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董 菲

當(dāng)前，無論是人們的文化消費(fèi)需求，還是滿足這種需要而產(chǎn)生的各種文化產(chǎn)品，均體現(xiàn)了文化的價(jià)值。這份價(jià)值包含著各類消費(fèi)群體獨(dú)特的精神追求，是創(chuàng)造美好生活的重要路徑之一。

從文化消費(fèi)趨勢變化看，文化消費(fèi)不僅代表了不同消費(fèi)者獨(dú)有的精神追求，還展現(xiàn)了豐富的民族特色，以及消費(fèi)整體趨勢變化。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，線下文化內(nèi)容加速向線上轉(zhuǎn)移，線上數(shù)字文化產(chǎn)品更加豐富，消費(fèi)者有了更多選擇。以線上圖書消費(fèi)為例，越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)選購心儀的書籍。2022年，課外讀物、兒童文學(xué)、科普百科等類型書籍的購書用戶數(shù)較多，手機(jī)攝影、心理測試、歷史小說等類型書籍的人均購書件數(shù)更多，這些新趨勢均反映出消費(fèi)者對休閑文化更加關(guān)注。

在民族文化消費(fèi)領(lǐng)域，民族服飾熱銷體現(xiàn)了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化及生活方式的喜愛。2022年，民族服飾成交額同比增長超50%，廣西、陜西、湖南等地消費(fèi)者在兒童漢服上的投入更多，而海南、福建、寧夏等地消費(fèi)者則在女士漢服上的投入更多。漢服市場已經(jīng)進(jìn)入“百花齊放”的高速發(fā)展階段，商家在把握好發(fā)展契機(jī)的同時(shí)，應(yīng)更加注重服飾設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)有序、平穩(wěn)、良性的發(fā)展。

從文化產(chǎn)品發(fā)展路徑看，國潮消費(fèi)讓“文化”和“情懷”變成了看得見摸得著的產(chǎn)品。2022年，消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的潛在需求日益增長，這也讓更多企業(yè)找到了新商機(jī)。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，許多商家推出了情懷與工藝兼具的新品，也使品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度等得到大幅度提升。數(shù)據(jù)顯示，越來越多消費(fèi)者會(huì)選擇購買具有國潮元素的商品，文化與消費(fèi)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

當(dāng)然，不同消費(fèi)群體對國潮商品有著不同的喜好：16歲至25歲消費(fèi)者更喜愛運(yùn)動(dòng)類國潮產(chǎn)品；26歲至35歲消費(fèi)者更傾向購買玩具類國潮產(chǎn)品；36歲至45歲消費(fèi)者則更注重家中裝飾的“國潮風(fēng)”。相關(guān)商家可以針對不同消費(fèi)習(xí)慣，加快推出符合需求的國潮產(chǎn)品，助力文化消費(fèi)市場健康成長。

(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

關(guān)鍵詞： 文化消費(fèi) 文化產(chǎn)品