2011年全球潮牌服飾市場規(guī)模600億美金，2017年高到達(dá)2000多億美金，逐年保持兩位數(shù)增長趨勢。美國2016年在潮牌上的開銷據(jù)說高達(dá)800億美元。

消費升級的背景下，潮牌消費在持續(xù)增長。潮流用戶人均消費力是多少?哪個城市的潮男潮女更多?什么單品最受歡迎?3月29日，上海時裝周2018AW MODE TALK行業(yè)聚談，OFashion迷橙與Nielsen攜手發(fā)布全球首個潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告，將謎底一一揭開。

OFashion迷橙創(chuàng)始人兼CEO

肖宇報告聚焦潮牌，通過全球著名市場調(diào)研公司尼爾森專業(yè)的針對一、二、三線城市的消費者座談定性分析，中國最潮的高端時尚電商平臺OFashion迷橙提供的后臺300萬用戶的海量億級大數(shù)據(jù)做出的定量分析，對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究，全方位解析潮牌消費在中國市場的變化、影響潮牌銷售的各大因素，并據(jù)此預(yù)判未來潮牌市場的發(fā)展趨勢。

尼爾森電商研究副總裁洪鍇

消費額、消費增速完勝潮牌正成為市場熱寵

根據(jù)報告中用戶大數(shù)據(jù)分析，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達(dá)到62%，而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。

一二線城市領(lǐng)跑，三線城市增速強勁

早在十年前甚至更早，受街頭文化、球鞋等早期影響，一二線城市的雜志上就出現(xiàn)了潮牌;在北京外國人集中的聚樂部等場所，也得天獨厚地孕育著潮牌的流行。目前，一二線城市的潮牌市場消費額穩(wěn)居高位。而對于三線及以下城市雖然消費額較低，但增幅卻高于一線城市，例如，2017年，青海地區(qū)漲幅達(dá)到了385%。

按照消費力以及對品牌的理解滲透程度，用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從中學(xué)時期甚至更早便開始接觸潮牌，且家庭較好，購買頻次會更高。根據(jù)對案例采訪，某核心用戶曾在一個月內(nèi)買30雙鞋子。

90后95后為主要消費群體，華東、華北潮牌消費力最強

根據(jù)報告分析，90后、95后是潮牌的主要消費群體。95后年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中，東北、西南不落伍。以全面數(shù)據(jù)來看，上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強，華南、西南緊隨其后。二線城市由成都、杭州、重慶領(lǐng)跑，貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費主力。

男性潮牌消費升級快潮男消費趨勢看好

而從報告看2015至2017三年間，男性在潮牌消費上從29%增至36%，增速十分明顯，非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領(lǐng)下男性用戶比例也在緩慢增長，潮男消費趨勢十分看好。

潮牌消費也遵循超級用戶法則：Top10%核心用戶承包48%市場份額

核心用戶會對潮牌歷史、設(shè)計理念和文化態(tài)度更加關(guān)注，對于新品每季必追，潮牌花費占到個人總支出60%至80%。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出游中，潮牌成了他們的唯一選項，并且熱衷于在朋友圈分享潮流信息。

最愛單品衛(wèi)衣T恤潮男潮女各有青睞

服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類，衛(wèi)衣、鞋、T恤根據(jù)數(shù)據(jù)可知處于最愛單品排行榜前位，女性更愛飾品，男性更愛鞋服。并且女性在潮牌消費中，無論是服裝鞋履，還是箱包飾品，都占到整體消費的60%以上，這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關(guān)，在男女同款的潮牌服飾中女性消費占比73%，男款潮牌女性消費占比45%。

潮牌周邊體現(xiàn)生活態(tài)度，椰子鞋更迎合80后

根據(jù)不同潮牌用戶認(rèn)可程度趨勢分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑較高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛，并且購買范圍很廣，印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現(xiàn)生活態(tài)度的周邊產(chǎn)品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾。Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”單品，而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90后最愛。其中核心用戶對限量款、聯(lián)名款等明星單品密切關(guān)注發(fā)售、排隊購買，除了穿著甚至也會拿來收藏。

明星帶貨怎么看?核心用戶追捧，中端用戶更理性

核心潮牌用戶表示常常翻墻關(guān)注國外明星穿搭，緊跟潮流購買各種單品;而中端用戶則更為理性，在關(guān)注明星的同時會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處于觀望狀態(tài)，較少會跟風(fēng)購買。

楊冪、吳亦凡、鹿晗、權(quán)志龍是最受潮牌認(rèn)可的“帶貨王”，常被稱為“行走的衣架”，機場、活動現(xiàn)場、影視劇中，他們的穿搭對潮牌起到了很大的引領(lǐng)作用。

潮牌用市場消費額證明了它在時尚產(chǎn)業(yè)中的強勁勢頭。OFashion迷橙的創(chuàng)始人兼CEO肖宇表示愿意將平臺的大數(shù)據(jù)無償分享給所有合作的品牌方，幫助品牌方做好中國用戶市場。歡迎各大品牌方聯(lián)系OFashion迷橙的市場部。