還不定時(shí)附送電影券、餐飲券等，甚至直接打折。吳翼飛則表示，他們專門(mén)派人到南方進(jìn)行了營(yíng)銷宣傳，考慮到很多南方游客其實(shí)不會(huì)滑雪甚至以前沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪，翠云山銀河滑雪場(chǎng)新增了不少娛雪設(shè)施，同時(shí)重點(diǎn)針對(duì)家庭、親子方面提升服務(wù)，讓滑雪場(chǎng)也可以作為家庭滑雪度假綜合體。
進(jìn)一步做大崇禮滑雪旅游“蛋糕”
11月7日至8日，京張冬奧發(fā)展論壇2020在崇禮舉辦。與會(huì)專家學(xué)者切身體會(huì)了崇禮新雪季的火熱，感觸頗深。
“崇禮的滑雪旅游市場(chǎng)依舊大有可為!”京張冬奧研究中心主任陳劍在主持論壇時(shí)發(fā)表了他的判斷。
張家口興垣集團(tuán)公司山地運(yùn)行部執(zhí)行經(jīng)理魏慶華也在論壇上樂(lè)觀地表示，從崇禮幾大滑雪場(chǎng)開(kāi)板后的盛況來(lái)看，預(yù)計(jì)2020-2021雪季崇禮滑雪旅游的火爆會(huì)超出以往雪季。
“良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)、具有品牌知名度的雪場(chǎng)旅游產(chǎn)品以及即將到來(lái)的北京2022年冬奧會(huì)，使得崇禮作為目前國(guó)內(nèi)最大的滑雪旅游集聚區(qū)更具抗壓性，恢復(fù)動(dòng)能也更加強(qiáng)勁。”京張冬奧研究中心特約研究員、張家口學(xué)院教授楊潤(rùn)田表示。
但他同時(shí)談到，經(jīng)此一“疫”，崇禮的滑雪場(chǎng)也暴露出了季節(jié)性強(qiáng)、盈利手段單一的運(yùn)營(yíng)弱點(diǎn)和投資大、運(yùn)營(yíng)成本高、消費(fèi)基礎(chǔ)小的行業(yè)短板。
北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席、《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》作者伍斌介紹了可供崇禮滑雪場(chǎng)借鑒的經(jīng)驗(yàn)——通過(guò)聯(lián)合或合作做大做強(qiáng)，切實(shí)增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。他談到，美國(guó)范爾集團(tuán)旗下?lián)碛?0家滑雪場(chǎng)，在美國(guó)滑雪市場(chǎng)發(fā)展的25年間，其他小滑雪場(chǎng)不斷倒閉或合并，像范爾集團(tuán)這樣大體量的滑雪場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)。該集團(tuán)還與其他滑雪場(chǎng)聯(lián)合，推出滑雪通卡，美國(guó)持該卡滑雪的達(dá)1300萬(wàn)人次。
“滑雪場(chǎng)最重要的產(chǎn)品當(dāng)然是滑雪，但收益比較好的滑雪場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)往往是多業(yè)態(tài)的，崇禮的滑雪場(chǎng)現(xiàn)在整體上也在向這個(gè)方向轉(zhuǎn)變。”魏慶華認(rèn)為，目前崇禮已經(jīng)逐步形成了以滑雪旅游為核心的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，成為集運(yùn)動(dòng)、度假、觀光、休閑、商務(wù)等多功能于一體的區(qū)域性綜合旅游度假勝地，但要走向國(guó)際化，還需要在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等方面做出優(yōu)化調(diào)整。
事實(shí)上，崇禮滑雪旅游的服務(wù)環(huán)境也在不斷提升，比如密苑云頂樂(lè)園所有雪道實(shí)現(xiàn)了5G信號(hào)全覆蓋，停車場(chǎng)新增了特斯拉充電區(qū)，還大幅擴(kuò)建了免費(fèi)存板區(qū);萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)對(duì)雪道進(jìn)行了更明確的細(xì)分，并增加了流量監(jiān)測(cè)儀器，讓消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)了解雪道的情況以進(jìn)行選擇……
河北北方學(xué)院副院長(zhǎng)任亮教授則認(rèn)為，崇禮應(yīng)將滑雪旅游和全域旅游相結(jié)合，讓游客從滑雪場(chǎng)走向崇禮城鄉(xiāng)，然后是周邊縣區(qū)乃至張家口市主城區(qū)。如何增強(qiáng)游客黏性，吸引游客增加在滑雪旅游過(guò)程中的吃住娛消費(fèi)，是崇禮應(yīng)當(dāng)著重考慮的。在此基礎(chǔ)上，張家口市也應(yīng)研究如何擴(kuò)大崇禮滑雪旅游的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)周邊縣區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(記者王偉宏、趙瑞雪)
關(guān)鍵詞： 崇禮滑雪場(chǎng)
