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近日，由青海省消協聯合云南、山西、山東等地消協組織開展的“跨省旅游消費調查”結束。通過采用線上有獎答題方式，四省聯動共回收有效問卷1.29萬份。調查顯示，消費者出游意愿強烈，出游總體滿意度較高，品質旅游成為當前消費新趨勢。（據中工網3月19日報道）

石家莊市滹沱河兩岸春意融融，游人在河畔賞花、漫步、騎行，享受美好春光；四川樂山嘉陽，金燦燦的油菜花海中，蒸汽小火車穿梭而過；福建三明的千畝櫻花園成了粉色花海，落英繽紛……又到春暖花開時，各地迎來大批賞花客。隨著旅游市場持續(xù)恢復，品質旅游成為當前消費新趨勢，這為旅游業(yè)發(fā)展提供了重要機遇，提出了更高要求。

旅游業(yè)是綜合性產業(yè)，不僅是拉動經濟發(fā)展的重要動力，也是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁和紐帶。隨著人民生活水平不斷提高，我國旅游消費需求持續(xù)增長，人們更加注重旅游的高品質與個性化。這就需要告別“門票經濟”，對那些“不合理低價游”景區(qū)和旅行社實行動態(tài)化管理，不斷提升經營管理水平，實現旅游業(yè)高質量發(fā)展。

品質旅游，讓品質看得見、摸得著、感受得到，才是最實際的旅游紅利。這需要不斷創(chuàng)新發(fā)展模式、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景，推動文旅深度融合，全力打造一批多樣化、特色化、高品質的旅游產品和線路。具體來說，就是要結合資源、產業(yè)特色，不斷挖掘新的文化元素，實現文旅資源從“零星分布”到“全域發(fā)展”，文旅發(fā)展從“單一模式”到“多元業(yè)態(tài)”，真正助力文旅融合“火”起來、文化產業(yè)“旺”起來。

旅游服務是無形的，產品是有形的，共同決定了文旅產業(yè)的核心競爭力，也是極為重要的“供給側”。一方面，要打造一系列服務品牌，大力培育品牌企業(yè)、品牌旅游目的地，充分發(fā)揮服務品牌對文化和旅游高質量發(fā)展的引領作用。另一方面，要主動適應旅游業(yè)高質量發(fā)展要求，把治理重心轉移到補齊服務短板、規(guī)范市場秩序、塑造旅游品牌上來，有效解決保護不力、過度開發(fā)、設施不完善、產業(yè)單一等突出問題，著力提升旅游服務品質。

旅游業(yè)不僅是人們美好生活的重要組成部分，也是擴大內需的重要支撐。開展品質旅游，是擴大國內需求、改善生活品質的必要舉措。體現品質讓生活更幸福主題，加快完善旅游服務設施，加強標準體系和評價體系建設，發(fā)揮旅游產業(yè)多種要素的作用，規(guī)范旅游主體經營行為，才能不斷優(yōu)化供給，推動更多高質量旅游產品開發(fā)建設。

神州大地皆是美景，旅游業(yè)發(fā)展前景無限。時下，各地正在爭相打造高品質、好口碑的旅游資源。以開展品質旅游為契機，不斷豐富優(yōu)質產品和服務供給，一定能推進旅游業(yè)煥發(fā)新活力，為促進經濟社會高質量發(fā)展、滿足人民美好生活需要作出更大貢獻。（吳學安）

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