無(wú)商不成市，商圈作為重要的消費(fèi)載體，是一座城市活力與魅力的“晴雨表”。開(kāi)年以來(lái)，廣州天河路商圈，著實(shí)火了一把——登頂全國(guó)一線城市商圈熱度指數(shù)排行榜，掀起了一輪又一輪的消費(fèi)熱潮。

(相關(guān)資料圖)

圖：春節(jié)期間，正佳大唐千燈會(huì)成廣州市民新春祈福新地標(biāo)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，推動(dòng)城市更新、創(chuàng)新城市內(nèi)容價(jià)值成為城市發(fā)展的新重點(diǎn)。3月21日，奧一新聞在“天河路商圈城市內(nèi)容創(chuàng)新峰會(huì)暨天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院成立儀式”上了解到，未來(lái)天河路商圈不僅是商業(yè)品牌或者載體的聚合體，還將是城市生活及商業(yè)內(nèi)容的提供者，是中國(guó)城市價(jià)值的創(chuàng)新孵化者。

圖：天河路商圈城市內(nèi)容創(chuàng)新峰會(huì)暨天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院成立儀式現(xiàn)場(chǎng)。

探索“商圈經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展的新路徑

從以水井為中心，到坊市制度再到真正意義上的市場(chǎng)，城市商圈歷經(jīng)千百年變遷，鐫刻著城市經(jīng)濟(jì)與人文的共同記憶。

2023年被商務(wù)部定位為“消費(fèi)提振年”。如今商圈在城市中的比重不斷加大、地位不斷提高，“商圈經(jīng)濟(jì)”的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)于提振消費(fèi)內(nèi)循環(huán)、激發(fā)城市消費(fèi)活力的重要性毋庸置疑。

“消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，城市內(nèi)容創(chuàng)新、城市商業(yè)體系創(chuàng)新是把消費(fèi)搞活的關(guān)鍵一招?！睆V東省商務(wù)廳黨組成員、一級(jí)巡視員羅練錦在致辭時(shí)表示：“廣東不僅是人口大省，也是消費(fèi)大省，具有推動(dòng)城市內(nèi)容創(chuàng)新的良好土壤，廣東有條件有能力實(shí)現(xiàn)突破。天河路商圈作為中國(guó)最有影響力的商圈之一，要擔(dān)當(dāng)起這個(gè)歷史重任。”

提振消費(fèi)信心，城市商圈可以發(fā)揮哪些作用？從消費(fèi)者角度，現(xiàn)在人們逛街不再僅僅是為了購(gòu)買(mǎi)一個(gè)商品、一項(xiàng)服務(wù)，更多的是看重線下環(huán)境帶來(lái)的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。羅練錦指出，要打好“國(guó)際”這張牌，聯(lián)動(dòng)港、澳，把外溢國(guó)外的高端消費(fèi)拉回來(lái)。讓消費(fèi)者得實(shí)惠、受重視，以誠(chéng)懇的服務(wù)態(tài)度贏得消費(fèi)者的心。同時(shí)通過(guò)智慧化、信息化，讓消費(fèi)者精準(zhǔn)獲悉商圈發(fā)展細(xì)節(jié)、打折促銷細(xì)節(jié)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新細(xì)節(jié)，做到人人皆知，天天想來(lái)。

從商家角度，要聚焦消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)新，以商文旅體娛融合業(yè)態(tài)提高引流能力，突出品牌創(chuàng)新，大力發(fā)展首店、首發(fā)、首秀，培養(yǎng)一批面向各種消費(fèi)群體，有號(hào)召力、凝聚力、爆發(fā)力的名店、紅店、爆品，形成百店齊開(kāi)，千品競(jìng)發(fā)的火熱局面。

在羅練錦看來(lái)，企業(yè)和商家不僅是城市內(nèi)容創(chuàng)新的主體，也是商圈平臺(tái)發(fā)展的主體，除了要提升運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)能力，還要發(fā)揮商圈、商會(huì)的孵化能力，在消費(fèi)者畫(huà)像等方面指導(dǎo)商家調(diào)整業(yè)態(tài)和營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)差異化共同發(fā)展，幫助商家講好商圈故事。

正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO、天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院院長(zhǎng)謝萌在接受奧一新聞采訪時(shí)表示，當(dāng)前中國(guó)城市建設(shè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的重要時(shí)期，城市發(fā)展重心已由大開(kāi)大合的城市建設(shè)轉(zhuǎn)為城市內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，這意味著城市商圈從單一的購(gòu)物場(chǎng)所持續(xù)向融合文化、藝術(shù)、技術(shù)的特色消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景拓展。

天河路商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)余績(jī)慧介紹，今年商會(huì)將推動(dòng)“智慧商圈”2.0版建設(shè)，加快培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，把廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)做成節(jié)慶品牌，創(chuàng)新服務(wù)向智囊服務(wù)型商會(huì)轉(zhuǎn)型。

推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)邁上新臺(tái)階

奧一新聞?dòng)^察發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)下行與消費(fèi)升級(jí)雙重壓力下，城市商圈發(fā)展出現(xiàn)兩極分化。一些城市重點(diǎn)商圈以城、文、商、旅融合發(fā)展推動(dòng)業(yè)態(tài)優(yōu)化，也有一些傳統(tǒng)商圈在規(guī)劃建設(shè)上還局限在吃飯購(gòu)物的簡(jiǎn)單思維，布局不合理、商業(yè)設(shè)施陳舊、消費(fèi)體驗(yàn)差，在發(fā)展上仍面臨電商沖擊、部分商家經(jīng)營(yíng)理念落后、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、轉(zhuǎn)型升級(jí)難等問(wèn)題。

近日，廣州正式發(fā)布的《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）中明確，要推動(dòng)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)各類傳統(tǒng)商圈特色化、差異化發(fā)展，推動(dòng)一批傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。

事實(shí)上，自獲批培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市獲批以來(lái)，在廣東省商務(wù)廳的大力指導(dǎo)下，廣州市注重科學(xué)規(guī)劃、突出重點(diǎn)、全市聯(lián)動(dòng)，培育建設(shè)工作有序推進(jìn)：錨定“國(guó)際”方向，打造全球高端消費(fèi)資源集聚地，獲批服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)，成為全國(guó)唯一率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育和服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)的副省級(jí)城市。

但不容忽視的是，作為衡量區(qū)域零售商業(yè)市場(chǎng)供應(yīng)及發(fā)展程度的重要指標(biāo)，廣州人均優(yōu)質(zhì)商業(yè)面積0.3平方米，與上海（0.8平方米）、北京（0.7平方米）差距較大?！兑?guī)劃》中指出“近十年間，廣州中心城區(qū)商業(yè)設(shè)施和業(yè)態(tài)逐步老化，傳統(tǒng)商圈日漸衰落；在電商的沖擊下，商圈吸引力大打折扣?！?/p>

由此可見(jiàn)，“商圈經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展成為廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的題中之義。

國(guó)際消費(fèi)中心城市要聚焦“國(guó)際”，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，聚集全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商品、服務(wù)，加快培育本土品牌，努力構(gòu)建融合全球消費(fèi)資源的集聚地。要緊扣“消費(fèi)”，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)商圈建設(shè)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流風(fēng)尚，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管服務(wù)，全力打造消費(fèi)升級(jí)新高地。要突出“中心”，不斷強(qiáng)化集聚輻射和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，形成全球消費(fèi)者集聚和區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展中心。

廣州市商務(wù)局副局長(zhǎng)陳彥川表示，在廣州培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市中，天河路商圈作為核心承載區(qū)，發(fā)揮著重要示范引領(lǐng)作用，希望能著力于“補(bǔ)短板、強(qiáng)載體、激活力”，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)邁上新臺(tái)階。

一線城市在商業(yè)領(lǐng)域的追趕，向來(lái)用實(shí)力說(shuō)話。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣州天河路商圈如何打造國(guó)際化消費(fèi)新場(chǎng)景，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流？如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新賦能城市高質(zhì)量發(fā)展、引領(lǐng)城市未來(lái)發(fā)展方向？正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO、天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院院長(zhǎng)謝萌指出，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，天河路商圈不能只是作為商業(yè)品牌或者載體的聚合體，而應(yīng)該成為城市生活及商業(yè)內(nèi)容的提供者，成為中國(guó)城市價(jià)值的創(chuàng)新孵化者。”而天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院，則是天河路商圈打造對(duì)全球領(lǐng)先品牌、優(yōu)質(zhì)企業(yè)的新的“引力場(chǎng)”的重要抓手。

創(chuàng)新院與商圈相互賦能“為城市注入想象力”

創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是商業(yè)進(jìn)步的源動(dòng)力。自2012年起，天河區(qū)全面啟動(dòng)天河路商圈的升級(jí)改造，天河路商圈在更新迭代基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境配套的同時(shí)，以“首店經(jīng)濟(jì)”“商旅文體融合”創(chuàng)新發(fā)展為轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手。

如今，天河路商圈已發(fā)展成為“萬(wàn)億級(jí)”商圈，擁有兩大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、7家百億級(jí)商貿(mào)企業(yè)、3家五十億級(jí)商貿(mào)載體，并集聚了1872個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌和312家首店，成為品牌首選熱門(mén)商圈，使天河成為名副其實(shí)的“首店收割機(jī)”。2022年成功入選全國(guó)示范智慧商圈，商圈商品銷售總額達(dá)6402億元，年客流量3.79億人次。

優(yōu)良的創(chuàng)新基因、領(lǐng)先的業(yè)態(tài)比例、完善的服務(wù)功能、便捷的交通環(huán)境，賦予天河路商圈“華南第一商圈”的底氣，不僅成為市民游客消費(fèi)的首選之地，也成為本地品牌萌芽發(fā)展、外地品牌進(jìn)入華南市場(chǎng)的首選之地。據(jù)騰訊最新發(fā)布的2023年春節(jié)“北上廣深購(gòu)物中心熱度TOP15”榜單中，廣州占據(jù)了六席之多，其中天河區(qū)有四個(gè)商城榜上有名，天河路商圈更是以正佳廣場(chǎng)、天河城、天環(huán)廣場(chǎng)占據(jù)三席，再次領(lǐng)跑。

“為人類社會(huì)創(chuàng)造幸福和快樂(lè)，為城市注入想象力。”在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，加速發(fā)展新業(yè)態(tài)和新模式，創(chuàng)造城市新內(nèi)容，成為城市商圈建設(shè)和商圈經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破點(diǎn)。

“未來(lái)，一切產(chǎn)業(yè)都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?！碧旌由虡I(yè)價(jià)值創(chuàng)新院的發(fā)起人之一，天河路商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、天商創(chuàng)新院執(zhí)行院長(zhǎng)鐘朝暉在闡釋天商創(chuàng)新院于商圈的意義時(shí)指出：“創(chuàng)新院將與天河路商圈相互賦能，成為商圈創(chuàng)新中國(guó)城市內(nèi)容的抓手，持續(xù)為城市提供新內(nèi)容，包括商業(yè)載體、品牌、文旅、投資、產(chǎn)業(yè)等多端口的創(chuàng)新，為商圈打造能聚合更多頂級(jí)商業(yè)資源、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和創(chuàng)新人才，助力城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎?！?/p>

天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)王超然進(jìn)一步闡述：“天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院的誕生，就是為了通過(guò)常態(tài)化、持續(xù)化、深入化的城市內(nèi)容創(chuàng)新探索，同時(shí)也讓更多的城市及商圈，加入到城市內(nèi)容創(chuàng)新的大潮里來(lái)?！?/p>

據(jù)了解，天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院是天河路商會(huì)下屬的一個(gè)專注城市內(nèi)容創(chuàng)新、商業(yè)項(xiàng)目孵化、以及專業(yè)人才培訓(xùn)輸出的創(chuàng)新孵化智庫(kù)機(jī)構(gòu)，成立后將充分整合天河路商會(huì)轄區(qū)商業(yè)、創(chuàng)投、零售、文化、文旅產(chǎn)業(yè)等資源，為城市內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)物業(yè)活化提供全鏈條系統(tǒng)服務(wù)。

采寫(xiě)：奧一新聞 管玉慧

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