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今年5月19日是第13個中國旅游日，文化和旅游部決定以“美好中國，幸福旅程”為主題，開展主題日、主題周、主題月活動。（5月14日中國旅游新聞網(wǎng)）

“世界那么大，我想去看看?！碑?dāng)下，旅游已成為人們感受美好中國、開啟幸福旅程的重要途徑。在剛剛過去的“五一”假期，文旅行業(yè)上演了“狂飆”式復(fù)蘇——

4月28日，假期還未至，故宮博物院、八達(dá)嶺長城、泰山景區(qū)等多個熱門旅游景點(diǎn)“五一”假期的門票就已售罄；假期結(jié)束，“12萬人進(jìn)淄趕烤”登上微博熱搜……國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，按可比口徑，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均已超過2019年同期。

剛剛經(jīng)歷過含金量十足的“五一”旅游小高潮，又迎來第13個中國旅游日。在文旅融合發(fā)展的大背景下，越來越多的地方意識到，要想旅游“火”更須文化“活”，各地紛紛深挖文化內(nèi)涵，盤活文旅資源，打造過硬品牌，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。河北圍繞“這么近、那么美，周末到河北”這一主題，策劃推出了紅色經(jīng)典、生態(tài)山水、歷史文化、古城古鎮(zhèn)、蔚藍(lán)海濱等五大主題的15條休閑度假精品旅游線路，吸引眾多游客前來“打卡”，讓大家在文化游中，感受中華文明的博大精深。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?！比藗兺@樣形容文化和旅游的關(guān)系。這也說明，我們向往“詩和遠(yuǎn)方”，除了希望欣賞優(yōu)美的自然風(fēng)景，更注重滿足精神需求和情感需要。因此，最吸引人的“遠(yuǎn)方”一定有震撼心靈、能實(shí)現(xiàn)與歷史對話的深厚文化。在今年大眾點(diǎn)評“必玩榜”上，北京798藝術(shù)區(qū)、上海博物館、蘇州園林博物館等文化類旅游目的地上榜數(shù)同比增幅近130%。之所以做出這樣的選擇，從一個側(cè)面說明越來越多游客更加注重精神享受，尤其是對文化的認(rèn)同和再認(rèn)識，這也是中國文化軟實(shí)力的最生動體現(xiàn)。

早在幾年前，《中華好詩詞》《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目火爆，引發(fā)了大眾對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注，在一定程度上起到了為旅游目的地引流的作用。今年2月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，支持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游等結(jié)合，發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游。在政策支持和媒體傳播的助力下，如何讓文化“活”起來，與旅游資源形成合力，打造具有吸引力的文旅產(chǎn)品，是值得深思的問題。

走進(jìn)蔚縣古堡，感受中國“北方最美的古建筑群”之美；漫步大運(yùn)河畔，看滄州城市發(fā)展的最新實(shí)踐；探訪開灤國家礦山公園，品味工業(yè)文化……近年來，文化和旅游融合日益深入，河北省各地涌現(xiàn)出一批文旅體驗(yàn)新場所，為游客提供旅游消費(fèi)的新場景和新體驗(yàn)。實(shí)踐證明，只有堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，依托文化資源，講好文化故事，讓“活”起來的文化豐富旅游品牌的內(nèi)涵，才能不斷推動文旅高質(zhì)量發(fā)展。此外，還需不斷開發(fā)文旅融合新產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)的“觀看模式”，提供全新的“體驗(yàn)?zāi)Ｊ健保層慰统蔀閰⑴c者，激發(fā)文化認(rèn)同感。

我們相信，以文為筆，以旅為墨，文旅融合的美好圖景必將向著縱深處鋪展，抵達(dá)更加精彩的“詩和遠(yuǎn)方”。（曹錚）

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